PROJECT
MIDORI XS
Verpackung neu gedacht als Markenkonzept-Medium führt zu 1,7-facher Umsatzsteigerung.
HOW
Neudefinition von Schreibwarenprodukten, die die kleinsten sind.
Der Schreibwarenhersteller MIDORI's Color Stationery ist eine traditionsreiche Serie von Schreibwarenprodukten, die seit 1994 über 25 Jahre lang verkauft wird. In den letzten Jahren gingen die Verkäufe zurück. Wir übernahmen dann das Branding parallel zur Neugestaltung der Serie.
Bisher lag der Hauptfokus bei der PR für Color Stationery-Produkte auf der großen Farbvielfalt, in der sie erhältlich waren. Es stellte sich jedoch heraus, dass der wahre Reiz der Produkte darin lag, die kleinsten Schreibwarenprodukte der Welt zu sein. Sie waren kompakt, leicht oder zusammenklappbar. Wir schlugen daher eine PR-Strategie vor, die stark darauf setzte, die Produkte als die weltweit kleinsten ihrer Art zu bewerben und sie dadurch sehr praktisch für die Benutzer zu machen. Der Markenname wurde auch zu "XS" geändert, um "Extra Small" anzuzeigen.
Sogar auf der Verpackung betonen Text und Illustrationen die kompakte Größe und einfache Lagerung des Produkts. Der handschriftliche Stil der Typografie strahlt die persönliche Wärme von Handschrift auf Papier aus. Es erinnert uns daran, dass Papier-Schreibwaren und Terminkalender seit der Gründung MIDORIs Grundprodukte waren. Es hellt auch die Schreibwarenabteilung des Geschäfts auf. Außerdem wurde der Kunststoffverbrauch um die Hälfte reduziert, indem bei einem Teil der Verpackung Papier anstelle von Blisterverpackungen verwendet wurde.
Da die Produktdesigns immer noch auf der Color Stationery-Serie basieren, werden dieselben Formen zur Herstellung der Produkte verwendet. Durch die Änderung nur des Logos und der Farben wirken die Produkte schlicht und raffiniert. Die Marke wurde neu definiert, um ein gutes Design und eine Funktion zu kennzeichnen, die dem Zweck des Produkts dient.
WHY
Ist der ständige Strom neuer Produkte die einzige Lösung?
Heute ist der Markt mit Produkten überschwemmt, während sich die Verbraucherbedürfnisse in schwindelerregendem Tempo ständig ändern. Unternehmen und Marken sind gezwungen, ihre Produkte kontinuierlich zu entwickeln, zu aktualisieren und zu verkaufen, um ihre Marktpräsenz und Attraktivität aufrechtzuerhalten. Die Entwicklung neuer Produkte und die Aktualisierung bestehender Produkte erfordern jedoch die Erstellung neuer Produktformen und die Entsorgung veralteter Produkte. Dies wird zu einer großen Belastung für die Umwelt. Da die Produktherstellung als problematisch für die globale Umwelt angesehen wird, kann die Praxis, den Konsum durch einen ständigen Strom neuer Produkte zu fördern, nachhaltig sein?
Lebenszyklus von Erfolgsprodukten:
Produktlebenszyklen werden immer kürzer
WILL
Design zur Verlängerung des Produktlebenszyklus.
Trotz der höheren Preise steigerte die überarbeitete Marke XS ihre Verkäufe um das 1,7-fache im Vergleich zur früheren Marke. Sie wurde populär genug, um landesweit in Convenience-Stores geführt zu werden.
Dieses Rebranding belebte eine alteingesessene Marke wieder, die unter rückläufigen Verkäufen litt. Es wurde zu einem Projekt, das bewies, dass gutes Kommunikationsdesign eine größere Wirkung haben kann als die Ankündigung neuer Produkte.
Da sich der Marktwettbewerb verschärft, wird der Lebenszyklus eines Produkts von seiner Einführung bis zu seinem Rückzug stetig kürzer. Inmitten dieses Trends sollten anstelle des wiederholenden Verschrottungs- und Aufbauzyklus für Produkte die verborgenen Stärken des bestehenden Produkts aufgedeckt und das Produkt neu definiert werden, um den Produktlebenszyklus zu verlängern. Dies wird wiederum die Auswirkungen auf die Umwelt reduzieren. Ein solcher Ansatz ist in vielen Bereichen erforderlich. Indem wir die Kraft des Kommunikationsdesigns für andere Produkte beweisen, glauben wir, dass unsere Rolle darin besteht, Methoden zu vermitteln, um nachhaltige Marken und Fertigung zu haben.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
