PROJECT

QUALSIASI COSA

Il rebranding di un produttore tradizionale di grembiuli ha portato al successo delle vendite globali.

HOW

Progettazione di un imballaggio
di carta in miniatura simile a un grembiule.

Abbiamo progettato la confezione per il marchio di grembiuli "ANYTHING", insieme agli artigiani dell'ultima fabbrica produttrice di "ichi-gō Maegake". Fino ad ora, i grembiuli erano avvolti in vinile, simile a come vengono comunemente vendute le magliette. Tuttavia, nel suo stato piegato, il motivo complessivo non è visibile, e non si può sentire la texture unica dell'"ichi-gō Maegake", rendendo difficile riconoscerlo come un grembiule. Poiché era difficile esporli sulla parete del negozio a causa dello spazio limitato, abbiamo mirato a innovare la vendita del grembiule con il design. Abbiamo stampato su sacchetti di riso, con gambe illustrate per adattarsi sotto la versione in miniatura del grembiule dello stesso motivo del prodotto all'interno. Disponendo questi insieme nel negozio, la diversa gamma del marchio poteva essere trasmessa facilmente, e allo stesso tempo come viene indossato. Inoltre, un piccolo foro sul lato posteriore permette all'utente di vedere la texture della copertina anteriore, che migliora il valore dell'esperienza d'acquisto, e il design sostenibile riduce l'impatto ambientale rimuovendo la plastica dalla confezione.

Il design del logo, che utilizza sia caratteri cinesi che europei, visualizza l'origine del nome dell'azienda: "Vogliamo fare un lavoro che sia utile attraverso la continuità (ing) delle relazioni (enishi), che è l'incontro tra persone. Il carattere cinese "En" è scritto nello stile dei caratteri delle insegne del periodo Edo (1603-1867), quando i "Maegake" (rotoli appesi) erano ampiamente utilizzati, per esprimere l'atmosfera dignitosa e la cultura mercantile simbolizzata dai "Maegake". D'altra parte, il testo europeo utilizza il carattere gotico "Copper Plate", che è spesso usato anche per le insegne, per creare un design che combina le tradizioni della cultura giapponese con un tocco moderno.

WHY

Il Maegake,
simbolo della cultura mercantile,
è sul punto di scomparire.

In Giappone, esiste un abbigliamento da lavoro chiamato "Maegake," che viene indossato intorno alla vita come un grembiule da commercianti di liquori, pescivendoli, commercianti di riso, ecc. Si dice che il Maegake abbia avuto origine intorno al XV secolo e abbia preso la sua forma attuale durante il periodo Edo, proteggendo la vita dei lavoratori e prevenendo strappi e danni ai loro vestiti. Oltre a tale praticità, dal periodo Meiji circa, i Maegake furono usati da molte persone come simbolo della cultura mercantile giapponese, con "yagō" (numero del negozio) tinto su di essi e usati come uniformi e per scopi pubblicitari.
La città di Toyohashi nella prefettura di Aichi, conosciuta come centro di produzione dei Maegake, vide un rapido aumento della produzione dopo la Seconda Guerra Mondiale quando la domanda di Maegake aumentò, ma la domanda è diminuita nel tempo, e ora rimane solo una fabbrica che può tessere il tessuto spesso del Maegake chiamato "ichi-gō," che è stato usato dal periodo Edo. La cultura e l'industria del Maegake, simbolo della cultura mercantile del Giappone, non potrebbe più essere definita un'industria morente.

Variazioni del valore di produzione dell'
industria dell'artigianato tradizionale.

WILL

Rendi il grembiule giapponese
un prodotto di successo globale.

L'esperienza d'acquisto in negozio è notevolmente migliorata e nei quattro anni da quando il packaging è stato ridisegnato, le vendite sono aumentate di 2,2 volte. È aumentato il numero di ristoranti che hanno adottato i grembiuli come divise e il numero di aziende e marchi che creano grembiuli originali per scopi promozionali e di gadget, e dato che ora vengono venduti anche negli aeroporti, molti viaggiatori stranieri li acquistano come souvenir.
Attualmente, il prodotto è venduto in caffè, negozi di giardinaggio, negozi di articoli vari, negozi di musei, ecc. in circa 30 paesi nel mondo, principalmente nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Nel film "007: No Time to Die", uscito nel 2021, un personaggio usa "ANYTHING" come grembiule mentre cucina a casa e i grembiuli "ANYTHING" hanno attirato ulteriore attenzione come grembiuli da cucina.
Sebbene le produzioni fossero in una posizione precaria, ora sono state rilanciate e stabilite come attività commerciale. Speriamo che questi grembiuli tradizionali che simboleggiano la cultura mercantile giapponese si diffondano in tutto il mondo.