PROJECT
SAGA COLLECTIVE
La primera marca completamente descarbonizada de Japón que une 11 empresas de Saga. Modelo para industria local sostenible gana Premio de Compra Verde y Premio Especial de Revitalización de PYME.
HOW
La primera marca de industria local
de cero carbono de Japón.
SAGA COLLECTIVE es una nueva cooperativa formada por los operadores de once empresas diversas, pequeñas y medianas que lideran sus respectivas industrias locales en la Prefectura de Saga. Fue iniciada en 2019 para difundir la cultura y tradiciones de la Prefectura de Saga al mundo. El rebranding del SAGA COLLECTIVE será manejado por SUSTUS, una firma consultora de economía circular establecida conjuntamente por NOSIGNER y la Escuela de Posgrado de Diseño de Medios de la Universidad Keio (KMD).
SAGA COLLECTIVE es un grupo de negocios locales que producen productos diversos de los que Saga puede presumir. Incluyen algas marinas, té, sake y cerámica de Arita. Todos estos productos son altamente aclamados en sus respectivas categorías de productos. Sin embargo, para establecer una singularidad como marca local, no es suficiente simplemente reunir productos locales prominentes. Por lo tanto, bajo la marca SAGA COLLECTIVE, proponemos la primera "marca local con todos los productos descarbonizados" de Japón. Las emisiones de carbono de los productos serán compensadas con compensaciones de carbono para ayudar a preservar los bosques de Saga.
Incorporando el logo existente (una marca registrada), diseñamos las letras en "COLLECTIVE" para tener el mismo diseño que "SAGA". Y el símbolo cero CO2 fue creado de nuevo. El logo fue rediseñado para el nombre de la marca para dar una impresión más fuerte.
Para reducir la carga sobre las empresas y el medio ambiente, diseñamos una caja estándar blanca sin impresión que permite un empaquetado personalizado. Solo con pegar la etiqueta Zero Carbon o la etiqueta de Atención en la caja, cada empresa puede continuar vendiendo sus productos existentes como un producto SAGA COLLECTIVE.
Las herramientas de comunicación como tarjetas, señalizaciones POP en tienda y sitios web tienen un diseño estandarizado similar a las aplicaciones de mensajería como LINE. El texto de relaciones públicas de la marca y los comentarios de los usuarios se combinan para difundir el mensaje. Mientras incorporamos comentarios de productos de clientes enviados a través de códigos QR y sitios web, fomentamos una estrategia de comunicación que hace que las recomendaciones propias y de otros sean visualmente distinguibles.
WHY
¿Es sostenible la industria local de Japón?
Muchas de las industrias locales de Japón están en declive debido a una variedad de problemas, incluyendo la escasez de recursos humanos, el envejecimiento de los artesanos, la dificultad para encontrar sucesores y la demanda lenta. Además, en los últimos años, los recursos naturales locales como el agua, los alimentos y el medio ambiente natural, de los cuales dependen las empresas locales, se han visto amenazados por la enorme carga que la sociedad humana ha impuesto sobre el medio ambiente. En este contexto, la creación de industrias locales sostenibles mientras se mantiene el equilibrio ecológico es un desafío importante para el futuro de la región.
WILL
Para que las industrias locales
creen el futuro
de su región.
Mientras trabajábamos en este proyecto de cambio de marca, medimos las emisiones de CO2 de cada empresa y nos sorprendió descubrir que más de la mitad de las empresas habían implementado compensaciones de carbono no solo para sus productos SAGA COLLECTIVE, sino también para toda la empresa, transformándose en empresas con cero emisiones netas de CO2. (Dentro de las emisiones de Alcance 1 y 2.)
Como resultado, el SAGA COLLECTIVE ha producido las primeras empresas descarbonizadas de Japón a nivel empresarial en los campos de elaboración de fideos, producción de té verde, producción de papel washi, damasco satinado y nori.
Gracias a este proyecto, las personas se han vuelto conscientes de las acciones y costos necesarios para la descarbonización y la importancia de todo ello. Esto ha llevado a cambios positivos en el área local.
Para las industrias locales convencionales, este es un proyecto completamente nuevo por el bien del futuro del área local. Y el cambio de marca de este proyecto apenas ha comenzado. El proyecto ya está ganando el favor de los consumidores, y probablemente llevará a que la generación más joven tome el control del proyecto algún día.
Esperamos que cada una de estas empresas líderes de la industria en Saga se conviertan en un modelo de producción local sostenible para fomentar la descarbonización en sus respectivas industrias. Para hacer que las industrias locales y el medio ambiente natural sean sostenibles para el futuro, continuaremos trabajando juntos con el SAGA COLLECTIVE.
INFORMATION
- What
- SAGA COLLECTIVE
- When
- 2023
- Where
- Saga, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Packaging / Promotional items / Pamphlet / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Web / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
