PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 millones de copias a todos los hogares de Tokio—la mayor publicación gubernamental de la historia. El libro de preparación para desastres gana el Oro de Buen Diseño, transformando la cultura de seguridad.
HOW
Distribuyendo un libro divertido de prevención de desastres a todos los hogares de Tokio.
Los residentes no pueden simplemente confiar en sus gobiernos locales y nacionales para recibir asistencia pública durante un gran desastre natural. Es especialmente importante en las áreas metropolitanas que los residentes individuales cambien su mentalidad y adquieran el conocimiento necesario para mantenerse seguros y brindar ayuda a otros. Desafortunadamente, las instituciones públicas no han tenido éxito en compartir información de prevención de desastres con los residentes de manera efectiva debido a la naturaleza poco atractiva del contenido y su falta de resonancia debido a fallas en la comunicación.
En vista de estos problemas, el Gobierno Metropolitano de Tokio decidió lanzar un proyecto para distribuir libros de prevención de desastres a todos sus 6.6 millones de hogares. Dado que el "Manual OLIVE para Proteger tu Vida" que habíamos publicado después del Gran Terremoto del Este de Japón fue muy bien valorado, lo hemos usado como referencia para el prototipo de este libro de prevención de desastres. Encargados del diseño y edición de "TOKYO BOSAI," el libro de prevención de desastres en el corazón de esta iniciativa histórica, decidimos colaborar con la agencia de publicidad Dentsu en la producción de este libro.
VOICE
Reflexiones sobre Tokyo Bousai
Me topé con este libro por primera vez justo antes de que fuera lanzado. En ese momento, alguien de la agencia de publicidad detrás del proyecto vino a mí—sabiendo que tenía cierta experiencia en preparación para desastres—y me pidió mi opinión. En el momento en que lo abrí, sentí que había algo verdaderamente notable sobre esta obra.
Lo que más me impresionó fue el equilibrio que logró. Por un lado, la preparación para desastres exige confiabilidad y precisión—lo que podrías llamar su lado "duro". Por otro, necesita llegar a la gente común en sus vidas diarias, requiriendo un sentido de familiaridad y calidez—el lado "suave". Este libro logró mantener ambos en perfecta armonía
Y no era solo cuestión de un diseño superficial inteligente. El equilibrio era claramente el resultado de una reflexión profunda sobre la esencia misma de la preparación para desastres. La información que fácilmente podría sentirse abrumadora o caótica para una audiencia amplia y variada había sido cuidadosamente organizada, haciendo más fácil para los lectores tomar iniciativa por sí mismos.
Para mí, ese fue el momento en que realmente vislumbré la profundidad y consideración en el diseño de Eisuke Tachikawa.
Director Ejecutivo de Phase Free Association
Tadayuki Sato
Con una circulación inicial de 8,03 millones de copias y un total de 330 páginas por libro, "TOKYO BOSAI" es uno de los proyectos de publicación más grandes en la historia de los materiales de publicidad gubernamental de Japón. Distribuir este libro a todos los hogares de Tokio con el objetivo de transformar la conciencia pública sobre el tema de la prevención de desastres fue un desafío masivo.
Si los residentes continúan pensando que la prevención de desastres es un tema mundano que puede ser ignorado sin problemas, será difícil que la información importante se comunique a ellos. Por eso nuestro objetivo para este proyecto fue agregar un toque entretenido a la prevención de desastres.
Nuestro diseño del libro para este proyecto estaba dirigido literalmente a "lectores de todas las generaciones". Por lo tanto, era esencial para nosotros incorporar elementos de diseño que poseyeran valor de entretenimiento para todas las generaciones de una manera simple sin ningún sesgo hacia un grupo etario específico.
En primer lugar, hicimos uso de las rayas amarillas y negras típicamente usadas en sitios de construcción como el conjunto principal de señales visuales para este proyecto. Para asegurar que el libro sea fácil de encontrar en caso de emergencia y que sea único para Tokio, basamos nuestros íconos clave para la prevención de desastres urbanos en un esquema de colores que es ampliamente reconocido como uno que denota la presencia de peligros. Al limitar el número de colores impresos de esta manera, el libro puede destacarse de su entorno.
Para lograr nuestro objetivo de fomentar un movimiento de prevención de desastres que trascienda generaciones, incorporamos el uso de varios elementos de diseño en las páginas del libro.
Nuestro diseño de "BOSAI-KUN (BOSAI = Prevención)", un personaje que usa un casco para protegerse, fue inspirado por su atractivo potencial para niños pequeños. También creamos animaciones de personajes a lo largo de los bordes de las páginas al estilo de un flipbook.
Durante el proceso de edición, usamos las ilustraciones de Yuta Okamura, un artista familiar para adolescentes, para simular la experiencia de un desastre y permitir a los lectores divertirse mientras tienen una sensación de lo que un desastre podría sentirse como en realidad. También nos inspiramos en nuestro "Manual OLIVE para Proteger tu Vida" y rediseñamos algunas de sus ilustraciones antes de presentarlas a lo largo de 40 páginas de "TOKYO BOSAI".
Además, incluimos dibujos manga de Kaiji Kawaguchi, un artista altamente popular con lectores de mediana edad, al final del libro para representar las escenas de un desastre con realismo extraordinario. El uso de fuentes UD en línea con nuestro énfasis en el diseño universal hace que las páginas del libro sean fácilmente legibles incluso para los ancianos.
Al aprovechar una variedad de técnicas de diseño para ofrecer entretenimiento que satisface a lectores de todas las generaciones, hemos desarrollado exitosamente una forma sin precedentes de comunicación de prevención de desastres a través de "TOKYO BOSAI".
WHY
Tokio es la ciudad con el mayor riesgo de desastre natural en todo el mundo.
El Gran Terremoto del Este de Japón que ocurrió el 11 de marzo de 2011 se cobró la vida de 15,899 personas. Además de la devastación generalizada del área de Tohoku, donde se ubicó el epicentro del terremoto, el desastre también resultó en daños masivos al resto de Japón, incluyendo Tokio, convirtiéndolo en el desastre natural que causó el mayor daño económico a la humanidad en toda la historia.
Además, se ha pronosticado que otro terremoto muy probablemente golpeará los suburbios de Tokio en el futuro cercano, y hay temores de que tal terremoto devastará el área metropolitana densamente poblada de Tokio. De hecho, Tokio ha sido clasificada como la ciudad más propensa a desastres del mundo en el Índice de Riesgo de Desastre Natural Combinado para ciudades alrededor del mundo.
¿Qué podemos hacer ahora para asegurar que estemos bien preparados cuando ocurra un desastre?
Fuente de la imagen: El
Número de terremotos de magnitud 6 o mayor en todo el mundo
La escala del Gran Terremoto del Este de Japón
El índice de riesgo de desastres naturales de ciudades en todo el mundo
Tendencias en el número de eventos reportados
¿Estás siempre preparado para los desastres?
WILL
Creando un futuro en el que los residentes puedan decir con orgullo que son las personas mejor preparadas para desastres naturales del mundo.
La información sobre "TOKYO BOSAI," el proyecto de publicación de prevención de desastres más grande del mundo, comenzó a extenderse en un abrir y cerrar de ojos y vio surgir fanáticos no solo en el área metropolitana de Tokio sino en todo el país, y llegó a ser considerado como el proyecto nacional de Japón.
Aunque han pasado varios años desde la publicación del libro, los lectores aún comparten información del libro en las redes sociales cada vez que un área en Japón es golpeada por un desastre mayor. "TOKYO BOSAI" es ampliamente reconocido como un proyecto que ha revolucionado fundamentalmente la naturaleza e imagen de la prevención de desastres en Japón. De hecho, muchos proyectos posteriores de prevención de desastres después de que se publicó el libro han adoptado diseños similares con amarillo y negro como sus colores primarios, cementando el lugar de "TOKYO BOSAI" como la iniciativa que introdujo un conjunto completamente nuevo de señales visuales utilizadas en el diseño de prevención de desastres.
ej.
Proyectos de preparación para desastres amarillos y negros que no hemos diseñado (podrían haber influido).
Al buscar "防災(preparación para desastres)" en la búsqueda de imágenes de Google, no solo aparece TOKYO BOUSAI a una tasa considerable, sino que también muchos proyectos usan colores amarillo y negro en el mismo estilo después de que TOKYO BOUSAI fue publicado.
No hay duda de que "TOKYO BOSAI" es uno de los muy pocos proyectos en el mundo que han demostrado que la conciencia pública puede transformarse exitosamente y se pueden salvar innumerables vidas a través del uso del diseño de comunicación dirigido al público en general. De hecho, varios otros problemas públicos además de la prevención de desastres pueden abordarse mediante la renovación de diseños de una manera divertida y estéticamente agradable. "TOKYO BOSAI" puede servir como inspiración para futuros esfuerzos en este frente.
El cambio climático ha resultado en un aumento dramático en la frecuencia de desastres naturales en años recientes. El número de huracanes, tifones y lluvias torrenciales localizadas causadas por zonas de precipitación lineal está aumentando, y un número récord de desastres naturales están ocurriendo alrededor del mundo año tras año. Los diseños dirigidos a la prevención de desastres se han vuelto cada vez más esenciales en una era donde no tenemos otra opción más que llevar nuestras vidas mientras lidiamos con los desastres naturales provocados por un entorno natural tempestuoso.
Esperamos que con más y más personas equipándose con el conocimiento necesario para protegerse a sí mismas y a sus seres queridos a través de la información en este libro, la destrucción del pasado pueda evitarse la próxima vez que ocurra un desastre mayor.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
