PROJECT
SAGA COLLECTIVE
La première marque entièrement décarbonée du Japon unissant 11 entreprises de Saga. Modèle d'industrie locale durable remporte le Prix d'Achat Vert et le Prix Spécial de Revitalisation des PME.
HOW
La première marque industrielle locale
zéro carbone du Japon.
SAGA COLLECTIVE est une nouvelle coopérative formée par les opérateurs de onze entreprises diverses, petites et moyennes, leaders de leurs industries locales respectives dans la préfecture de Saga. Elle a été créée en 2019 pour diffuser la culture et les traditions de la préfecture de Saga dans le monde. Le rebranding de SAGA COLLECTIVE sera géré par SUSTUS, une société de conseil en économie circulaire créée conjointement par NOSIGNER et l'École supérieure de design des médias de l'Université de Keio (KMD).
SAGA COLLECTIVE est un groupe d'entreprises locales produisant des produits diversifiés dont Saga peut être fière. Ils incluent des algues, du thé, du saké et de la poterie d'Arita. Tous ces produits sont très acclamés dans leurs catégories de produits respectives. Cependant, pour établir une unicité en tant que marque locale, il ne suffit pas de simplement rassembler des produits locaux remarquables. Par conséquent, sous la marque SAGA COLLECTIVE, nous proposons la première "marque locale avec tous produits décarbonés" du Japon. Les émissions de carbone des produits seront compensées par des compensations carbone pour aider à préserver les forêts de Saga.
Tout en conservant le logo existant (une marque déposée), nous avons conçu les lettres de « COLLECTIVE » pour avoir le même design que « SAGA ». Et le symbole zéro CO2 a été créé à nouveau. Le logo a été repensé pour que le nom de marque donne une impression plus forte.
Pour réduire la charge sur les entreprises et l'environnement, nous avons conçu une boîte blanche standard sans impression pour permettre un emballage personnalisé. Simplement en apposant l'autocollant Zero Carbon ou l'autocollant Attention sur la boîte, chaque entreprise peut continuer à vendre ses produits existants en tant que produit SAGA COLLECTIVE.
Les outils de communication tels que les cartes, les panneaux POP en magasin et les sites web ont un design standardisé similaire aux applications de messagerie telles que LINE. Le texte RP de la marque et les commentaires des utilisateurs sont combinés pour faire passer le message. Tout en intégrant les commentaires produits des clients soumis via des codes QR et des sites web, nous encourageons une stratégie de communication qui rend les recommandations de soi-même et des autres visuellement discernables.
WHY
L'industrie locale du Japon est-elle durable ?
De nombreuses industries locales du Japon sont en déclin en raison de divers problèmes, notamment une pénurie de ressources humaines, le vieillissement des artisans, la difficulté à trouver des successeurs et une demande atone. De plus, ces dernières années, les ressources naturelles locales telles que l'eau, l'alimentation et l'environnement naturel, dont dépendent les entreprises locales, ont été menacées par l'énorme fardeau imposé à l'environnement par la société humaine. Dans ce contexte, la création d'industries locales durables tout en maintenant l'équilibre écologique constitue un défi majeur pour l'avenir de la région.
WILL
Pour que les industries locales
créent l'avenir
de leur région.
En travaillant sur ce projet de rebranding, nous avons mesuré les émissions de CO2 de chaque entreprise et avons été surpris de découvrir que plus de la moitié des entreprises avaient mis en place des compensations carbone non seulement pour leurs produits SAGA COLLECTIVE, mais aussi pour l'ensemble de l'entreprise, se transformant en entreprises zéro émission nette de CO2. (Dans le cadre des émissions de Scope 1 et 2.)
En conséquence, le SAGA COLLECTIVE a produit les premières entreprises décarbonées du Japon dans les domaines de la fabrication de nouilles, de la production de thé vert, de la production de papier washi, du satin damassé et des algues nori.
Grâce à ce projet, les gens ont pris conscience des actions et des coûts nécessaires à la décarbonisation ainsi que de l'importance de tout cela. Cela a conduit à des changements positifs dans la région.
Pour les industries locales conventionnelles, il s'agit d'un projet complètement nouveau pour l'avenir de la région. Et le rebranding de ce projet ne fait que commencer. Le projet gagne déjà la faveur des consommateurs, et il conduira probablement la jeune génération à reprendre le projet un jour.
Nous espérons que chacune de ces entreprises leaders de l'industrie à Saga deviendra un modèle de production locale durable pour encourager la décarbonisation dans leurs industries respectives. Pour rendre les industries locales et l'environnement naturel durables pour l'avenir, nous continuerons à travailler ensemble avec le SAGA COLLECTIVE.
INFORMATION
- What
- SAGA COLLECTIVE
- When
- 2023
- Where
- Saga, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Packaging / Promotional items / Pamphlet / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Web / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
