PROJECT
MIDORI XS
L'emballage réinventé comme média conceptuel de marque génère une augmentation des ventes de 1,7x.
HOW
Redéfinir les produits de papeterie qui sont les plus petits.
La papeterie Color Stationery du fabricant MIDORI est une série établie de produits de papeterie vendue depuis plus de 25 ans depuis 1994. Ces dernières années, les ventes ont stagné. Nous avons alors pris en charge l'image de marque en parallèle avec la refonte de la série.
Jusqu'à présent, l'accent principal dans la communication pour les produits Color Stationery était mis sur la grande variété de couleurs disponibles. Cependant, il est devenu évident que le véritable attrait des produits résidait dans le fait qu'ils étaient les plus petits produits de papeterie au monde. Ils étaient compacts, légers ou pliables. Nous avons donc proposé une stratégie de communication mettant fortement l'accent sur les produits comme étant les plus petits de leur catégorie au monde, les rendant très pratiques pour les utilisateurs. Le nom de marque a également été changé pour "XS" pour indiquer "Extra Small".
Même sur l'emballage, le texte et les illustrations mettent l'accent sur la taille compacte du produit et son rangement facile. Le style manuscrit de la typographie dégage la chaleur personnelle de l'écriture sur papier. Cela nous rappelle que la papeterie et les carnets de rendez-vous ont été les produits phares de MIDORI depuis sa fondation. Cela égaye aussi le rayon papeterie du magasin. De plus, l'utilisation du plastique a été réduite de moitié en utilisant du papier au lieu d'emballages blister pour une partie de l'emballage.
Puisque les conceptions de produits sont encore basées sur la série Color Stationery, les mêmes moules sont toujours utilisés pour fabriquer les produits. En changeant seulement le logo et les couleurs, les produits paraissent simples et raffinés. La marque a été redéfinie pour indiquer un bon design et une fonction qui servent l'objectif du produit.
WHY
Le flux constant de nouveaux produits est-il la seule solution ?
Aujourd'hui, le marché est inondé de produits tandis que les besoins des consommateurs continuent de changer à un rythme vertigineux. Les entreprises et les marques sont contraintes de constamment développer, mettre à jour et vendre leurs produits pour maintenir leur présence sur le marché et leur attractivité. Cependant, le développement de nouveaux produits et la mise à jour de produits existants nécessitent la création de nouveaux moules de production et l'élimination de produits obsolètes. Cela devient un fardeau considérable pour l'environnement. Alors que la fabrication de produits est perçue comme ayant un impact problématique sur l'environnement mondial, la pratique d'encourager la consommation avec un flux constant de nouveaux produits peut-elle être durable ?
Cycle de vie des produits à succès :
Les cycles de vie des produits deviennent plus courts
WILL
Conception pour prolonger le cycle de vie du produit.
Malgré un prix plus élevé, la marque XS rénovée a augmenté ses ventes de 1,7 fois par rapport à son ancienne marque. Elle est devenue suffisamment populaire pour être disponible dans les magasins de proximité à l'échelle nationale.
Cette refonte de marque a relancé une marque bien établie qui souffrait de ventes en baisse. Elle est devenue un projet prouvant qu'un bon design de communication peut avoir un effet plus important que les annonces de nouveaux produits.
Alors que la concurrence du marché s'intensifie, le cycle de vie d'un produit depuis son introduction jusqu'à son retrait devient progressivement plus court. Dans cette tendance, au lieu du cycle répétitif de démolition-reconstruction pour les produits, les forces cachées du produit existant devraient être découvertes et le produit redéfini pour prolonger le cycle de vie du produit. Cela réduira à son tour l'impact sur l'environnement. Une telle approche est nécessaire dans de nombreux domaines. En prouvant le pouvoir du design de communication pour d'autres produits, nous croyons que notre rôle est d'inculquer des méthodes pour avoir des marques et une fabrication durables.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
