PROJECT

CTI JAPAN & WAKE UP

कोचिंग संस्कृति के अग्रदूतों के लिए ब्रांडिंग। CTI की "कोचिंग की उत्पत्ति" पोजिशनिंग को स्पष्ट किया, जो नामांकन वृद्धि में योगदान देता है।

HOW

कोचिंग की उत्पत्ति को
रीब्रांडिंग करना।

अब विश्वव्यापी रूप से लोकप्रिय कोचिंग संस्कृति 1960 के दशक में संयुक्त राज्य अमेरिका में ह्यूमन पोटेंशियल मूवमेंट से उत्पन्न हुई है। कोचिंग मूवमेंट स्वाभाविक रूप से उस आंदोलन में जन्मी जिसका उद्देश्य मानवीय संभावनाओं को अधिकतम बनाना और प्राकृतिक क्षमता के अनुरूप जीना था। 1992 में, आंदोलन के केंद्रीय व्यक्तित्वों लॉरा व्हिटवर्थ और हेनरी किम्से-हाउस द्वारा CTI की स्थापना की गई। वे अग्रणी थे जिन्होंने पश्चिम में कोचिंग आंदोलन को बढ़ावा दिया और दुनिया की सबसे बड़ी कोचिंग एजेंसियों में से एक हैं, साथ ही इंटरनेशनल कोचिंग फेडरेशन के संस्थापक सदस्य भी हैं।
CTI Co-Active कोचिंग की वकालत करता है, जिसकी विशेषता पारंपरिक कोचिंग दृष्टिकोणों के विपरीत कोचिंग-आकार के व्यक्ति-से-व्यक्ति संबंधों पर ध्यान केंद्रित करना है जो कोच के कार्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। यह दृष्टिकोण अब कोचिंग उद्योग में मानक है।
जापानी CTI अमेरिका के बाहर पहली गतिविधि थी और इसने जापान में कोचिंग संस्कृति की शुरुआत की। WAKE UP Co., Ltd. को CTI द्वारा आधिकारिक रूप से लाइसेंस प्राप्त था, और कई वर्षों से, इसने एक विदेशी संगठन के रूप में जापान में कोचिंग और नेतृत्व के मूल्यों को प्रसारित करने वाले कार्यक्रम प्रदान किए हैं। Co-Active कोचिंग के अतिरिक्त, इसने जापान में पहली बार सिस्टम कोचिंग और 360-डिग्री फीडबैक की शुरुआत की।
NOSIGNER को समृद्ध इतिहास वाली WAKE UP Co., Ltd. और CTI JAPAN की वेबसाइटों की रीब्रांडिंग का कार्य सौंपा गया था।

CTI जापान की ब्रांडिंग

CTI का "Co-Active" (Being + Doing) दर्शन "साथ होना...कार्य में" की अवधारणा को संदर्भित करता है। यह CTI की अनूठी कोचिंग दर्शन और पद्धति को दर्शाता है जिसमें कोच और क्लाइंट मिलकर मानसिकता को बदलकर कार्यों में सार्थक परिवर्तन लाने के लिए सहयोग करते हैं। रीब्रांडिंग का मिशन जापान में इस अवधारणा को व्यापक रूप से बढ़ावा देना था। हालांकि, एक संचार चुनौती तब उत्पन्न हुई जब CTI USA ने अपना नाम "Coach Training Institute" से बदलकर "Co-Active Training Institute" कर दिया, जिससे यह बताना कठिन हो गया कि CTI कोचिंग का संस्थापक था और इसका कई पेशेवर कोच तैयार करने का इतिहास था। यह चुनौती CTI JAPAN पर भी लागू होती थी, जिसने शुरुआती दिनों से जापान में कोचिंग उद्योग के विकास में योगदान दिया था। वर्तमान में, हालांकि, CTI के कई कोच ने अपने स्वयं के प्रतिस्पर्धी कोच प्रशिक्षण व्यवसाय शुरू किए हैं।

इसलिए, हमने अपनी वेबसाइट डिज़ाइन में CTI की कहानी को कोचिंग की आधारशिला के रूप में पूरी तरह से बढ़ावा दिया। हमने मुख्य टैगलाइन "The Origin of Coaching" निर्धारित की और "The Main Distinguished of Coaching and CTI: Being Together in Action" वाक्य जोड़कर संगठन की मूलभूत प्रकृति को स्पष्ट रूप से दर्शाया। NOSIGNER के कर्मचारियों, जैसे तचिकावा, ने डिज़ाइन प्रक्रिया को निष्पादित करने के लिए वास्तविक कोचिंग प्रशिक्षण प्राप्त किया। हमने CTI JAPAN के सदस्यों के साथ कोचिंग और CTI के इतिहास को समझने में कई घंटे बिताए और जो कहानियां हमने खोजीं उन्हें वेबसाइट की सामग्री पर पोस्ट किया। हमने अमेरिका में रंग ग्रेडेशन से प्रेरित एक मूल पैटर्न डिज़ाइन किया ताकि यह CTI USA की ब्रांडिंग के अनुरूप हो और इस डिज़ाइन को मुख्य दृश्य संचार के रूप में विभिन्न स्थानों पर बढ़ावा दिया।

WAKE-UP का ब्रांडिंग

WAKE UP Co., Ltd. की ब्रांडिंग के लिए, हमने CTI के साथ समानता दिखाने के लिए CTI JAPAN के लिए विकसित रंग ग्रेडेशन का उपयोग करने वाले ब्रांड टूल्स बनाए। हमने कॉर्पोरेट लोगो को भी अपडेट किया। नए डिज़ाइन किए गए लोगो में "होने" और "करने" को साकार करने की Co-Active दर्शन को दर्शाया गया है। इसमें कोचिंग की एक आवश्यक आकृति "आंखें" और संगठनों और व्यक्तियों के बदलाव और रूपांतरण का प्रतिनिधित्व करने वाली "पैराडाइम शिफ्ट वेव" का प्रतीकीकरण भी शामिल है।

इसके अतिरिक्त, CTI JAPAN के लिए कई प्रशिक्षण अनुप्रयोग और कॉर्पोरेट परियोजना अनुरोध CTI प्रमाणन वाले पेशेवर कोचों से मुंह की बात द्वारा संचालित थे। इसके जवाब में, हमने एक संचार रणनीति का प्रस्ताव रखा जो पूरे CPCC समुदाय को सशक्त बनाती है, WAKE UP Co., Ltd. के ब्रांडिंग में योगदान देती है। हमने मानकीकृत उपकरण डिज़ाइन किए, जैसे कि पेशेवर कोचों के लिए बिजनेस कार्ड और ऑनलाइन मीटिंग के लिए वर्चुअल बैकग्राउंड। यह एक ऐसा वातावरण बनाता है जहां कोच अपनी क्षमताओं का पूरी तरह से प्रदर्शन कर सकते हैं जबकि पूरे CPCC समुदाय को WAKE UP Co., Ltd. और CTI JAPAN के ब्रांडिंग में योगदान देने में सक्षम बनाता है।

WHY

क्या हम आधुनिक समाज में अपनी क्षमता के अनुरूप जी रहे हैं?

अब अत्यधिक अनिश्चितता का समय है, जिसका भविष्य पूर्वानुमान लगाना कठिन है। हम में से प्रत्येक को अपनी चुनौतियों का सामना करना चाहिए, लक्ष्य निर्धारित करना चाहिए, रचनात्मक रूप से कार्य करना चाहिए, और नवाचार उत्पन्न करना चाहिए।
हालांकि, 18 देशों/क्षेत्रों में आयोजित एक वैश्विक सर्वेक्षण से पता चला कि 52.6% जापानी उत्तरदाताओं ने जवाब दिया कि वे अपने काम के बाहर खुद को सुधारने या सीखने के लिए "कुछ नहीं करते"। इसके अलावा, केवल 49.1% जापानी लोगों ने कुल मिलाकर जवाब दिया कि वे "अपने काम के माध्यम से खुश महसूस करते हैं"। ये दोनों सर्वेक्षण में शामिल देशों में सबसे कम आंकड़े थे।
इस वातावरण में, संगठनों के लिए यह तेजी से महत्वपूर्ण हो गया है कि वे प्रत्येक कर्मचारी को उनकी क्षमता के अनुसार जीने, व्यक्तिगत कल्याण को बढ़ावा देने, और नेतृत्व का अभ्यास करने के लिए सशक्त बनाएं ताकि कंपनी और संगठन बढ़ सकें। फिर भी, अब अधिक प्रबंधक कर्मचारियों के साथ प्रभावी रूप से संवाद करने में संघर्ष करते हैं, नेतृत्व का पूर्ण अभ्यास करने में असमर्थ हैं। एक आदर्श संगठन या व्यक्तियों को आकार देने के लिए हमें क्या सीखने की आवश्यकता है?

व्यक्तिगत विकास के उद्देश्य से सीखने और स्व-विकास गतिविधियों का एक उदाहरण और प्रतिशत।

WILL

एक ऐसे भविष्य की ओर जहां अधिक लोग
अपनी क्षमता को पूरा कर सकें।

कोचिंग दर्शन का उपयोग प्रशिक्षु की आंतरिक आदर्श दिशा को दृश्यमान करने के लिए किया जा सकता है और प्रशिक्षु पहल कर सकता है। इस क्षेत्र में मदद कर सकने वाले अधिक नेता और कोच कार्य को सुचारू बनाते हैं और कई लोगों की जीवनशैली और कल्याण को सकारात्मक रूप से समर्थन देते हैं। समाज अधिक रचनात्मक हो सकता है यदि लोग अपने जीवन विषयों के बारे में गहराई से सोचें और अपनी क्षमता के अनुरूप जिएं। हम CTI JAPAN और WAKE UP Co., Ltd. की पहलों का समर्थन करना जारी रखना चाहते हैं। हम अपनी भूमिकाओं और जिम्मेदारियों से आगे जाकर एक ऐसा भविष्य बनाना चाहते हैं जहां हम अपनी क्षमता के अनुरूप जी सकें।

INFORMATION

What

WAKE UP Co., Ltd.

When

2024

Where

Japan

Client

WAKE UP Co., Ltd.

Scope

Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Slide format / Web / Management

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER(Eisuke Tachikawa)
Web Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kazuki Mori)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Noemie Kawakita, Yoshiharu Tange)
Management: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
Development: DAWN Inc.