PROJECT
MIDORI XS
El packaging reimaginado como medio conceptual de marca impulsa un aumento de ventas de 1.7x.
HOW
Redefiniendo productos de papelería que son los más pequeños.
Color Stationery del fabricante de papelería MIDORI es una serie de productos de papelería de larga trayectoria que se vende desde hace más de 25 años desde 1994. En los últimos años, las ventas se volvieron lentas. Entonces nos hicimos cargo de la marca en conjunto con la renovación de la serie.
Hasta ahora, el énfasis principal en las relaciones públicas para los productos Color Stationery era la amplia variedad de colores en que venían. Sin embargo, se hizo evidente que el verdadero atractivo de los productos residía en ser los productos de papelería más pequeños del mundo. Eran compactos, ligeros o plegables. Por lo tanto, propusimos una estrategia de relaciones públicas que enfatizara fuertemente los productos como los más pequeños del mundo en su tipo, haciéndolos muy útiles para los usuarios. El nombre de la marca también se cambió a "XS" para indicar "Extra Small".
Incluso en el empaque, el texto y las ilustraciones enfatizan el tamaño compacto del producto y su fácil almacenamiento. El estilo manuscrito de la tipografía irradia la calidez personal de la escritura a mano en papel. Nos recuerda que la papelería y las agendas han sido los productos básicos de MIDORI desde su fundación. También alegra la sección de papelería de la tienda. Además, el uso de plástico se ha reducido a la mitad al usar papel en lugar de empaques blister para parte del empaquetado.
Dado que los diseños de los productos aún se basan en la serie Color Stationery, se siguen utilizando los mismos moldes para fabricar los productos. Al cambiar solo el logotipo y los colores, los productos lucen simples y refinados. La marca ha sido redefinida para indicar un buen diseño y función que sirva al propósito del producto.
WHY
¿Es el flujo constante de nuevos productos la única solución?
Hoy en día, el mercado está inundado de productos mientras las necesidades de los consumidores siguen cambiando a un ritmo vertiginoso. Las empresas y marcas se ven obligadas a desarrollar, actualizar y vender constantemente sus productos para mantener su presencia en el mercado y su atractivo. Sin embargo, el desarrollo de nuevos productos y la actualización de productos existentes requieren la creación de nuevos moldes de productos y la eliminación de productos obsoletos. Esto se convierte en una gran carga para el medio ambiente. Con la fabricación de productos vista como algo que tiene un impacto problemático en el medio ambiente global, ¿puede ser sostenible la práctica de fomentar el consumo con un flujo constante de nuevos productos?
Ciclo de vida de productos exitosos:
Los ciclos de vida de los productos se están volviendo más cortos
WILL
Diseño para extender el ciclo de vida del producto.
A pesar del precio más alto, la marca XS renovada aumentó las ventas 1,7 veces en comparación con su marca anterior. Se ha vuelto lo suficientemente popular como para estar disponible en tiendas de conveniencia a nivel nacional.
Esta renovación de marca revivió una marca establecida desde hace mucho tiempo que sufría de ventas rezagadas. Se convirtió en un proyecto que demostró que un buen diseño de comunicación puede tener un efecto mayor que los anuncios de nuevos productos.
A medida que se intensifica la competencia del mercado, el ciclo de vida de un producto desde su introducción hasta su retirada se está acortando constantemente. En medio de esta tendencia, en lugar del ciclo repetitivo de descartar y construir productos, se deben descubrir las fortalezas ocultas en el producto existente y redefinir el producto para extender su ciclo de vida. Esto a su vez reducirá el impacto en el medio ambiente. Tal enfoque es necesario en muchos ámbitos. Al demostrar el poder del diseño de comunicación para otros productos, creemos que nuestro papel es inculcar métodos para tener marcas y manufactura sostenibles.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
