PROJECT

कुछ भी

पारंपरिक एप्रन निर्माता की रीब्रांडिंग ने वैश्विक बिक्री की सफलता को बढ़ावा दिया।

HOW

एक लघु
एप्रन जैसी कागजी पैकेजिंग डिज़ाइन करना।

हमने "ANYTHING" एप्रन ब्रांड के लिए पैकेज डिज़ाइन किया, अंतिम "ichi-gō Maegake" निर्माण कारखाने के शिल्पकारों के साथ मिलकर। अब तक, एप्रन को विनाइल में लपेटा जाता था, जैसे आमतौर पर टी-शर्ट बेची जाती हैं। हालांकि, मुड़ी हुई अवस्था में, समग्र पैटर्न दिखाई नहीं देता, और "ichi-gō Maegake" की अनूठी बनावट महसूस नहीं हो सकती, इसे एप्रन के रूप में पहचानना मुश्किल होता है। सीमित स्थान के कारण उन्हें स्टोर की दीवार पर प्रदर्शित करना मुश्किल था, इसलिए हमने डिज़ाइन के साथ एप्रन की बिक्री में नवाचार करने का लक्ष्य रखा। हमने चावल के बैग पर प्रिंट किया, जिसमें अंदर के उत्पाद के समान पैटर्न वाले एप्रन के छोटे संस्करण के नीचे फिट होने वाली टांगों का चित्र था। इन्हें स्टोर में एक साथ व्यवस्थित करके, ब्रांड की विविध लाइनअप आसानी से संप्रेषित हो सकती थी, और साथ ही यह भी दिखाया जा सकता था कि इसे कैसे पहना जाता है। इसके अतिरिक्त, पीछे की तरफ एक छोटा छेद उपयोगकर्ता को सामने के कवर की बनावट देखने की सुविधा देता है, जो खरीदारी के अनुभव की गुणवत्ता बढ़ाता है, और टिकाऊ डिज़ाइन पैकेज से प्लास्टिक हटाकर पर्यावरणीय प्रभाव को कम करता है।

लोगो डिज़ाइन, जो चीनी और यूरोपीय दोनों अक्षरों का उपयोग करता है, कंपनी के नाम की उत्पत्ति को दर्शाता है: "हम रिश्तों (एनिशी) की निरंतरता (ing) के माध्यम से उपयोगी काम करना चाहते हैं, जो लोगों का मिलन है।" चीनी अक्षर "En" एदो काल (1603-1867) के साइनबोर्ड अक्षरों की शैली में लिखा गया है, जब "Maegake" (लटकने वाले स्क्रॉल) व्यापक रूप से उपयोग किए जाते थे, ताकि "Maegake" द्वारा प्रतीकित गरिमामय वातावरण और व्यापारी संस्कृति को व्यक्त किया जा सके। दूसरी ओर, यूरोपीय पाठ में गॉथिक "Copper Plate" टाइपफेस का उपयोग किया गया है, जो साइनबोर्ड के लिए भी अक्सर उपयोग किया जाता है, ताकि एक डिज़ाइन बनाया जा सके जो जापानी संस्कृति की परंपराओं को आधुनिक भावना के साथ जोड़ता है।

WHY

मायगाके,
व्यापारी संस्कृति का प्रतीक,
विलुप्त होने के कगार पर है।

जापान में "Maegake" नामक कार्य वस्त्र है, जिसे शराब विक्रेता, मछली विक्रेता, चावल विक्रेता आदि द्वारा कमर के चारों ओर एप्रन की तरह पहना जाता है। कहा जाता है कि Maegake की उत्पत्ति 15वीं शताब्दी के आसपास हुई और एडो काल के दौरान इसका वर्तमान स्वरूप बना, जो श्रमिकों की कमर की सुरक्षा करता था और उनके कपड़ों को फटने और चोट से बचाता था। इस तरह की व्यावहारिकता के अलावा, मीजी काल के आसपास से, Maegake का उपयोग कई लोगों द्वारा जापानी व्यापारी संस्कृति के प्रतीक के रूप में किया गया, जिस पर "yagō" (दुकान संख्या) रंगा जाता था और इसका उपयोग वर्दी और विज्ञापन उद्देश्यों के लिए किया जाता था।
आइची प्रीफेक्चर के टोयोहाशी शहर को Maegake के उत्पादन केंद्र के रूप में जाना जाता है, द्वितीय विश्व युद्ध के बाद Maegake की मांग बढ़ने से उत्पादन में तेजी से वृद्धि देखी गई, लेकिन समय के साथ मांग घट गई है, और अब केवल एक ही कारखाना बचा है जो "ichi-gō" नामक मोटे Maegake कपड़े को बुन सकता है, जो एडो काल से उपयोग किया जाता रहा है। Maegake की संस्कृति और उद्योग, जो जापान की व्यापारी संस्कृति का प्रतीक है, अब एक मरता हुआ उद्योग नहीं कहा जा सकता।

पारंपरिक शिल्प उद्योग के
उत्पादन मूल्य में परिवर्तन।

WILL

जापानी एप्रन को
एक वैश्विक हिट उत्पाद बनाएं।

स्टोर में खरीदारी का अनुभव नाटकीय रूप से बेहतर हुआ है, और पैकेजिंग को दोबारा डिज़ाइन किए जाने के बाद के चार सालों में, बिक्री 2.2 गुना बढ़ गई है। रेस्तराओं की संख्या जिन्होंने फ्रंट कवरिंग को अपनी वर्दी के रूप में अपनाया है और कंपनियों और ब्रांडों की संख्या जो PR और नवीनता के उद्देश्यों के लिए मूल फ्रंट कवरिंग बनाते हैं, बढ़ गई है, और चूंकि अब ये हवाईअड्डों पर भी बेचे जाते हैं, कई विदेशी यात्री इन्हें स्मृति चिह्न के रूप में खरीद रहे हैं।
वर्तमान में, यह उत्पाद मुख्य रूप से यू.के. और यू.एस. में दुनिया भर के लगभग 30 देशों में कैफे, बागवानी की दुकानों, सामान्य माल की दुकानों, संग्रहालय की दुकानों आदि में बेचा जाता है। 2021 में रिलीज़ हुई फिल्म "007: No Time to Die" में, एक पात्र घर पर खाना बनाते समय "ANYTHING" को एक एप्रन के रूप में उपयोग करता है और "ANYTHING" एप्रन ने खाना पकाने के लिए एप्रन के रूप में और भी ध्यान आकर्षित किया है।
हालांकि उत्पादन एक अनिश्चित स्थिति में था, अब वे पुनर्जीवित हो गए हैं और एक व्यवसाय के रूप में स्थापित हो गए हैं। हम आशा करते हैं कि ये पारंपरिक एप्रन जो जापानी व्यापारिक संस्कृति का प्रतीक हैं, पूरी दुनिया में फैलेंगे।