PROJECT
BODY WILD
Nachhaltige Neugestaltung einer nationalen Marke für Boxershorts. Papierverbrauch um zwei Drittel reduziert und Übergang zu einer umweltbewussten Marke unter Verwendung von FSC-Materialien.
HOW
Unterwäsche für
Ihren Körper und die Natur.
BODY WILD ist eine Unterwäschemarke, die 1998 von Gunze gegründet wurde, einem Textilhersteller, der Unterwäsche und Strümpfe produziert. BODY WILD ist in Japan als Pionier der japanischen Unterwäsche bekannt, mit seiner weltweit hochmodernen Technologie und Handwerkskunst, die hochfunktionale und qualitativ hochwertige Produkte wie Boxershorts und Slips unterstützt. Sein Marktanteil ist in den letzten Jahren jedoch gesunken, aufgrund des Aufstiegs von Fast Fashion und der geringeren Anerkennung durch jüngere Generationen.
Zu diesem Zeitpunkt übernahmen wir, NOSIGNER, die Verantwortung für das allererste Rebranding der Marke, die vor 26 Jahren gegründet wurde. Da sich das Umfeld des Unterwäschemarktes verändert hatte, war eine Markenanpassung erforderlich, um die Position der Marke als führende alteingesessene Marke zu erhalten, und es bestand auch die Notwendigkeit, jüngere Generationen einzubeziehen, indem neue Konzepte hinzugefügt wurden, die die Marke von Konkurrenzmarken durch das Verständnis der Marktbedürfnisse differenzierten. Als Antwort darauf erforschten wir eine Markenstrategie, die eine einzigartige Position etablierte und sowohl das "neutrale Design", das der Markt wollte, als auch die "kraftvolle Markenbotschaft" mit starker Anziehungs- und Werbefähigkeit verwirklichte.
Die Marke ging den größten Trend der Mode im 21. Jahrhundert direkt an: Nachhaltigkeit. Zeitgleich mit dem Rebranding schlugen wir eine Kohlenstoffreduzierung bei Verpackung und Herstellung sowie die Einführung von Produkten mit Spenden vor. Anschließend konzentrierten wir uns auf die Identität der Kyoto-Marke, "Handwerkskunst" und "perfekte Körperpassform", hergestellt mit fortschrittlicher Technologie, und legten das Markenkonzept als "Returning the BODY to the WILD" fest. Damit konnte BODYWILD eine nachhaltige Marke werden, die ein angenehmes Tragegefühl vermittelt und das Gefühl des friedlichen Zusammenlebens mit der Natur spüren lässt.
Zusätzlich haben wir das herkömmliche Logo, das "Männlichkeit und Stärke" ausdrückte, zu einem neutraleren Design umgestaltet, das die aktuelle Vorstellung von "Wildheit" ausdrückt, wie "Natürlichkeit, natürlich sein und man selbst sein". Das symbolische Designmotiv beinhaltete ein Zebramuster, das sich wie ein neutrales Barcode-Design in die Umgebung einfügt, als Symbol eines Tieres, das eins mit der Natur sein kann. Wir haben auch das Variable Logo entworfen, mit dem Sie das Längen-zu-Breiten-Verhältnis anpassen können. Diese neuen Designs für Unterwäsche haben wir so gestaltet, dass sie flexibel für alle Arten von Produkten verwendet werden können, einschließlich Jacken, Unterwäsche und Hüte.
Wir verwendeten das Bild einer bedrohten Art, des Grevy-Zebras, als Schlüsselvisual, um unsere Unterstützung für Nachhaltigkeit auszudrücken. Für die Modellbilder haben wir die ursprünglichen Ausdrucksformen der Marke des Auflehnens gegen die Gesellschaft und des Herausforderers wieder aufgegriffen. Wir haben deutlich gemacht, dass unsere Position für die Unterwäsche die eines Herausforderers ist. Unsere neu gestaltete Verpackung verstärkt unser Engagement für Nachhaltigkeit, indem sie den Papierverbrauch um zwei Drittel im Vergleich zu unserem vorherigen Design reduziert und FSC-zertifizierten Zellstoff verwendet, der verantwortungsvolle Waldwirtschaft unterstützt.
WHY
Kann die Bekleidungsindustrie nachhaltig werden?
Die Bekleidungsindustrie hat extrem lange und komplexe Lieferketten, die bei der Herstellung beginnen, über den Transport bis hin zum Einzelhandel reichen. Während dieser Prozesse stößt die Industrie CO2-Gas im Umfang von 1,2 Milliarden Tonnen pro Jahr aus und verbraucht 93 Milliarden ㎥ Wasser pro Jahr. Das ausgestoßene CO2-Gas übertrifft die Gesamtsumme der internationalen Luftfahrt- und Schifffahrtsindustrien zusammen, und die verwendete Wassermenge reicht aus, um den jährlichen Wasserbedarf von 5 Millionen Menschen zu decken. Es wird auch gesagt, dass 20% der industriellen Abwasserverunreinigung aus dem Färben von Textilien und deren Verarbeitung stammt.
Jährliche Treibhausgasemissionen aus der Bekleidungslieferkette (2015)
Jährlicher Wasserverbrauch in der Bekleidungslieferkette
Dies wird auch durch die gängige Praxis der Modeindustrie unterstützt, bei der jede Saison neue Designs veröffentlicht werden, was Massenproduktion, Massenkonsum und Massenentsorgung fördert. Das Gewicht der entsorgten Kleidung übersteigt 90 Millionen Tonnen pro Jahr, und dies entspricht etwa 300 Milliarden Kleidungsstücken.
Aus diesen Gründen gilt die Bekleidungsindustrie als eine Branche, die eine der bedeutendsten Belastungen für die Umwelt darstellt. Es ist erforderlich, dass die Industrie so schnell wie möglich zu einer nachhaltigen Branche wird.
Jährlicher Bekleidungsabfall (2020) und prognostizierter jährlicher Bekleidungsabfall (2030)
WILL
Auf dem Weg zu einer nachhaltigen Bekleidungsindustrie.
Mit diesem Rebranding machte BODY WILD einen großen Schritt von einer herkömmlichen Herrenunterwäschemarke zu einer nachhaltigen und umfassenden Bekleidungsmarke, die des 21. Jahrhunderts würdig ist. NOSIGNER spielte eine Schlüsselrolle nicht nur bei der Neudefinition der Marke, sondern auch bei der Führung ihres Wandels hin zur Nachhaltigkeit—durch die Integration erneuerbarer Energien, die Verwendung recycelter und organischer Materialien, die Förderung der B Corp-Zertifizierung und das Erreichen von Netto-Null-Kohlenstoff durch Kohlenstoff-Kompensation. Gunze ist Japans größter Unterwäsche produzierender Textilhersteller, daher würde das Rebranding einer seiner Marken mit Umwelt und Nachhaltigkeit als Kernbotschaft über das Rebranding hinausgehen und die gesamte Bekleidungsindustrie beeinflussen, die Innovation benötigt.
In Zukunft können wir weiterhin mit unserem Know-how als Designberatungsunternehmen unterstützen, das an Projekten für erneuerbare Energien, Klimawandel-Reaktion und Ökosystem-Erhaltung gearbeitet hat. Wir werden die Markeninitiativen zur Reduzierung der Umweltbelastungen unterstützen und zur Innovation von Gunze und der gesamten Bekleidungsindustrie beitragen, um nachhaltiger zu werden.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
