PROJECT

BYAKU

नागानो और नराई-जुकु में सांस्कृतिक संपत्तियों को आवास सुविधाओं के रूप में पुनर्जीवित किया। एक नया पर्यटन मॉडल बनाया जो क्षेत्र को यात्रियों के साथ जोड़ता है, जिससे मिशेलिन वन-की पदनाम प्राप्त हुआ।

HOW

एक सराय जो इस क्षेत्र के लिए अनोखे
100 अनुभव प्रदान करती है।

नारई-जुकु, जो शिओजिरी, नागानो प्रीफेक्चर में स्थित है, एक डाक शहर है जहाँ आधुनिक समय में एडो काल का पारंपरिक माहौल जीवंत रूप में पाया जा सकता है। पारंपरिक लकड़ी की इमारतों का इसका 1 किमी लंबा शहरी दृश्य जापान की एक विश्व-स्तरीय विरासत स्थल बन गया है जो अपने आप में अनूठा है। हमने नारई-जुकु में एक नवीनीकृत महत्वपूर्ण सांस्कृतिक संपत्ति में एक उच्च-स्तरीय आवास स्थल की ब्रांडिंग में शामिलगी की, जिसमें रेस्तराँ, साके ब्रूअरी, बार और अन्य सुविधाएं जैसी संबद्ध सुविधाएं थीं।

नारई-जुकु, जो नाकासेंडो मार्ग के 69 स्टेशनों में से 34वें डाक शहर के रूप में फला-फूला, कभी मानवीय संपर्क और वस्तुओं और वाणिज्य के आदान-प्रदान का केंद्र था। हालांकि, हाल के वर्षों में, जनसंख्या में गिरावट और सिकुड़ते पर्यटन के साथ, इस क्षेत्र को पुनर्जीवित करना और इस अद्भुत परिदृश्य को भविष्य में लाना एक प्रमुख चुनौती बन गई है।
इस संदर्भ को देखते हुए, ताकेनाका कॉर्पोरेशन और शिओजिरी शहर ने एक नवीनीकृत साके ब्रूअरी में एक जटिल सुविधा बनाने की परियोजना शुरू की जो एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक संपत्ति है। हमसे 47 प्लानिंग द्वारा संपर्क किया गया, जिन्होंने इस सुविधा का निर्माण किया, ब्रांड विकास में सहायता के लिए।

VOICE

श्री ताचिकावा के साथ काम करते समय मेरे द्वारा अनुभव किया गया सबसे यादगार क्षण तब था जब हमारे पास इस बात की स्पष्ट दृष्टि थी कि हम क्या बनाना चाहते हैं, लेकिन हम फंस गए थे क्योंकि हम सराय का नाम तय नहीं कर सकते थे।

नराई-जुकू में नवीनीकरण स्थल की यात्रा के बाद, हम मात्सुमोतो में अपने आवास पर वापस जा रहे थे। श्री ताचिकावा पूरी सवारी के दौरान शांत रहे थे, जब तक कि उन्होंने अचानक सड़क के किनारे एक साइन बोर्ड देखा जिस पर "〇〇-juku" लिखा था। फिर उन्होंने कहा, "宿 (शुकू, जिसका अर्थ 'सराय' है) के अक्षर के भीतर, आप 'घर,' 'व्यक्ति,' और 'सौ' के तत्व पा सकते हैं। क्या होगा अगर हम इसे BYAKU कहें—जिसका अर्थ है सौ घर, सौ लोग, और सौ कहानियां?"

जैसे ही उन्होंने यह कहा, मैं और मियाजी, परियोजना नेता, दोनों ने खुशी से चीखा, और वहीं उसी समय BYAKU नाम तय हो गया। यह वह क्षण है जिसने मुझ पर सबसे गहरी छाप छोड़ी।

BYAKU का अस्तित्व क्षेत्र के खजानों की रक्षा करने, उन्हें अतिथियों के सामने उनके बेहतरीन रूप में प्रस्तुत करने, और आगंतुकों को समुदाय का प्रशंसक बनने के लिए प्रेरित करने के लिए है। हमारा लक्ष्य BYAKU को संपूर्ण जापान में अपने क्षेत्र के साथ सबसे गहरे जुड़ाव वाली सराय के रूप में विकसित करना है। और हम NOSIGNER को अपने अमूल्य साझीदार के रूप में रखते हुए इस यात्रा को जारी रखने की आशा करते हैं।

47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki

हमने इस बात में रुचि ली कि चरित्र 宿 (inn) कैसे मूलाक्षरों 宀 (छत), 百 (एक सौ), और 人 (व्यक्ति) से बना है, इसलिए हमने अपना दृष्टिकोण यह रखा कि इस साइट के माध्यम से 100 लोग जुड़ सकें, और यह भविष्य में 100 साल या उससे अधिक समय तक चले।

BYAKU नाम उन "सैकड़ों" लोगों के विचार को व्यक्त करता है जो क्षेत्र से जुड़ सकते हैं, और "सैकड़ों" और वर्षों तक हम आशा करते हैं कि यह भवन चलता रहेगा।

एक सामान्य लक्जरी होटल में, अतिथि अनुभव केवल सुविधा तक ही सीमित रहता है, इसलिए वहाँ की कोई भी गतिविधि क्षेत्र में फैलने में विफल रहती है; यदि कुछ भी हो, तो यह स्थानीय स्थल और होटल के बीच अलगाव की ओर ले जाता है। इसलिए हमने महसूस किया कि इस सुविधा को अतिथियों को क्षेत्र से जोड़ने वाले एक केंद्र के रूप में देखना महत्वपूर्ण था। इसके अलावा, हमने आवास के "एक सौ अनुभव" प्रदान करने को क्षेत्र के बारे में संवाद के केंद्र में रखा।

फिर हमने 100 कार्डों का एक सेट बनाया, जिसे नाराई-जुकू स्थानीय लोगों के साथ चुना गया, जो यहाँ मिलने वाले 100 अनुभवों को दर्शाता है। अतिथियों को सुविधा के आसपास विभिन्न स्थानों पर कार्ड प्रस्तुत किए जाते हैं, जैसे कि रेस्तराँ और बार, विभिन्न अनूठे क्षणों का अनुभव करते हुए जो आवास से परे फैलते हैं और केवल नाराई-जुकू में ही मिल सकते हैं, जो उन्हें क्षेत्र से और भी जोड़ता है। इन अनुभवों को दर्शाने वाले कार्डों का सेट फिर एक स्मृति चिह्न के रूप में घर ले जाया जा सकता है।

हमने नाराई की पर्वत श्रृंखलाओं का सुझाव देने के लिए पत्रक में एक धौंकनी मोड़ का उपयोग किया। दोनों तरफ के सभी फैलावों को पृष्ठों में विभाजित करके जो बाईं ओर नाराई परिदृश्य फोटो और गद्य के साथ अवधारणा को मूर्त रूप देते हैं, और दाईं ओर फोटो और पाठ के साथ नाराई-जुकु की कहानी को ठोस रूप से बताने वाले पृष्ठ, यह जानकारी का एक उपयोगी विपरीत प्रदान करता है, एक तरफ नाराई-जुकु का वातावरण और आध्यात्मिकता और दूसरी तरफ सुविधा के बारे में व्यावहारिक जानकारी।

हमने अपने संचार में "hundred" या "hyaku" शब्द को शामिल किया, जैसे कि "a picture is worth a hundred words," "hospitality with one hundred flavors," और इसी तरह के वाक्यों के साथ, लोगो के डिज़ाइन में 100 के चीनी अक्षर का प्रतीक उपयोग करते हुए। डिज़ाइन में अरबी अंक 100 को 90 डिग्री घुमाया गया है, जो विदेशी मेहमानों को नाम की उत्पत्ति समझाने में सहायक है। दोनों तरफ की बहती हुई रेखाएं प्राचीन एशिया की लिपिक लिपि से प्रेरित हैं, और यूरोप की लिपिक लिपि के तत्वों को भी शामिल करती हैं। हमें लगा कि लिपिक लिपि, जो ऐतिहासिक कंपनियों के लोगो और पुराने स्थापित दुकानों के साइनेज में उपयोग होती है, इस सुविधा और क्षेत्र के लिए आदर्श फिट होगी।

हम साइट के लिए सभी साइनेज, 百 कैरेक्टर को दर्शाने वाले मूल लालटेन के निर्माण, शिनानो नदी से पानी का उपयोग करने वाले एक बड़े सार्वजनिक स्नानागार सान-सेन के लोगो के डिज़ाइन, और वेब साइट और पत्रक के डिज़ाइन के लिए भी जिम्मेदार थे।

प्राकृतिक सान-सेन बड़े सार्वजनिक स्नानागार का लोगो मानचित्रों पर उपयोग किए जाने वाले क्लासिक "गर्म झरनों" प्रतीक में पाई जाने वाली तीन रेखाओं से प्रेरित है, और इसे एक ऐसे प्रतीक में पुनर्निर्मित करता है जिसकी विभिन्न तरीकों से व्याख्या की जा सकती है जैसे 山 अक्षर (पहाड़) या 川 अक्षर (नदी)। हाथ के तौलियों का मूल डिज़ाइन आसपास के पहाड़ों से निकलने वाले पानी के हवाई फोटोग्राफ्स को दर्शाता है।

प्राकृतिक सान-सेन बड़े सार्वजनिक स्नानागार का लोगो मानचित्रों पर उपयोग किए जाने वाले क्लासिक "गर्म झरने" प्रतीक में पाई जाने वाली तीन रेखाओं से प्रेरित है, और इसे एक ऐसे प्रतीक में पुनर्निर्मित करता है जिसकी विभिन्न रूप से व्याख्या 山 अक्षर (पर्वत) या 川 अक्षर (नदी) के रूप में की जा सकती है। हाथ के कपड़ों के मूल डिज़ाइन में आसपास के पहाड़ों से उछलते पानी की हवाई तस्वीरें हैं।

WHY

क्या स्थानीय संस्कृतियां और भवन टिकाऊ हैं?

आज, जापान के विभिन्न क्षेत्रों की अनूठी सांस्कृतिक संपत्तियां जो इमारतें और पारंपरिक उद्योग हैं, समय के साथ तेजी से खत्म हो रही हैं। इसमें वे पोस्ट-टाउन भी शामिल हैं जो कभी बीते दिनों में लोगों और सामानों के आवागमन के मुख्य मार्गों के रूप में समृद्ध थे।

पारंपरिक लकड़ी की वास्तुकला से बनने वाला जापान का सुंदर दृश्य कभी इन क्षेत्रों में आगंतुकों के लिए आकर्षण का स्रोत था, लेकिन परिवहन में बदलाव के कारण इन क्षेत्रों से गुजरने वाले लोगों में तेज गिरावट आई है, और उनमें वह जीवंतता और लोगों की भीड़ नहीं है जो कभी थी। इसके अलावा, इन क्षेत्रों की बुजुर्ग होती जनसंख्या और जनसंख्या में कमी के कारण, उन बहुमूल्य इमारतों का रखरखाव करना कठिन हो गया है, जो कई वर्षों से विकसित अनूठी संस्कृति को बनाए रखती हैं और उन्हें भविष्य के लिए संरक्षित करती हैं।

हर साल अधिक पारंपरिक घर गिरते हैं

पुरानी सड़कों की समस्याएं

WILL

पारंपरिक जापानी दृश्यों को भविष्य में लाना और लोगों तथा स्थानीय क्षेत्रों के बीच संबंधों को बढ़ावा देना।

BYAKU ने 4 अगस्त, 2021 को नराई-जुकू में पहली उच्च मूल्य आवास सुविधा के रूप में खुला, और विश्व यात्रियों को इस क्षेत्र की स्वदेशी संस्कृति से जोड़ने वाले हब के रूप में काम करता है क्योंकि यह क्षेत्र को जीवंत बनाता है। 47 Planning, जो साइट का प्रबंधन करती है, ने "नराई मचियाडो" नामक एक सहायक कंपनी शुरू की है जो BYAKU के संचालन का प्रबंधन करती है, जिससे इसके सदस्य सीधे नराई-जुकू सुविधाओं में शामिल हो सकें और मेहमानों और समुदाय के बीच गहरे रिश्ते बना सकें।

हमारी आशा है कि BYAKU द्वारा प्रदान किए जाने वाले "सौ अनुभव" अधिक से अधिक लोगों को नराई-जुकू के साथ जुड़ने और क्षेत्र में नई जीवंतता लाने की दिशा में ले जाएंगे।
नराई-जुकू से परे, जापान में कई क्षेत्र हैं जिन्होंने अपनी मूल जीवंतता खो दी है और जो अन्य क्षेत्रों के साथ पहले की तुलना में काफी कम जुड़े हुए हैं। BYAKU मॉडल शहरों में संसाधनों और स्थानीय वास्तुकला को कहानियों में बदल देता है जिन्हें मेहमान अनुभव कर सकते हैं, और इन स्थानीय क्षेत्रों की अपील को बढ़ाता है, उन्हें गंतव्य बनाता है। हमारा मानना है कि इस दृष्टिकोण को राष्ट्रव्यापी तैनात किया जा सकता है।

आगे बढ़ते हुए, हम इन क्षेत्रों में सुप्त पड़े विभिन्न संसाधनों का उपयोग करके स्थानीय समुदायों और पर्यटकों के बीच सहजीवी संबंध बनाते रहेंगे, और जापान के सुंदर मूल दृश्यों को भविष्य में लाने का लक्ष्य रखेंगे।

INFORMATION

What

BYAKU

When

2021

Where

Narai-juku, Nagano, Japan

Client

47PLANNING

Scope

Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video

Award

Social Products Award (2023)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
Web Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
Development: NOSIGNER (Naoki Hijikata)
Photograph: Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
Video: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)