PROJECT
CRÉATIVITÉ ÉVOLUTIONNAIRE
Méthodologie créative inspirée de l'évolution biologique. Adoptée par plus de 70 entreprises et universités, lauréate du prix Yamamoto Shichihei. Traduite en chinois, coréen, indonésien, se répandant mondialement.
HOW
Systématisation de l'éducation à la créativité en utilisant l'évolution biologique.
La créativité humaine est si spéciale qu'elle peut être appelée un phénomène paranormal dans le monde naturel. Parmi les dizaines de millions d'espèces dans l'histoire de 3,8 milliards d'années de la vie sur Terre, il n'y a aucune autre espèce qui a démontré notre niveau de créativité. Puisque nous, les humains, faisons également partie de la nature, notre créativité devrait aussi être considérée comme un phénomène naturel.
Pendant ce temps, quand nous regardons les formes et les structures dans la nature, nous pouvons penser que la nature est encore plus créative que les humains. Pourquoi cela ?
De cette perspective, Eisuke Tachikawa, le directeur de NOSIGNER, pense que la créativité humaine est un phénomène similaire à l'évolution des êtres vivants. Il a continué d'essayer de structurer la créativité basée sur l'évolution naturelle. Il a ainsi développé la Créativité Évolutionnelle, une méthode de pensée créative systématisée qui applique les mécanismes de l'évolution des êtres vivants au design et à l'innovation.
Les êtres vivants évoluent par des mutations qui se produisent par coïncidence et par des sélections qui se produisent par nécessité due aux facteurs environnementaux et autres conditions. Ces deux processus se répètent génétiquement pendant des générations.
Si notre créativité fonctionne de la même manière, alors beaucoup des inventions et innovations de l'humanité qui ont révolutionné le monde peuvent être attribuées à ces processus alternés causés par la coïncidence et la nécessité. Il n'y a aucune intention consciente dans les processus coïncidentiels et nécessaires. Les deux processus alternent simplement entre eux pour se rapprocher de l'adaptation optimale.
La créativité est quelque chose qui se produit de manière autonome sans dépendre de l'intention consciente du créateur. Basée sur cette idée, la Créativité Évolutionnelle est le processus d'alternance entre les idées Mutées nées de coïncidences folles et non conventionnelles et les idées Sélectives nées de la nécessité de s'adapter aux conditions actuelles. Ce processus de créativité alternée continue pendant des générations.
Tachikawa étudie la connexion entre le design et le langage, et il croit que la source de la créativité humaine provient du langage. Et la clé de l'évolution des êtres vivants est la mutation de l'ADN qui est très similaire au langage.
Les erreurs de copie de l'ADN peuvent être comparées à la mauvaise prononciation et à la mauvaise compréhension du langage. Basé sur cette hypothèse, Tachikawa théorise que l'évolution et la créativité produisent des modèles similaires de mutation.
Des modèles similaires trouvés dans l'évolution des êtres vivants sont également évidents dans diverses inventions humaines et cultures. La Créativité Évolutionnelle applique ces modèles similaires au processus créatif. Les erreurs résultant en nouvelles idées sont catégorisées en neuf types.
En utilisant les neuf modèles de mutation de Varier, Disparaître, Intégrer, Inverser, Séparer, Substituer, Assimiler, Transiter, et Proliférer comme outils d'une boîte à outils, nous pouvons générer un grand nombre d'erreurs coïncidentielles pour créer de nombreuses idées en peu de temps. Ce sont des idées mutées.
Alors comment sélectionnons-nous une bonne idée parmi ces types d'erreurs ? Dans le monde naturel, nous pouvons observer comment les êtres vivants font des sélections pour s'adapter à leur environnement. Si nous apprenons de l'approche longuement raffinée du scientifique naturel pour observer le monde naturel, nous pourrions être capables de sélectionner des idées adaptatives.
En étudiant différentes méthodes d'observation dans les sciences naturelles, Tachikawa a remarqué qu'il n'y avait que quatre perspectives englobant à la fois le temps et l'espace. Chacune était un système d'observation biologique établi.
Les quatre perspectives sont l'Anatomie pour comprendre les parties internes, l'Écosystème pour comprendre l'environnement externe, la Lignée pour comprendre le développement de la généalogie, et la Prédiction pour contempler l'avenir avec les deux approches de Prévision et de Rétroprojection. Il a systématisé ces quatre méthodes Adaptatives et les a nommées Apprentissage Spatio-Temporel. En analysant les conditions à travers ces quatre perspectives englobant le temps et l'espace, nous pouvons comprendre comment la société est pressée de faire les choix inévitables qu'elle fait. Nous pouvons alors les contrer en conséquence en sélectionnant des idées solides.
La Créativité Évolutionnaire est une façon de penser pour concevoir des concepts créatifs qui peuvent survivre longtemps en utilisant et en alternant entre les deux idées de Mutation et de Sélection.
(La première édition du livre Créativité Évolutionnaire utilisait l'expression « mutation et adaptation » en référence à la mutation coïncidentale et à la sélection naturelle visant l'adaptation. Cependant, l'édition révisée a changé l'expression en « mutation et sélection » pour être plus en accord avec la justesse académique.)
En avril 2021, Evolutional Creativity a été mis en vente comme le premier livre publié par Amanokaze, le premier éditeur à être fondé à Ama, préfecture de Shimane, sur une île isolée d'environ 2 000 habitants près de la frontière nationale. Malgré sa publication dans un lieu reculé, le livre est devenu le bestseller n°1 d'Amazon Japon dans la catégorie Business & Economics. En une semaine après sa sortie, il s'est vendu à 30 000 exemplaires en trois tirages. Les ventes du livre ont continué à s'étendre largement.
Le livre a également remporté de nombreux prix au Japon. L'un d'eux était le Prix Yamamoto Shichihei, un prix académique prestigieux décerné une fois tous les quelques années aux livres de sciences humaines qui incarnent le Japon. Le comité de sélection était composé de deux biologistes (l'anatomiste Takeshi Yoro et la biologiste évolutionniste Mariko Hasegawa), l'économiste en sciences sociales Motoshige Ito, le politologue Terumasa Nakanishi, et le juriste Hidetsugu Yagi. Le livre a reçu une reconnaissance académique au-delà des sciences humaines et des sciences.
Avec Evolutional Creativity, nous voulons prouver que nous pouvons changer le monde même depuis un lieu reculé. Nous voulons aussi répandre ce nouveau programme d'éducation à la créativité dans le monde.
VOICE
L'évolution suit une variété de lois reconnues. L'auteur s'appuie sur ces lois comme fondement, visant à fournir du matériel de référence précieux pour ce qu'on appelle l'innovation.
Bien que les spécificités de chaque cas soient mieux explorées en lisant le livre lui-même, l'originalité de l'idée—appliquer les principes évolutionnaires à la réflexion sur l'innovation—dépasse de loin celle d'un guide pratique typique. Les exemples présentés dans chaque section sont vivants et captivants, rendant le livre agréable à lire. Cela reflète la réflexion continue et implacable de l'auteur.
Les 3,5 milliards d'années d'évolution biologique sur Terre ont mené jusqu'à nous, façonnant qui nous sommes aujourd'hui. Si ce processus était guidé par certaines lois, il n'y a aucune raison pour que ces mêmes lois ne puissent pas servir de référence pour les processus à venir.
L'approche de l'auteur est essentiellement analogique. Konrad Lorenz, l'éthologue, remarquait autrefois dans son discours du prix Nobel que sa méthode était purement analogique. Dans le monde académique, qui met souvent l'accent sur "l'originalité", peu l'admettraient. Pourtant, dans des contextes où l'originalité est prisée—comme dans l'innovation—l'importance de l'analogie devient claire. En ce sens, cette œuvre est très précieuse et mérite le prix Yamamoto Shichihei.
Institut de recherche Yoro, Ltd. /
Professeur émérite, Université de Tokyo
Takeshi Yoro
À propos de la conception de livres
Le livre a été conçu par Tachikawa, l'auteur lui-même.
Il voulait que le livre continue d'être aimé au-delà de l'époque actuelle. Inspiré par les strates géologiques accumulées pendant des éons, il a opté pour un design et une texture rappelant la roche. C'était aussi un hommage aux recherches géologiques de James Hutton qui ont influencé la Théorie de l'Évolution de Charles Darwin.
La couverture du livre utilise un papier à motifs gaufré (appelé "Iwa-hada" ou surface de roche) avec une texture rappelant la roche, sur lequel est imprimé un motif de marbre. Comme les tranches du livre ont également le même motif de marbre, ce livre de plus de 500 pages ressemble à une brique de pierre épaisse et solide. De plus, en éliminant autant que possible les éléments décoratifs et en ayant un design minimaliste, un ton de couleur uniforme est maintenu. C'est un design de livre intemporel et attrayant, non influencé par les tendances du design.
Le logo du titre du livre montre les quatre caractères kanji (進 化 思 考) en transition basés sur les modèles de mutation de la Créativité Évolutionnelle : Proliférer, Assimiler, Inverser et Varier. Lorsque la couverture papier est retirée, la couverture du livre montre les mêmes quatre caractères kanji comme représentations visuelles des quatre idées d'apprentissage spatio-temporel : Anatomie, Lignée, Écosystème et Prédiction.
Le logo imprimé peut paraître noir lorsqu'on le regarde directement du dessus, mais il apparaît brun lorsqu'on le regarde sous un angle. Cet effet a été créé grâce à la feuille de marquage à chaud "brun café" de la société Murata Kimpaku et est conçu pour ressembler à des bijoux faiblement scintillants incrustés dans le marbre.
Comme Tachikawa est à la fois le concepteur graphique et l'auteur du livre, il a pu concevoir efficacement la composition typographique du contenu principal en utilisant du texte en habillage pour intégrer les illustrations dans le texte. L'index du livre présente également un motif marbré pour faciliter la recherche de sujets et la relecture du texte.
Tirant parti du fait que le livre est issu d'ateliers de créativité dans des entreprises et universités, il comprend 50 ateliers qui encouragent la pensée créative. Plutôt que d'être simplement un manuel à lire, vous pouvez également essayer et mettre vos idées créatives en pratique. Malgré la longueur du livre de plus de 500 pages, il est facile à lire et facile à utiliser. Il peut être utilisé comme une référence fréquente ou une encyclopédie pour consulter les sujets de "créativité" et "évolution biologique".
WHY
La créativité est-elle quelque chose de limité à ceux qui ont du talent ?
Dans la poursuite de nos désirs, nous, les humains, sommes devenus créatifs et avons inventé toutes sortes d'outils, contribuant ainsi au développement de notre civilisation. Malgré son importance, la créativité a été communément considérée comme une capacité innée nécessitant un talent naturel pour l'exprimer. La créativité est-elle quelque chose qu'on ne peut pas apprendre ?
"Intelligence Cristallisée et Fluide" par Raymond Cattell
État des cibles individuelles des ODD au point médian de l'Agenda 2030
Graphique des étudiants japonais qui pensent qu'ils sont créatifs
Il y a d'innombrables personnes qui pensent qu'elles n'ont aucun talent créatif parce qu'elles n'ont pas bien peint en cours d'art, etc. Une enquête décevante a révélé que seulement huit pour cent des étudiants universitaires au Japon pensaient qu'ils étaient créatifs.
Avons-nous vraiment une compréhension approfondie de la créativité ? Quand nous y réfléchissons, nous pouvons réaliser à quel point nous savons peu de choses sur le fonctionnement de la créativité et comment nous pouvons être formés pour cela. Si nous pouvons comprendre les mécanismes internes de la créativité, nous pourrons peut-être l'acquérir.
Ces dernières années, les écoles ont commencé à réfléchir à la participation active des étudiants comme l'apprentissage actif et l'apprentissage par enquête. C'est pour favoriser la créativité et un esprit curieux non limité par le cadre conventionnel de la matière scolaire. Même dans le monde des affaires, les méthodes de réflexion qui stimulent la créativité reçoivent plus d'attention.
Si nous avons plus de personnes qui lancent des projets créatifs, cela conduirait à une société plus durable et à des solutions de base pour divers problèmes sociaux. À cette fin, nous devons comprendre la créativité elle-même et établir une théorie et un programme éducatif pour apprendre systématiquement sur la créativité.
WILL
Mettre à jour l'enseignement créatif et surmonter un monde non durable.
La Créativité Évolutionnelle a gagné une acceptation et une reconnaissance généralisées en tant que méthode d'innovation la plus puissante au monde, ayant été adoptée par de grandes entreprises japonaises et des institutions éducatives telles que Panasonic, Fujitsu, Sumitomo House et l'Université Keio. La méthode a même été incluse comme question dans l'examen d'entrée pour la langue nationale à l'Université Doshisha. Alors que de plus en plus d'individus adoptent cette pensée créative et produisent des projets transformateurs pour la durabilité, la portée de la Créativité Évolutionnelle continue de s'étendre. Même les experts de l'IA de pointe du Japon incorporent les principes de la Créativité Évolutionnelle dans leur travail, et des ateliers utilisant cette méthode ont été organisés lors de la plus grande exposition environnementale d'animaux du zoo du pays. La Créativité Évolutionnelle fait progressivement son chemin dans un large éventail de domaines, et son impact continuera de croître.
Malgré le succès précoce et la reconnaissance de la Créativité Évolutionnelle, la mise en œuvre de projets éducatifs véritablement créatifs qui s'inspirent des lois de la nature en est encore à ses débuts.
Alors que l'humanité continue de progresser grâce à la technologie, nous faisons également face aux conséquences de changements drastiques de la géologie et du climat, ainsi qu'à l'effondrement des écosystèmes. Nous sommes entrés dans l'"Anthropocène", une ère géologique dans laquelle l'activité humaine a un effet profond sur la terre. Notre civilisation ayant dépassé la "limite planétaire", le point où un changement environnemental irréversible et soudain devient une possibilité réelle, le temps presse. Il est crucial que nous mettions en œuvre des méthodes éducatives innovantes et efficaces telles que la Créativité Évolutionnelle pour assurer notre survie et ouvrir la voie à un avenir durable.
L'expression étroite de la créativité humaine a conduit à la crise d'effondrement de la civilisation, pourtant notre créativité reste notre seul moyen de survie sur terre. Il est essentiel que nous saisissions l'essence de la créativité et l'utilisions à son plein potentiel pour aborder diverses questions et créer une société durable. Il est maintenant temps pour nous d'approfondir la compréhension de la créativité et de l'appliquer à des solutions qui favorisent la coexistence entre l'humain et l'environnement.
Friedrich Fröbel, pionnier de l'éducation de la petite enfance qui a prospéré au 19ème siècle, a posé les fondements de l'éducation à la créativité en s'inspirant des sciences naturelles et a eu une influence significative sur les mouvements ultérieurs tels que le Bauhaus. Cependant, malgré le travail révolutionnaire de Fröbel et du Bauhaus, l'éducation à la créativité est restée largement inchangée au cours du siècle passé. Notre objectif est de faire évoluer et revitaliser ce domaine de l'éducation, pour suivre le rythme des besoins en constante évolution de la société et de l'environnement.
Nous croyons qu'en actualisant l'éducation à la créativité à travers le prisme de la Créativité Évolutionnelle, nous pouvons permettre aux individus d'aborder de manière créative les questions sociales pressantes de notre époque et maximiser la créativité de chaque personne dans chaque communauté. En équipant les individus des outils pour penser et agir de manières nouvelles et innovantes, nous pouvons œuvrer vers la résolution des grands défis auxquels fait face l'humanité et construire un meilleur avenir pour tous.
Le livre " Evolutional Creativity " a été classé n°1 dans le classement des livres d'économie et de gestion d'Amazon peu après sa mise en vente en pré-commande, et a été rapidement réimprimé avant sa sortie. Quelle est cette nouvelle façon de penser qui éveille la créativité qui sommeille en chacun d'entre nous ?
Sites connexes /
INFORMATION
- What
- Evolutional Creativity
- When
- 2016-
- Where
- Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Edition / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Photograph / Book cover and inner page design / Exhibition / Poster / Concept Development
- Award
- The 30th Shichihei Yamamoto Prize
- SDGs
CREDIT
- Inventor
- Eisuke Tachikawa
- Thanks
Amanokaze (kazetotuchito Inc. ),Eiji Press Inc. , NOSIGNER staffs,Ginza Graphic Gallery , Yuichi Hisatsugu, Kunihiko Sato
