PROJECT
MIDORI XS
Il packaging ripensato come media concettuale del brand genera un aumento delle vendite di 1,7x.
HOW
Ridefinendo i prodotti di cartoleria che sono i più piccoli.
Il produttore di cancelleria MIDORI Color Stationery è una serie consolidata di prodotti di cancelleria venduti da oltre 25 anni dal 1994. Negli ultimi anni, le vendite sono diventate lente. Abbiamo quindi preso in carico il branding insieme al rinnovamento della serie.
Fino ad ora, l'enfasi principale nelle PR per i prodotti Color Stationery era l'ampia varietà di colori in cui venivano offerti. Tuttavia, è diventato evidente che il vero fascino dei prodotti risiedeva nell'essere i più piccoli prodotti di cancelleria al mondo. Erano compatti, leggeri o pieghevoli. Abbiamo quindi proposto una strategia PR che enfatizzasse pesantemente i prodotti come i più piccoli al mondo nel loro genere, rendendoli molto pratici per gli utenti. Il nome del marchio è stato anche cambiato in "XS" per indicare "Extra Small".
Anche sulla confezione, il testo e le illustrazioni enfatizzano le dimensioni compatte del prodotto e la facilità di conservazione. Lo stile scritto a mano della tipografia emana il calore personale della scrittura su carta. Ci ricorda che la cancelleria di carta e le agende sono stati i prodotti principali di MIDORI sin dalla sua fondazione. Inoltre illumina la sezione cancelleria del negozio. Inoltre, l'uso della plastica è stato ridotto della metà utilizzando la carta invece delle confezioni blister per parte dell'imballaggio.
Poiché i design dei prodotti sono ancora basati sulla serie Color Stationery, vengono ancora utilizzati gli stessi stampi per realizzare i prodotti. Cambiando solo il logo e i colori, i prodotti appaiono semplici e raffinati. Il marchio è stato ridefinito per indicare un buon design e funzione per servire lo scopo del prodotto.
WHY
È il flusso costante di nuovi prodotti l'unica soluzione?
Oggi, il mercato è inondato di prodotti mentre i bisogni dei consumatori continuano a cambiare a un ritmo vertiginoso. Le aziende e i marchi sono costretti a sviluppare, aggiornare e vendere costantemente i loro prodotti per mantenere la loro presenza sul mercato e il loro appeal. Tuttavia, lo sviluppo di nuovi prodotti e l'aggiornamento di quelli esistenti richiedono la creazione di nuovi stampi per i prodotti e lo smaltimento di prodotti obsoleti. Questo diventa un grande peso per l'ambiente. Con la produzione di prodotti vista come avente un impatto problematico sull'ambiente globale, può essere sostenibile la pratica di incoraggiare il consumo con un flusso costante di nuovi prodotti?
Ciclo di vita dei prodotti di successo:
I cicli di vita dei prodotti stanno diventando più brevi
WILL
Progettazione per estendere il ciclo di vita del prodotto.
Nonostante il prezzo più elevato, il marchio XS rinnovato ha aumentato le vendite di 1,7 volte rispetto al marchio precedente. È diventato abbastanza popolare da essere presente nei negozi di convenienza in tutto il paese.
Questo rebranding ha rilanciato un marchio storico che soffriva di vendite in calo. È diventato un progetto che dimostra come un buon design della comunicazione possa avere un effetto maggiore rispetto agli annunci di nuovi prodotti.
Con l'intensificarsi della competizione di mercato, il ciclo di vita di un prodotto dalla sua introduzione al suo ritiro si sta costantemente accorciando. In questa tendenza, invece del ciclo ripetitivo di demolizione e ricostruzione dei prodotti, dovrebbero essere scoperte le forze nascoste nel prodotto esistente e il prodotto dovrebbe essere ridefinito per estendere il ciclo di vita del prodotto. Questo a sua volta ridurrà l'impatto sull'ambiente. Un tale approccio è necessario in molti ambiti. Dimostrando il potere del design della comunicazione per altri prodotti, crediamo che il nostro ruolo sia quello di instillare metodi per avere marchi e produzione sostenibili.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
