PROJECT
smaluna
Service de prescription de pilules en ligne rebrandé. Le design crée une expérience de marque accessible et positive soutenant l'autonomie reproductive des femmes.
HOW
Promouvoir la pilule comme un moyen de calibrer ses rythmes pour être "fidèle à soi-même".
Nous étions responsables du rebranding de smaluna, un service qui propose des examens en ligne, des prescriptions de pilules et des consultations, et nous avons géré l'intégralité de la direction créative et de la conception du logo, de l'emballage et du kit de démarrage.
Notre premier objectif était de redéfinir l'image de la pilule comme étant uniquement destinée à la contraception vers quelque chose offrant une expérience positive et nous avons incorporé la notion d'ondes douces et fluides pour suggérer la libération des femmes de l'instabilité des menstruations et leur permettre de se sentir plus libres. Le logotype a été conçu pour capturer la forme ondulante du "S" dans le nom de marque smaluna et l'assimiler à une vague lisse tout en tournant autour d'un "L" en boucle comme motif central. Un dégradé a été utilisé pour suggérer la transition de l'aube au coucher du soleil, transmettant les transitions physiques et émotionnelles qu'une femme subit au cours d'une journée. L'image de marque a été conçue pour suggérer la libération des femmes de la tension et des contraintes des menstruations et leur permettre de restaurer un cycle plus stable en accord avec leur mode de vie.
Les sachets de médicaments sont fabriqués dans un matériau transparent, auquel plusieurs couches de film ont été appliquées pour les colorer, garantissant que le contenu ait un aspect vibrant. Cette conception vise à atténuer les frustrations perçues de la menstruation et suggère une expérience plus positive avec la pilule qui permet à une femme de restaurer un cycle positif. Le design d'emballage simple et neutre réduit l'hésitation des consommateurs à stocker la pilule à la vue de tous, tout en aidant également à "camoufler" la pilule à l'intérieur. De plus, le choix de rendre un côté de l'emballage blanc a été fait pour permettre à l'utilisatrice de choisir si elle souhaite le montrer face visible ou non.
Le kit de démarrage contient trois formulations : une formulation à faible dosage, une formulation à dosage moyen, et une pilule du lendemain. Le kit est accompagné d'un Guide du Premier Usage, dans lequel nous avons développé un message encourageant les femmes à avoir la confiance non seulement d'utiliser la pilule mais de sélectionner celle qui leur convient. L'image de marque a été conçue pour suggérer une lettre manuscrite, transmettant l'engagement personnel de smaluna à travailler étroitement avec les femmes cherchant à être plus fidèles à elles-mêmes, et se veut soutenante et affirmative de leurs choix.
WHY
Les préjugés de longue date obligent les femmes japonaises à endurer les difficultés liées aux menstruations.
Les menstruations peuvent entraîner des symptômes comme le syndrome prémenstruel (SPM) et avoir un impact considérable sur l'humeur de la personne. La pilule à faible dosage est formulée pour améliorer les crampes menstruelles, réguler le cycle menstruel, et améliorer les symptômes du SPM tout en offrant un moyen efficace et sûr de réguler les menstruations. De plus, des données disponibles indiquent que la pilule est utilisée plus fréquemment dans les pays où les femmes ont un taux d'emploi plus élevé dans les professions libérales. En plus d'agir comme contraceptif, la pilule aide à réduire l'inconfort et l'anxiété pour aider les femmes à mener la vie qu'elles veulent mener.
Utilisation de pilules à faible dose chez les femmes en relation maritale ou de cohabitation
Cependant, seulement 1 à 3% des femmes au Japon l'utilisent, et elle n'a pas réussi à gagner une acceptation plus large dans la société. La formulation à faible dosage de la pilule a été approuvée pour utilisation en 1999, mais seulement 10% des femmes japonaises sont conscientes de ses bénéfices en dehors de la contraception. De plus, la sensibilisation reste stable et ne tend pas vers le haut. L'utilisation de la pilule au Japon est bien en dessous des niveaux mondiaux, et il existe des idées fausses persistantes et des attitudes négatives à son égard. Selon les statistiques, même aujourd'hui, plus de 70% des femmes japonaises s'opposent à l'utilisation de la pilule (Source: Japan Family Planning Association, Survey on Male and Female Lifestyle Attitudes). Que doit-on faire pour promouvoir une compréhension correcte de sa prise au Japon et créer un contexte dans lequel les femmes ne se sentent pas contraintes de faire de tels choix?
Nuage de points de l'utilisation de pilules à faible dose et de l'indice d'écart entre les sexes
Les pays avec des écarts de genre plus faibles ont tendance à avoir des taux d'utilisation de la pilule plus élevés.
WILL
Vers une société où les femmes peuvent choisir parmi plus d'options pour être exactement comme elles sont.
De nombreuses femmes japonaises ont des réticences psychologiques à utiliser la pilule en raison d'idées préconçues et de préjugés. smaluna connaît aujourd'hui une croissance majeure en offrant une approche accessible à la pilule.
Notre objectif à travers ce projet était d'aider les femmes à atténuer certaines des préoccupations et frustrations associées aux menstruations et de leur offrir la pilule comme une autre option pour se maintenir dans leur meilleure condition et mener une vie plus stable.
Nous croyons que les efforts déployés par smaluna et d'autres acteurs contribuent à créer une société dans laquelle le bien-être des femmes est considéré comme allant de soi, et dans laquelle davantage de femmes ont l'opportunité de briller de leur mieux.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
