PROJECT
TOKYO BOUSAI
8.03 מיליון עותקים לכל משקי הבית בטוקיו—פרסום ממשלתי הגדול ביותר אי פעם. ספר היערכות לאסונות זוכה בזהב Good Design, משנה את תרבות הבטיחות.
HOW
הפצת ספר מניעת אסונות מהנה לכל משקי הבית בטוקיו.
תושבים לא יכולים פשוט להסתמך על הממשלות המקומיות והלאומיות שלהם לקבלת סיוע ציבורי במהלך אסון טבע גדול. זה חשוב במיוחד באזורים מטרופוליניים שתושבים בודדים ישנו את הלך המחשבה שלהם ירכשו את הידע הנדרש כדי לשמור על עצמם בטוחים ולהגיש עזרה לאחרים. לרוע המזל, מוסדות ציבוריים לא הצליחו לחלוק מידע על מניעת אסונות עם תושבים ביעילות בגלל הטבע הלא מושך של התוכן והחוסר בהדהוד שלו עקב פגמים בתקשורת.
לאור בעיות אלו, ממשלת מטרופולין טוקיו החליטה להשיק פרויקט להפצת ספרי מניעת אסונות לכל 6.6 מיליון משקי הבית שלה. מאז שה"מדריך OLIVE להגנה על החיים שלך" שפרסמנו לאחר רעידת האדמה הגדולה במזרח יפן קיבל דירוג גבוה, השתמשנו בו כהתייחסות לאב הטיפוס של ספר מניעת האסונות הזה. כשהוטלה עלינו המשימה של עיצוב ועריכה של "TOKYO BOSAI", ספר מניעת האסונות שבלב היוזמה ההיסטורית הזו, החלטנו לשתף פעולה עם סוכנות הפרסום Dentsu על הפקת הספר הזה.
VOICE
הרהורים על טוקיו בוסאי
נתקלתי בספר הזה לראשונה רגע לפני שיצא לאור. באותה תקופה, מישהו מסוכנות הפרסום מאחורי הפרויקט פנה אליי—בידיעה שיש לי רקע מסוים בהיערכות לאסונות—וביקש את דעתי. ברגע שפתחתי אותו, הרגשתי שיש משהו באמת מיוחד ביצירה הזוהי.
מה שהרשים אותי ביותר היה האיזון שהוא השיג. מצד אחד, היערכות לאסונות דורשת אמינות ודיוק—מה שאפשר לכנות הצד "הקשיח" שלה. מצד שני, היא צריכה להגיע לאנשים רגילים בחיי היומיום שלהם, מה שדורש תחושה של היכרות וחמימות—הצד "הרך". הספר הזה הצליח להחזיק את שניהם בהרמוניה מושלמת
וזה לא היה רק עניין של עיצוב משטח חכם. האיזון היה בבירור תוצאה של הרהור עמוק על עצם המהות של היערכות לאסונות. מידע שיכול היה בקלות להרגיש מכריע או כאוטי עבור קהל רחב ומגוון אורגן בזהירות, מה שהקל על הקוראים לקחת יוזמה בעצמם.
עבורי, זה היה הרגע שבו באמת נחשפתי לעומק ולמחשבה שבעיצוב של אייסוקה טאצ'יקאווה.
מנכ"ל Phase Free Association
Tadayuki Sato
עם תפוצה ראשונית של 8.03 מיליון עותקים וסך של 330 עמודים לכל ספר, "TOKYO BOSAI" הוא אחד מפרויקטי ההוצאה לאור הגדולים ביותר בהיסטוריה של חומרי הפרסום הממשלתיים של יפן. הפצת הספר הזה לכל בתי האב בטוקיו במטרה לשנות את התודעה הציבורית בנושא מניעת אסונות הייתה אתגר עצום.
אם התושבים ימשיכו לחשוב שמניעת אסונות היא נושא יומיומי שניתן להתעלם ממנו בבטחה, יהיה קשה להעביר להם מידע חשוב. זו הסיבה שהמטרה שלנו לפרויקט זה הייתה להוסיף נגיעה בידורית למניעת אסונות.
העיצוב שלנו לספר לפרויקט זה נועד ממש "לקוראים מכל הדורות". לכן, היה חיוני עבורנו לשלב אלמנטים עיצוביים שיש להם ערך בידורי לכל הדורות בצורה פשוטה ללא כל הטיה כלפי קבוצת גיל יעד ספציפית.
קודם כל, השתמשנו בפסים צהובים ושחורים המשמשים בדרך כלל באתרי בנייה כמערכת הרמזים החזותיים הראשית לפרויקט זה. כדי להבטיח שהספר יהיה קל למציאה במקרה חירום ושהוא ייחודי לטוקיו, ביססנו את הסמלים המפתח שלנו למניעת אסונות עירוניים על צבעים המוכרים באופן נרחב כאלה המציינים נוכחות של סכנות. על ידי הגבלת מספר הצבעים המודפסים בדרך זו, הספר יכול להבלט מהסביבה שלו.
כדי להשיג את המטרה שלנו לטפח תנועת מניעת אסונות החוצה דורות, שילבנו שימוש באלמנטים עיצוביים שונים בעמודי הספר.
העיצוב שלנו ל"BOSAI-KUN (BOSAI = מניעה)", דמות שמשתמשת בקסדה כדי להגן על עצמה, נוצר בהשראת הפוטנציאל שלה לפנות לילדים צעירים. יצרנו גם אנימציות דמויות לאורך שולי העמודים בסגנון של פליפבוק.
במהלך תהליך העריכה, השתמשנו באיוריו של יוטה אוקמורה, אמן מוכר לבני נוער, כדי לדמות את החוויה של אסון ולאפשר לקוראים ליהנות תוך כדי תחושה של מה שאסון עלול להרגיש במציאות. שאבנו השראה גם מ"מדריך OLIVE להגנה על חייך" ועיצבנו מחדש חלק מהאיורים שלו לפני שהוצגו ב40 עמודים של "TOKYO BOSAI".
בנוסף, כללנו ציורי מנגה של קאיג'י קוואגוצ'י, אמן שפופולרי מאוד בקרב קוראים בגיל העמידה, בסוף הספר כדי לתאר את הסצנות של אסון עם ריאליזם יוצא דופן. השימוש בגופני UD בהתאם להדגשה שלנו על עיצוב אוניברסלי הופך את עמודי הספר לקריאים בקלות אפילו לקשישים.
על ידי רתימת מגוון טכניקות עיצוב לספק בידור שמספק קוראים מכל הדורות, פיתחנו בהצלחה צורה חסרת תקדים של תקשורת מניעת אסונות דרך "TOKYO BOSAI".
WHY
טוקיו היא העיר עם הסיכון הגבוה ביותר לאסון טבע בעולם כולו.
רעידת האדמה הגדולה של מזרח יפן שפגעה ב-11 במרץ 2011, גבתה את חייהם של 15,899 אנשים. בנוסף להרס הנרחב באזור טוהוקו, שבו היה מוקד רעידת האדמה, האסון גם גרם לנזק עצום לשאר יפן, כולל טוקיו, והפך אותו לאסון הטבע שגרם לנזק הכלכלי הגדול ביותר לאנושות בכל ההיסטוריה.
יתר על כן, נחזה כי רעידת אדמה נוספת תפגע ככל הנראה בפרברי טוקיו בעתיד הקרוב, וקיימים חששות שרעידת אדמה כזו תהרוס את אזור טוקיו המטרופוליני הצפוף. למעשה, טוקיו דורגה כעיר הנוטה ביותר לאסונות בעולם במדד הסיכון המשולב לאסונות טבע עבור עיירות ברחבי העולם.
מה אנחנו יכולים לעשות עכשיו כדי להבטיח שנהיה מוכנים היטב כאשר אסון פוגע?
מקור התמונה:
מספר רעידות אדמה בעוצמה 6 או יותר ברחבי העולם
היקף רעידת האדמה הגדולה של מזרח יפן
מדד הסיכון לאסונות טבע של ערים ברחבי העולם
מגמות במספר האירועים המדווחים
האם אתה תמיד מוכן לאסונות?
WILL
יצירת עתיד שבו תושבים יכולים לומר בגאווה שהם האנשים המוכנים ביותר לאסונות טבע בעולם.
מידע על "TOKYO BOSAI", פרויקט הפרסום הגדול ביותר למניעת אסונות בעולם, החל להתפשט במהירות הברק וראה הופעת מעריצים לא רק באזור הטוקיו אלא ברחבי המדינה כולה, והוא החל להיחשב כפרויקט לאומי של יפן.
למרות שעברו מספר שנים מאז פרסום הספר, קוראים עדיין משתפים מידע מהספר ברשתות החברתיות בכל פעם שאזור ביפן נפגע מאסון גדול. "TOKYO BOSAI" מוכר באופן נרחב כפרויקט שחולל מהפכה יסודית בטבע ובתדמית של מניעת אסונות ביפן. למעשה, פרויקטים רבים למניעת אסונות שהופיעו לאחר פרסום הספר אימצו עיצובים דומים עם צהוב ושחור כצבעים העיקריים שלהם, וביססו את מקומו של "TOKYO BOSAI" כיוזמה שהציגה סט חדש לחלוטין של רמזים ויזואליים המשמשים בעיצוב מניעת אסונות.
לדוגמה.
פרויקטי הכנה לאסונות צהובים ושחורים שלא עיצבנו (יתכן שהשפענו עליהם).
כאשר מחפשים "防災(הכנה לאסונות)" בחיפוש תמונות של גוגל, לא רק ש-TOKYO BOUSAI מופיע בשיעור ניכר, אלא גם פרויקטים רבים משתמשים בצבעים צהובים ושחורים באותו סגנון לאחר שפורסם TOKYO BOUSAI.
אין ספק ש"TOKYO BOSAI" הוא אחד מהפרויקטים הבודדים בעולם שהוכיחו שניתן להפוך בהצלחה את המודעות הציבורית ולהציל חיים רבים באמצעות עיצוב תקשורת המיועד לציבור הרחב. למעשה, ניתן להתמודד עם בעיות ציבוריות שונות אחרות מלבד מניעת אסונות באמצעות שיפוץ עיצובים בצורה מהנה ואסתטית. "TOKYO BOSAI" יכול לשמש כהשראה למאמצים עתידיים בחזית זו.
שינויי האקלים הביאו לעלייה דרמטית בתדירות האסונות הטבעיים בשנים האחרונות. מספר ההוריקנים, הטיפונים והגשמים השוטפים המקומיים הנגרמים על ידי אזורי משקעים ליניאריים עולה, ומספר שיאי של אסונות טבעיים מתרחש ברחבי העולם שנה אחר שנה. עיצובים המיועדים למניעת אסונות הפכו חיוניים יותר ויותר בעידן שבו אין לנו ברירה אלא לנהל את חיינו תוך התמודדות עם האסונות הטבעיים שמביאה הסביבה הטבעית הסוערת.
אנו מקווים שעם יותר ויותר אנשים שמצוידים בידע הדרוש כדי להגן על עצמם ועל יקיריהם באמצעות המידע בספר זה, ניתן יהיה למנוע את ההרס מהעבר בפעם הבאה שיתרחש אסון גדול.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
