PROJECT
AQUAIGNIS
हमने मिए प्रीफेक्चर के युनोयामा ओन्सेन में स्थित रिसॉर्ट कॉम्प्लेक्स एक्वा इग्निस की रीब्रांडिंग का नेतृत्व किया।
HOW
स्थानीय संस्कृति के अनुकूल गर्म पानी के स्रोत सुविधाओं का
पुनर्ब्रांडिंग और
उन्हें आधुनिक व्याख्या देना।
एक्वा इग्निस एक रिसॉर्ट कॉम्प्लेक्स है जो मी प्रीफेक्चर के कोमोनो-चो में युनोयामा ओन्सेन में स्थित है। 2012 में युनोयामा कातोका ओन्सेन के स्थानांतरण के बाद, एक्वा इग्निस को आराम और व्यंजन प्रदान करने वाली सुविधा के रूप में बनाया गया था। यह जल्द ही चुबू क्षेत्र के सबसे अच्छे पर्यटन स्थलों में से एक बन गया, जो पर्यटकों और स्थानीय निवासियों दोनों द्वारा व्यापक रूप से पसंद किया जाता है। इनबाउंड टूरिज्म की मांग को पूरा करने के लिए, सुविधा ने दुनिया भर से यात्रियों के लिए एक गंतव्य बनने का प्रयास किया और 2016 में रीब्रांड करने का निर्णय लिया। हमने उनकी रीब्रांडिंग में क्रिएटिव डायरेक्शन का नेतृत्व किया।
हमारे रीब्रांडिंग का लक्ष्य क्षेत्र की संस्कृति को लेकर और इसे आधुनिक जीवन की समृद्धता से जोड़कर सुविधा के मूल्य को अधिकतम करना था। फिर हमने हिरण के सींगों को आग और पानी के साथ एक रूपांकन के रूप में उपयोग करके प्रतीक चिह्न डिज़ाइन किया। यह सुविधा के नाम से आता है, जो लैटिन शब्दों "aqua" अर्थात पानी, और "ignis" अर्थात आग से लिया गया है। चिह्न में हिरण कोमोनो के आसपास हिरण से संबंधित कई स्थानों और मंदिरों से आता है, जो लंबे समय से इस क्षेत्र के पवित्र पशु के रूप में जाने जाते हैं। लोगोटाइप "Garamond," एक सेरिफ टाइपफेस जो 16वीं सदी से उपयोग किया जाता है, और "Akzidenz-Grotesk," एक सैन्स-सेरिफ टाइपफेस जो 19वीं सदी में बनाया गया था, का संयोजन है, और पुराने के नए के साथ सह-अस्तित्व को दर्शाता है।
दृश्यों के संदर्भ में, हमने फोटोग्राफी की दिशा पर जोर दिया। हमने फोटोग्राफी की मुख्य अवधारणाओं और नियमों को सुविधा के कर्मचारियों के साथ साझा किया, जो शौकिया तौर पर फोटोग्राफी करते थे, और एक ऐसा वातावरण बनाया जहाँ एक समान मूड के साथ उच्च गुणवत्ता की तस्वीरें प्रदान की जा सकें। इसके अलावा, डिज़ाइन के हर पहलू, सुविधा के भीतर साइनेज से लेकर वेबसाइट तक, हॉट स्प्रिंग सुविधा की शानदार प्रकृति को संप्रेषित करता है।
WHY
एक समय फलते-फूलते
जापानी गर्म पानी के झरनों वाले
शहरों की वर्तमान स्थिति।
ओन्सेन बूम, बबल अर्थव्यवस्था के साथ मिलकर, अनगिनत हलचल भरे गर्म पानी के झरनों वाले शहरों का कारण बना, जहाँ जापान के अंदर और बाहर दोनों जगह से पर्यटक झुंड में आते थे। 1980 के दशक से आगे, बबल अर्थव्यवस्था ने गर्म पानी के झरनों के पर्यटन में एक बूम लाया, हर क्षेत्र के गर्म पानी के रिसॉर्ट भीड़ से भरे थे, जिससे क्षेत्र में खाद्य और पेय, विनिर्माण, और पारंपरिक शिल्प सहित विभिन्न उद्योगों के विकास का अवसर मिला। आवास उद्योग का बाजार आकार 1990 के दशक की शुरुआत में अपने चरम पर पहुंचा, ऐतिहासिक गर्म पानी के झरनों वाले सराय बड़े पैमाने पर पूंजी निवेश के माध्यम से खुद को विशाल, आधुनिक दिखने वाली आवास सुविधाओं में बदलने लगे। हालांकि, बबल अर्थव्यवस्था के पतन के कारण पर्यटक मांग में कमी आई, और कई गर्म पानी के झरने और आवास सुविधाएं वित्तीय कठिनाइयों में पड़ गईं, कई ने अपनी जीवंतता खो दी, जिससे कई जगहों पर पुरानी सुविधाएं पीछे छूट गईं। गिरे हुए गर्म पानी के झरनों वाले शहरों को ऐसी जगहों में फिर से डिजाइन करना जो आगंतुकों को आकर्षित कर सकें और अपने क्षेत्रों में जीवंतता ला सकें, एक राष्ट्रव्यापी समस्या बन गई जिसे हल करना था।
आवास उद्योग में बाजार आकार के रुझान (राष्ट्रव्यापी)
WILL
सुविधाओं के सुप्त
मूल्य को निखारकर
क्षेत्र में रोशनी लाना।
एक्वा इग्निस अब सालाना दस लाख से अधिक आगंतुकों को आकर्षित करता है, जो इसके स्थानांतरण से पहले के मुकाबले लगभग चार गुना अधिक है, जिनमें से कई विदेशी पर्यटक हैं। हमें उम्मीद है कि हमारी ब्रांडिंग रणनीति ने सुविधा की तीव्र वृद्धि में योगदान देने में भूमिका निभाई है।
एक्वा इग्निस ने उत्कृष्ट परिणाम हासिल किए हैं, अन्य जापानी क्षेत्रीय पुनरुत्थान परियोजनाओं के बीच भी अलग दिखते हुए, और मिए प्रीफेक्चर के ताकी टाउन में मिए फुरुसातो क्रिएशन प्रोजेक्ट के लिए चुना गया है, यह इस बात का उदाहरण बनकर कि कैसे गर्म पानी के रिसॉर्ट्स का पुनरुत्थान पूरे क्षेत्रों के पुनरुत्थान की ओर ले जा सकता है। हम निष्क्रिय संसाधनों को उजागर करके और नए डिज़ाइन बनाकर, और घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय दोनों स्तरों पर क्षेत्रों के लिए मूल्य सृजन करके, गर्म पानी के रिसॉर्ट्स और अन्य स्थानीय क्षेत्रों दोनों में स्थानीय समुदायों के पुनरुत्थान में योगदान देने की उम्मीद करते हैं।
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
