PROJECT
HAKKO SEIKATSU
הגדרה מחדש של מותג היסטורי של צוקמונו (כבשים יפניים) בקיוטו עם מיזם עסקי חדש בתחנת קיוטו.
HOW
שילוב יעיל של
מזונות מותססים
בחיי היומיום.
עיצבנו מחדש את המותג של נישירי "Hakko Seikatsu" (שפירושו "אורח חיים תסיסה" ביפנית). אלו הם מזונות מותססים המשתמשים בחיידקי חומצת חלב בריאים מירקות הנקראים "חיידקי חומצת חלב לאברה". כפי שמשתמע משם המותג, מזונות מותססים וחיי היומיום מתקרבים זה לזה, תוך פיתוח המוצרים שלהם במחדש של החברה הוותיקה שלהם. כחלק מתהליך זה, אנחנו נמצאים באמצע פיתוח מוצרים כמו "AMACO", שיש לו מגוון לארוחות יומיות כמו משקאות תסיסה של חומצת חלב, ורטבים שמשתמשים בהם בלי בישול. עיצבנו את הלוגו באמצעות קאנג'י שניתן לזהות ולקרוא בקלות, עם בועות כמוטיב המראה את תהליך התסיסה.
המילה "חיים מותססים" משתמשת בגופן מינצ'ו הקל לקריאה, כדי להציג בבירור את זהות המותג כאורח חיים בריא המשתמש במזונות מותססים. על ידי יצירת לוגו המקיף את המילים עם בועות של תסיסה בתנועה, הוא מבטא באופן דינמי כיצד הגוף משתנה באמצעות תסיסה וכיצד המותג עצמו משתנה כל הזמן.
NISHIRI מחזיקה בתדמית של חנות ותיקה למאכלי כבישה. כדי ליצור תדמית חדשה כמותג של מזונות תסיסה בריאים, עיצבנו את האריזה כדי להדגיש תחושה של אקלקטיות יפנית ומערבית כאחד. אנחנו משתמשים בעיקר בפונטים מתקופת הדפוס הטיפוגרפי הנקראים "Plantin," מכיוון שרצינו שהמותג הזה יהיה עיצוב של יפן ואירופה כאחד כדי לנצל טוב יותר את האיורים שהמותג השתמש בהם בתחילה לפני תהליך המיתוג מחדש, הפרדנו בין הטיפוגרפיה והאיורים. חשבנו בקפידה על איך המוצרים יהיו על המדפים, ודאגנו שהאיורים והכותרת, או רק האיורים, יפנו אל הלקוח. קופסת המתנה מייצגת בועות, שבה עיצוב האריזה מוצג דרך חורים חתוכים הממוקמים באקראי על פני השטח.
WHY
חכמת קיוטו המסורתית
ותרבות התסיסה,
לחיי היומיום.
נישירי היא חברה ותיקה של חמוצים מסורתיים מקיוטו, כיום מותג פופולרי הנמכר בכלבו רבים ברחבי יפן. הפיתוח של חמוצים המשתמשים ב"חיידקי חומצת לקטית לאברה" נגזר מצמחים שהתגלו מ"סוגוקי" (ירק יפני הדומה ללפת) של חמוצים מקיוטו. עם פיתוח החמוצים, המותג ידוע כעת, ומקדם אורח חיים בריא עם מזונות מותססים. למרות שחמוצים תמיד היו מרכיב בסיסי בארוחות יפניות, המנהג הזה נעלם בהדרגה עם הזמן. שאלנו איך נוכל לעדכן את החברה הוותיקה של קיוטו למזונות מותססים עבור האנשים של היום.
WILL
כתעשייה,
להחזיק בהיסטוריה של
למעלה מאלף שנים
בקיוטו.
ב"דוכן Hakko Seiktatsu AMACO", תוכלו למצוא את Kobo Nishiri הממוקם בתחנת קיוטו. זה כעת מקום פופולרי לתיירים ולאנשי עסקים מרחבי העולם, שם הם יכולים לעצור כדי לנסות במהירות את משקאות התסיסה הלקטית המפורסמים שלו. אנחנו בוחנים יצירת הזדמנויות נוספות לאנשים להרגיש יותר רגילים למזונות מותססים, כשאנחנו ממשיכים לפתח דוכנים דומים בכל רחבי יפן. בין חברות מבוססות בקיוטו, כדי לרשת את המסורות אל העתיד, אנחנו מבינים שיש צורך כפילוסופיה להשתנות בהתאם לזמנים. NISHIRI הגנה על מסורות קיוטו של מזונות מותססים וכבשי קיוטו. אנחנו שואפים שהחברה הזו תחזיק מעמד למעלה מאלף שנים, עובדים על שינויים תאגידיים באמצעות מותגים ומוצרים, כדי ש"Hakko Seikatsu" תוביל את אורח החיים המודרני שלנו.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)