PROJECT
AQUAIGNIS
Nous dirigeons le rebranding d'Aqua Ignis, un complexe de villégiature à Yunoyama Onsen, préfecture de Mie.
HOW
Rebranding des installations de sources chaudes
pour s'adapter à la culture locale et
leur donner une interprétation moderne.
Aqua Ignis est un complexe de villégiature situé à Yunoyama Onsen, Komono-cho, dans la préfecture de Mie. Après la relocalisation du Yunoyama Kataoka Onsen en 2012, Aqua Ignis a été construit comme un établissement offrant confort et cuisine. Il est rapidement devenu l'un des meilleurs sites touristiques de la région de Chubu, largement apprécié par les touristes et les résidents locaux. Pour répondre à la demande du tourisme international, l'établissement s'est efforcé de devenir une destination pour les voyageurs du monde entier et a décidé de changer d'image de marque en 2016. Nous avons dirigé la direction créative de leur repositionnement de marque.
Notre objectif pour le rebranding était de maximiser la valeur de l'établissement en prenant la culture de la région et en la connectant à la richesse de la vie moderne. Nous avons ensuite conçu le symbole en utilisant les bois d'un cerf comme motif avec le feu et l'eau. Cela vient du nom de l'établissement, qui est dérivé des mots latins "aqua", signifiant eau, et "ignis", signifiant feu. Le cerf dans le symbole provient des nombreux lieux et sanctuaires autour de Komono liés aux cerfs, qui sont depuis longtemps connus comme l'animal sacré de la région. Le logotype est une fusion de "Garamond", une police à empattements utilisée depuis le 16ème siècle, et "Akzidenz-Grotesk", une police sans empattements créée au 19ème siècle, et incarne l'ancien coexistant avec le nouveau.
En termes de visuels, nous avons mis l'accent sur la direction de la photographie. Nous avons partagé les concepts clés et les règles de photographie avec le personnel de l'établissement, qui pratiquait la photographie en tant que passe-temps, et avons créé un environnement où des photos de haute qualité avec une ambiance cohérente pouvaient être fournies. De plus, chaque aspect du design, de la signalétique au sein de l'établissement au site web, communique la nature luxueuse de l'établissement thermal.
WHY
L'état actuel des
villes thermales japonaises
autrefois florissantes.
Le boom des onsen, couplé à l'économie de bulle, a conduit à d'innombrables villes thermales animées, avec des touristes venant en masse tant du Japon que de l'étranger. À partir des années 1980, l'économie de bulle a provoqué un boom du tourisme thermal, les stations thermales de toutes les régions étaient bondées, créant l'opportunité pour le développement de diverses industries dans la région, notamment la restauration, la manufacture et l'artisanat traditionnel. La taille du marché de l'industrie hôtelière a atteint son apogée au début des années 1990, avec des auberges thermales historiques qui ont commencé à se transformer en énormes installations d'hébergement d'apparence moderne grâce à des investissements en capital à grande échelle. Cependant, l'effondrement de l'économie de bulle a causé une diminution de la demande touristique, et de nombreuses sources chaudes et installations d'hébergement sont tombées dans des difficultés financières, beaucoup perdant leur vivacité, laissant derrière elles de vieilles installations dans de nombreux endroits. Repenser les villes thermales déchues en lieux capables d'attirer les visiteurs et d'apporter de la vitalité à leurs régions est devenu un problème national à résoudre.
Tendances de la taille du marché dans l'industrie de l'hébergement (National)
WILL
Réveillez la valeur endormie
des installations pour
apporter la lumière à la région.
Aqua Ignis attire désormais plus d'un million de visiteurs par an, soit environ quatre fois plus qu'avant sa relocalisation, dont beaucoup sont des touristes étrangers. Nous espérons que notre stratégie de marque a contribué à la croissance rapide de l'établissement.
Aqua Ignis a obtenu des résultats remarquables, se distinguant même parmi d'autres projets japonais de revitalisation régionale, et a été sélectionné pour le projet Mie Furusato Creation à Taki Town, dans la préfecture de Mie, devenant un exemple de la façon dont la revitalisation des stations thermales peut conduire à la revitalisation de régions entières. Nous espérons contribuer à la revitalisation des communautés locales, tant dans les stations thermales que dans d'autres zones locales, en découvrant des ressources dormantes et en créant de nouveaux designs, et en créant de la valeur pour les régions tant au niveau national qu'international.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
