PROJECT
smaluna
שירות מרשם כדורים מקוון עבר מיתוג מחדש. העיצוב יוצר חוויית מותג נגישה וחיובית התומכת באוטונומיה הרפרודוקטיבית של נשים.
HOW
קידום הגלולה כדרך לכייל את הקצבים של האדם כדי להיות "נאמן לעצמי".
היינו אחראים למיתוג מחדש של smaluna, שירות המציע בחינות מקוונות, מרשמי גלולות וייעוצים, וטיפלנו במלוא הכיוון היצירתי והעיצוב של הלוגו, האריזה וערכת ההתחלה.
המטרה הראשונה שלנו הייתה לשפץ את התדמית של הגלולה כמשהו שמיועד אך ורק למניעת הריון לכיוון משהו שמציע חוויה חיובית, והכללנו את הרעיון של גלים חלקים וזורמים כדי להציע שחרור נשים מאי-היציבות של הווסת ולתת להן להרגיש פחות מוגבלות. הלוגוטיפ עוצב כדי ללכוד את הצורה הגלית של ה-"S" בשם המותג smaluna ולדמותו לגל חלק תוך כדי סיבוב סביב "L" מעוגל כמוטיב מרכזי. נעשה שימוש בגרדיאנט כדי להציע את המעבר מזריחה לשקיעה, מעביר את המעברים הפיזיים והרגשיים שאישה עוברת במהלך יום. המיתוג עוצב כדי להציע שחרור נשים מהמתח והמגבלות של הווסת ולאפשר להן לשחזר מחזור יציב יותר בהתאם לאורח החיים שלהן.
שקיות התרופה עשויות מחומר שקוף, שעליו הוחלו מספר שכבות של סרט כדי לצבוע אותן, ובכך להבטיח שהתוכן יקבל מראה חיוני. עיצוב זה נועד לרכך את התסכולים הנתפסים של הווסת ולהציע חוויה מעודדת יותר עם הגלולה המאפשרת לאישה להשיב מחזור חיובי. העיצוב הפשוט והנייטרלי של האריזה מפחית את היסוס הצרכנים לגבי אחסון הגלולה בגלוי, תוך שהוא גם עוזר "להסוות" את הגלולה בפנים. בנוסף, הבחירה להפוך צד אחד של האריזה ללבן נעשתה כדי לאפשר למשתמש לבחור אם להציג אותו פונה קדימה או לא.
ערכת ההתחלה מכילה שלוש פורמולות: פורמולה במינון נמוך, פורמולה במינון בינוני וגלולת בוקר למחרת. הערכה מלווה במדריך לפעם הראשונה, שבו פיתחנו מסר המעודד נשים לקבל ביטחון לא רק להשתמש בגלולה אלא גם לבחור את הנכונה עבורן. המיתוג עוצב כדי להציע מכתב כתוב ביד, המעביר את המחויבות האישית של smaluna לעבוד בקירוב עם נשים המבקשות להיות נאמנות יותר לעצמן, והוא נועד להיות תומך ומאשר את הבחירות שלהן.
WHY
דעות קדומות ותיקות גורמות לנשים יפניות לסבול את המאבק של הווסת.
וסת יכולה להוביל לתסמינים כמו תסמונת קדם וסתית (PMS) ולהשפיע מאוד על מצב הרוח של האדם. הגלולה במינון נמוך מנוסחת כדי להקל על כאבי וסת, לווסת את המחזור החודשי, ולשפר תסמינים של תסמונת קדם וסתית ולהציע דרך יעילה ובטוחה לווסת את הווסת. יתר על כן, קיימים נתונים הזמינים המעידים שהגלולה נמצאת בשימוש תכוף יותר במדינות בהן לנשים יש שיעור תעסוקה גבוה יותר במקצועות מקצועיים. בנוסף לפעולה כאמצעי מניעה, הגלולה מסייעת בהפחתת אי נוחות וחרדה כדי לעזור לנשים לנהל את החיים שהן רוצות לנהל.
שימוש בגלולות במינון נמוך בקרב נשים במערכות יחסים נשואות או דומיות נישואין
עם זאת, רק 1-3% מהנשים ביפן משתמשות בו, והוא נכשל להשיג קבלה רחבה יותר בחברה. התכשיר במינון נמוך אושר לשימוש ב-1999, אך רק 10% מהנשים היפניות מודעות ליתרונותיו מעבר למניעת הריון. יתר על כן, המודעות נותרת קבועה ואינה במגמת עלייה. השימוש בגלולה ביפן נמוך בהרבה מהרמות הגלובליות, וקיימות תפיסות שגויות ועמדות שליליות ארוכות שנים כלפיה. על פי סטטיסטיקות, גם היום, יותר מ-70% מהנשים היפניות מתנגדות לשימוש בגלולה (מקור: איגוד התכנון המשפחתי של יפן, סקר על עמדות אורח חיים גברי ונשי). מה צריך לעשות כדי לקדם הבנה נכונה של נטילתה ביפן וליצור הקשר שבו נשים לא ירגישו מוגבלות לבחור בחירות כאלה?
גרף פיזור של שימוש בגלולות במינון נמוך ומדד פער מגדרי
מדינות עם פערי מגדר נמוכים יותר נוטות לקבל שיעורים גבוהים יותר של שימוש בגלולה.
WILL
לקראת חברה שבה נשים יכולות לבחור מתוך אפשרויות רבות יותר להיות בדיוק כפי שהן.
נשים יפניות רבות חוששות פסיכולוגית מהשימוש בגלולה בגלל דעות קדומות והטיות. smaluna רושמת היום צמיחה משמעותית על הצעתה לגישה נגישה לגלולה.
המטרה שלנו דרך הפרויקט הזה הייתה לעזור לנשים להקל על חלק מהחששות והתסכולים הקשורים לווסת ולהציע להן את הגלולה כאפשרות נוספת לשמור על עצמן במצב הטוב ביותר ולנהל אורח חיים יציב יותר.
אנו מאמינים שהמאמצים הנעשים על ידי smaluna ושחקנים אחרים עוזרים ליצור חברה שבה רווחתן של נשים נחשבת למובן מאליו, ושבה לנשים רבות יותר יש הזדמנות להאיר במיטבן.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
