PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

बेसबॉल टीम ब्रांड एलिवेशन "+B" लाइफस्टाइल ब्रांड और "Baystars Sans" फॉन्ट डेवलपमेंट के माध्यम से—टीम को शहर की पहचान के साथ जोड़ना।

HOW

एक टीम का बदलाव योकोहामा शहर की ब्रांडिंग बन जाता है।

2012 से शुरू करते हुए, योकोहामा DeNA BayStars ने बॉलपार्क ट्रांसफॉर्मेशन कॉन्सेप्ट को अपनाया जिसका उद्देश्य होम स्टेडियम/योकोहामा स्टेडियम को नागरिकों के करीब महसूस कराना था ताकि वे इस पर गर्व कर सकें। स्टेडियम के बगल में हमारे कार्यालय के साथ, और योकोहामा शहर के लिए हमारे विशेष जुनून के साथ, हमने इस अवधारणा को इसके प्रारंभिक चरणों से ही बढ़ावा देने में भाग लिया।

इस परियोजना में, हमारी डिज़ाइन रणनीति बेसबॉल टीम की ब्रांडिंग नहीं बल्कि योकोहामा की ब्रांडिंग थी, और हमने इस रणनीति के आधार पर रीब्रांडिंग को प्रोत्साहित किया।
हमने योकोहामा की पहचान से जुड़कर नागरिक गर्व को बढ़ावा देने का लक्ष्य रखा, एक बंदरगाही शहर जो विदेशी आकर्षण और अग्रणी भावना से भरपूर है, और बेसबॉल टीम को अपने नागरिकों के करीब कुछ बनाने का।

इस रणनीति की एक महत्वपूर्ण पृष्ठभूमि योकोहामा शहर का अनूठा इतिहास था। एक शहर के रूप में इसका इतिहास अपेक्षाकृत छोटा था, क्योंकि योकोहामा लगभग 150 साल पहले अपने बंदरगाह के खुलने के साथ उभरा था। परिणामस्वरूप, बंदरगाह शहर में अपने प्रारंभिक इतिहास से ही एक दुर्लभ पश्चिमी प्रभाव है। इसके अलावा, योकोहामा बंदरगाह का खुलना उसी समय था जब अमेरिका में बेसबॉल संस्कृति उभरना शुरू हो रही थी। दूसरे शब्दों में, Baystars जापान की एकमात्र बेसबॉल टीम है जो, अपनी गृहनगर पहचान का पीछा करके, अमेरिका के पुराने अच्छे दिनों के माहौल को मूर्त रूप दे सकती है, जो बेसबॉल की उत्पत्ति का देश है, और बेसबॉल के सार के सबसे करीब पहुंच सकती है।

हमने +B रणनीति के साथ शुरुआत की; एक ऐसी रणनीति जो नागरिकों को बताती थी कि बेसबॉल के साथ दैनिक जीवन कितना समृद्ध हो सकता है। इस रणनीति के आधार पर, हमने जीवनशैली ब्रांड +B की ब्रांडिंग और कॉफी काउंटर, BALLPARK COFFEE की डिज़ाइन दिशा पर काम किया।

"+B" एक ऐसा ब्रांड है जो फैन मर्चेंडाइज़ के अलावा, जो हमेशा से फैन्स के बीच मुख्य रहा है, मग और स्टेशनरी जैसी रोजमर्रा के उपयोग के लिए उपयुक्त आकर्षक वस्तुओं की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करता है। हमने योकोहामा की कंपनियों और ब्रांड्स के लिए ब्रांड के साथ सहयोगी वस्तुओं को विकसित करने के लिए एक दिशानिर्देश के रूप में काम करने के लिए एक डिज़ाइन कोड स्थापित किया। इससे ब्रांड के लिए अपने टोन और तरीके को बनाए रखते हुए कई सहयोगियों के साथ काम करना संभव हो गया है, जिससे विकास लागत कम हो गई है और साथ ही साथ ऐसी ब्रांडिंग हासिल की गई है जो टीम के फैन बेस को बढ़ाएगी।

यह लोगो योकोहामा के स्टोर्स और होटलों में इस्तेमाल होने वाले साइनबोर्ड के टेक्स्ट से प्रेरित था, जब बंदरगाह पहली बार खुला था, साथ ही अमेरिका के अच्छे पुराने दिनों की याद दिलाने वाले स्लैब सेरिफ फॉन्ट से भी। यह लोगो जापान में बेसबॉल के जन्मस्थान और दुनिया के लिए खुले बंदरगाही शहर के रूप में योकोहामा के हिप माहौल को बेसबॉल की मातृभूमि अमेरिका के अच्छे पुराने दिनों की यादों के साथ जोड़ने की कोशिश करता है।

इसके अतिरिक्त, खेल-केंद्रित परिसर "THE BAYS" के निर्देशन के माध्यम से, जो समुदाय-निर्माण पर केंद्रित है, और परिसर में स्थित कैफे और बार "&9" के माध्यम से, हमने BayStars और बेसबॉल को योकोहामा शहर में काम करने और रहने वाले लोगों के करीब लाने के लिए एक डिज़ाइन रणनीति तैयार की। इसके बाद " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA " की ब्रांडिंग की गई, जो दूसरी टीम का नया घर है जो प्रशिक्षण सुविधा और खिलाड़ियों के छात्रावास से सुसज्जित है, साथ ही टीम के आधिकारिक फ़ॉन्ट "BayStars Sans" का विकास भी किया गया।

इसके बाद, NOSIGNER के Eisuke Tachikawa ने भी BayStars और ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) के साथ मिलकर We Brand Yokohama लॉन्च किया, जो एक ऐसी पहल है जिसका उद्देश्य निगमों और व्यक्तियों के समुदायों को बढ़ावा देना है जो Yokohama को और रोमांचक बनाते हैं ताकि नागरिक गर्व में सुधार हो सके। BayStars इस परियोजना का हिस्सा रहा है, अपने दर्शन को साझा करते हुए, और गतिविधियों का संचालन करते हुए।
लगभग दो साल तक सक्रिय रूप से आयोजित की गई बैठकों का परिणाम विभिन्न गतिविधियों में हुआ है, जिसमें Yokohama शहर की " YOXO " नवाचार नीति भी शामिल है, जिसने Yokohama से नवाचार को तेज़ करने के लिए एक मंच के रूप में काम किया है।

BayStars एक लोकप्रिय बेसबॉल टीम में विकसित हुआ है। Yokohama Stadium में भी अधिक बार पूर्ण दर्शक संख्या हो रही है। इन विकासों के साथ, हमने स्मारक पदक बनाए हैं जो हर बार स्टेडियम पूरी तरह भरने पर दर्शकों को दिए जाते हैं। अतीत में, पूर्ण दर्शक संख्या के लिए पुरस्कार 500 येन नकद वापसी थी। पुरस्कार को उनके अमूल्य देखने के अनुभव के स्मरण में एक पदक में बदलकर, हमने प्रशंसकों की संतुष्टि बढ़ाई और टीम की परिचालन लागत में काफी कमी की।

WHY

एक संघर्षरत बेसबॉल टीम कब शहर के नागरिकों का गर्व बन सकती है?

योकोहामा DeNA BayStars एक पेशेवर बेसबॉल टीम है जिसका होम स्टेडियम कानागावा प्रीफेक्चर के योकोहामा शहर में स्थित है। हालांकि BayStars ने 1998 में राष्ट्रीय खिताब जीता था, लेकिन 2000 के दशक से टीम का प्रदर्शन संघर्षरत रहा है, और इसकी वित्तीय स्थिति भी कमजोर रही है। इसके अलावा, यह कहना कठिन था कि पारंपरिक बेसबॉल प्रशंसकों के अलावा अन्य लोगों के लिए उनका प्रचार पूरी तरह प्रभावी था। जबकि नागरिक टीम के बारे में जानते थे, उनका इससे बहुत कम रिश्ता था।

टीम के सामने कई चुनौतियां थीं, जैसे प्रशंसक आधार का विस्तार और अपनी वित्तीय स्थिति में सुधार। ऐसी स्थिति में, इसे 2011 में DeNA द्वारा खरीदा गया था। विभिन्न खेलों के उदय और मनोरंजन की विविधीकरण के साथ, बेसबॉल, जो कभी सभी उम्र के पुरुषों और महिलाओं द्वारा प्रिय राष्ट्रीय खेल था, प्रतिकूल परिस्थितियों का सामना कर रहा है। उस संदर्भ में, BayStars के लिए अपनी संघर्षपूर्ण स्थिति से बाहर निकलने और शहर के नागरिकों का गर्व बनने के लिए क्या आवश्यक होता?

WILL

शहर के नागरिक गर्व को बढ़ावा देने में केंद्रीय व्यक्तित्व बनना।

पहलों की श्रृंखला के परिणामस्वरूप, 2011 में लगभग 1.1 मिलियन लोगों की उपस्थिति 2016 में 1.94 मिलियन लोगों तक बढ़ी और 2021 में 2.28 मिलियन लोगों तक पहुंच गई। टीम अत्यधिक लोकप्रिय हो गई, हर दिन योकोहामा स्टेडियम की सीटें भर जाती थीं।
इस परियोजना ने अद्भुत परिणाम दिए हैं, जिसमें टीम के अपनी वार्षिक रैंकिंग में आगे बढ़ने के अधिक अवसर शामिल हैं।
"+B" के लिए हमारी रणनीति के आधार पर लागू की गई पहलों की श्रृंखला के परिणामस्वरूप बेस्टार्स एले जैसे हिट उत्पादों की रिलीज़ भी हुई है, जो स्थानीय ब्रूअरी योकोहामा बे ब्रूइंग के साथ सहयोग से उत्पादित एक बियर है, जिससे टीम को प्रबंधन के दृष्टिकोण से लाभप्रदता प्राप्त करने की अनुमति मिली है।

बेस्टार्स योकोहामा के नागरिकों के बीच नागरिक गर्व को बढ़ावा देने का केंद्र बिंदु बन गया है, और एक ऐसी इकाई बन गया है जो योकोहामा शहर के ब्रांड और आकर्षण को बढ़ाता है। हम एक ऐसे भविष्य का सपना देखते हैं जिसमें योकोहामा के नागरिकों का समर्थन एक दिन टीम को जापान की नंबर एक बेसबॉल टीम बनने के अपने लंबे समय से पोषित सपने को प्राप्त करने में मदद करेगा।