PROJECT
AQUAIGNIS
Lideramos el cambio de marca de Aqua Ignis, un complejo turístico en Yunoyama Onsen, Prefectura de Mie.
HOW
Rediseño de marca de instalaciones de aguas termales
para adaptarse a la cultura local y
darles una interpretación moderna.
Aqua Ignis es un complejo turístico ubicado en Yunoyama Onsen, Komono-cho, Prefectura de Mie. Después de la reubicación del Yunoyama Kataoka Onsen en 2012, Aqua Ignis fue construido como una instalación para brindar comodidad y gastronomía. Pronto se convirtió en uno de los mejores destinos turísticos en la región de Chubu, ampliamente querido tanto por turistas como por residentes locales. Para satisfacer la demanda del turismo internacional, la instalación se esforzó por convertirse en un destino para viajeros de todo el mundo y decidió cambiar su imagen de marca en 2016. Lideramos la dirección creativa en su cambio de marca.
Nuestro objetivo para el cambio de marca fue maximizar el valor de la instalación tomando la cultura de la región y conectándola con la riqueza de la vida moderna. Luego diseñamos la marca símbolo usando las astas de un ciervo como motivo con fuego y agua. Esto proviene del nombre de la instalación, que se deriva de las palabras latinas "aqua", que significa agua, e "ignis", que significa fuego. El ciervo en la marca proviene de los muchos lugares y santuarios alrededor de Komono relacionados con ciervos, que durante mucho tiempo han sido conocidos como el animal sagrado de la región. El logotipo es una fusión de "Garamond", una tipografía serif utilizada desde el siglo XVI, y "Akzidenz-Grotesk", una tipografía sans-serif creada en el siglo XIX, y encarna la coexistencia de lo antiguo con lo nuevo.
En términos visuales, enfatizamos la dirección de la fotografía. Compartimos los conceptos clave y las reglas de fotografía con el personal de las instalaciones, que practicaba la fotografía como pasatiempo, y creamos un entorno donde se pudieran proporcionar fotos de alta calidad con un ambiente consistente. Además, cada aspecto del diseño, desde la señalización dentro de las instalaciones hasta el sitio web, comunica la naturaleza lujosa de las instalaciones de aguas termales.
WHY
El estado actual de
los pueblos de aguas termales
japoneses que una vez fueron prósperos.
El auge de los onsen, junto con la economía burbuja, llevó a innumerables pueblos de aguas termales bulliciosos, con turistas tanto de dentro como de fuera de Japón visitando en masa. Desde la década de 1980 en adelante, la economía burbuja trajo consigo un auge en el turismo de aguas termales, los centros de aguas termales en todos los rincones estaban abarrotados, creando la oportunidad para el desarrollo de varias industrias en la región, incluyendo alimentos y bebidas, manufactura y artesanías tradicionales. El tamaño del mercado de la industria del hospedaje alcanzó su pico a principios de la década de 1990, con posadas históricas de aguas termales comenzando a transformarse en instalaciones de hospedaje enormes y de apariencia moderna a través de inversiones de capital a gran escala. Sin embargo, el colapso de la economía burbuja causó que la demanda turística disminuyera, y muchas aguas termales e instalaciones de hospedaje cayeron en tiempos financieros difíciles, con muchas perdiendo su vitalidad, causando que las instalaciones viejas fueran abandonadas en muchos lugares. Rediseñar los pueblos de aguas termales caídos en lugares que pudieran atraer visitantes y traer vitalidad a sus regiones se convirtió en un problema nacional por resolver.
Tendencias del Tamaño de Mercado en la Industria de Hospedaje (A Nivel Nacional)
WILL
Pulir el valor dormido
de las instalaciones para
traer luz a la región.
Aqua Ignis ahora atrae más de un millón de visitantes al año, aproximadamente cuatro veces más que antes de su reubicación, muchos de los cuales son turistas del extranjero. Esperamos que nuestra estrategia de marca haya contribuido al rápido crecimiento de las instalaciones.
Aqua Ignis ha logrado resultados extraordinarios, destacándose incluso entre otros proyectos japoneses de revitalización regional, y ha sido seleccionado para el Proyecto de Creación Furusato de Mie en Taki Town, Prefectura de Mie, convirtiéndose en un ejemplo de cómo la revitalización de los complejos de aguas termales puede llevar a la revitalización de regiones enteras. Esperamos contribuir a la revitalización de las comunidades locales, tanto en complejos de aguas termales como en otras áreas locales, descubriendo recursos latentes y creando nuevos diseños, y generando valor para las regiones tanto a nivel nacional como internacional.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
