PROJECT
TOKYO BOSAI
8,03 Millionen Exemplare an alle Haushalte in Tokio—die größte Regierungspublikation aller Zeiten. Das Katastrophenschutzbuch gewinnt den Good Design Gold und transformiert die Sicherheitskultur.
HOW
Verteilung eines unterhaltsamen Katastrophenschutzbuches an alle Haushalte in Tokio.
Die Bewohner können sich bei einer großen Naturkatastrophe nicht einfach auf die öffentliche Hilfe ihrer lokalen und nationalen Regierungen verlassen. Besonders in Ballungsgebieten ist es wichtig, dass die einzelnen Bewohner ihre Denkweise ändern und sich das notwendige Wissen aneignen, um sich selbst zu schützen und anderen zu helfen. Leider waren öffentliche Institutionen nicht erfolgreich darin, Katastrophenschutzinformationen effektiv an die Bewohner zu vermitteln, aufgrund der unattraktiven Natur des Inhalts und seiner mangelnden Resonanz durch Kommunikationsfehler.
Angesichts dieser Probleme beschloss die Tokioter Metropolregierung, ein Projekt zu starten, um Katastrophenschutzbücher an alle ihrer 6,6 Millionen Haushalte zu verteilen. Da das "OLIVE Handbuch zum Schutz Ihres Lebens", das wir nach dem Großen Ostjapan-Erdbeben veröffentlicht hatten, hoch bewertet wurde, haben wir es als Referenz für den Prototyp dieses Katastrophenschutzbuches verwendet. Beauftragt mit dem Design und der Redaktion von "TOKYO BOSAI", dem Katastrophenschutzbuch im Zentrum dieser historischen Initiative, entschieden wir uns, bei der Produktion dieses Buches mit der Werbeagentur Dentsu zusammenzuarbeiten.
VOICE
Überlegungen zu Tokyo Bousai
Ich stieß erstmals auf dieses Buch kurz vor seiner Veröffentlichung. Damals kam jemand von der Werbeagentur hinter dem Projekt zu mir – wissend, dass ich etwas Hintergrund in der Katastrophenvorsorge hatte – und bat um meine Gedanken. In dem Moment, als ich es öffnete, spürte ich, dass etwas wirklich Bemerkenswertliches an diesem Werk war.
Was mich am meisten beeindruckte, war das Gleichgewicht, das es herstellte. Einerseits erfordert Katastrophenvorsorge Zuverlässigkeit und Genauigkeit – was man ihre "harte" Seite nennen könnte. Andererseits muss sie gewöhnliche Menschen in ihrem täglichen Leben erreichen, was ein Gefühl von Vertrautheit und Wärme erfordert – die "weiche" Seite. Dieses Buch schaffte es, beide in perfekter Harmonie zu halten.
Und es war nicht nur eine Frage cleveren Oberflächendesigns. Das Gleichgewicht war eindeutig das Ergebnis tiefer Reflexion über das Wesen der Katastrophenvorsorge selbst. Informationen, die für ein breites und vielfältiges Publikum leicht überwältigend oder chaotisch wirken könnten, waren sorgfältig organisiert worden, um es den Lesern zu erleichtern, selbst die Initiative zu ergreifen.
Für mich war das der Moment, in dem ich wirklich einen Blick auf die Tiefe und Durchdachtheit in Eisuke Tachikawas Design erhaschen konnte.
Phase Free Association CEO
Tadayuki Sato
Mit einer Anfangsauflage von 8,03 Millionen Exemplaren und insgesamt 330 Seiten pro Buch ist "TOKYO BOSAI" eines der größten Veröffentlichungsprojekte in der Geschichte der japanischen Regierungspublikationen. Die Verteilung dieses Buches an alle Haushalte in Tokio mit dem Ziel, das öffentliche Bewusstsein für das Thema Katastrophenschutz zu transformieren, war eine massive Herausforderung.
Wenn die Bewohner weiterhin denken, dass Katastrophenschutz ein banales Thema ist, das sicher ignoriert werden kann, wird es schwierig sein, wichtige Informationen an sie zu kommunizieren. Deshalb war unser Ziel für dieses Projekt, dem Katastrophenschutz eine unterhaltsame Note zu verleihen.
Unser Design des Buches für dieses Projekt zielte ganz wörtlich auf "Leser aller Generationen" ab. Daher war es für uns wesentlich, Designelemente einzubauen, die Unterhaltungswert für alle Generationen auf einfache Weise besitzen, ohne Voreingenommenheit gegenüber einer bestimmten Zielaltersgruppe.
Zunächst nutzten wir gelbe und schwarze Streifen, die typischerweise auf Baustellen verwendet werden, als Hauptset visueller Hinweise für dieses Projekt. Um sicherzustellen, dass das Buch im Notfall leicht zu finden ist und dass es einzigartig für Tokio ist, basierten wir unsere Schlüsselsymbole für urbanen Katastrophenschutz auf einem Farbschema, das weithin als eines erkannt wird, das die Anwesenheit von Gefahren anzeigt. Durch die Begrenzung der Anzahl der Druckfarben auf diese Weise kann sich das Buch von seiner Umgebung abheben.
Um unser Ziel zu erreichen, eine Katastrophenschutzbewegung zu fördern, die Generationen übergreift, integrierten wir die Verwendung verschiedener Designelemente in den Seiten des Buches.
Unser Design von "BOSAI-KUN (BOSAI = Prävention)", einem Charakter, der einen Helm zu seinem Schutz verwendet, wurde von seinem potenziellen Reiz für kleine Kinder inspiriert. Wir erstellten auch Charakteranimationen entlang der Ränder der Seiten im Stil eines Daumenkinos.
Während des Bearbeitungsprozesses verwendeten wir die Illustrationen von Yuta Okamura, einem bei Teenagern bekannten Künstler, um die Erfahrung einer Katastrophe zu simulieren und den Lesern zu ermöglichen, Spaß zu haben, während sie ein Gefühl dafür bekommen, wie sich eine Katastrophe in der Realität anfühlen könnte. Wir ließen uns auch von unserem "OLIVE Handbuch zum Schutz Ihres Lebens" inspirieren und gestalteten einige seiner Illustrationen neu, bevor wir sie über 40 Seiten von "TOKYO BOSAI" zeigten.
Zusätzlich fügten wir Manga-Zeichnungen von Kaiji Kawaguchi, einem bei mittelalten Lesern sehr beliebten Künstler, am Ende des Buches hinzu, um die Szenen einer Katastrophe mit außergewöhnlichem Realismus darzustellen. Die Verwendung von UD-Schriften im Einklang mit unserer Betonung auf universelles Design macht die Seiten des Buches auch für ältere Menschen leicht lesbar.
Durch die Nutzung verschiedener Designtechniken, um Unterhaltung zu bieten, die Leser aller Generationen zufriedenstellt, haben wir erfolgreich eine beispiellose Form der Katastrophenschutzkommunikation durch "TOKYO BOSAI" entwickelt.
WHY
Tokyo ist die Stadt mit dem höchsten Naturkatastrophenrisiko auf der ganzen Welt.
Das Große Ostjapan-Erdbeben, das am 11. März 2011 zuschlug, forderte das Leben von 15.899 Menschen. Zusätzlich zu der weitreichenden Verwüstung der Tohoku-Region, wo sich das Epizentrum des Erdbebens befand, führte die Katastrophe auch zu massiven Schäden im Rest Japans, einschließlich Tokyo, was sie zur Naturkatastrophe machte, die den größten wirtschaftlichen Schaden für die Menschheit in der gesamten Geschichte verursachte.
Darüber hinaus wurde prognostiziert, dass in naher Zukunft sehr wahrscheinlich ein weiteres Erdbeben die Vororte von Tokyo treffen wird, und es gibt Befürchtungen, dass ein solches Erdbeben das dicht besiedelte Ballungsgebiet Tokyo verwüsten wird. Tatsächlich wurde Tokyo im Kombinierten Naturkatastrophenrisiko-Index für Städte weltweit als die katastrophenanfälligste Stadt der Welt eingestuft.
Was können wir jetzt tun, um sicherzustellen, dass wir gut vorbereitet sind, wenn eine Katastrophe eintritt?
Anzahl der Erdbeben der Stärke 6 oder höher weltweit
Das Ausmaß des Großen Ostjapan-Erdbebens
Der Naturkatastrophenrisiko-Index von Städten weltweit
Trends bei der Anzahl gemeldeter Ereignisse
Sind Sie immer auf Katastrophen vorbereitet?
WILL
Eine Zukunft schaffen, in der die Bewohner stolz sagen können, dass sie die am besten vorbereiteten Menschen für Naturkatastrophen in der Welt sind.
Informationen über "TOKYO BOSAI", das größte Katastrophenschutz-Veröffentlichungsprojekt der Welt, begannen sich im Handumdrehen zu verbreiten und sahen das Aufkommen von Fans nicht nur in der Metropolregion Tokio, sondern im ganzen Land, und es kam dazu, als Japans nationales Projekt betrachtet zu werden.
Obwohl mehrere Jahre seit der Veröffentlichung des Buches vergangen sind, teilen Leser immer noch Informationen aus dem Buch in sozialen Medien, wann immer ein Gebiet in Japan von einer großen Katastrophe getroffen wird. "TOKYO BOSAI" wird weithin als Projekt anerkannt, das die Natur und das Image der Katastrophenvorsorge in Japan grundlegend revolutioniert hat. Tatsächlich haben viele nachfolgende Katastrophenschutzprojekte nach der Veröffentlichung des Buches ähnliche Designs mit Gelb und Schwarz als Hauptfarben übernommen, was den Platz von "TOKYO BOSAI" als Initiative zementierte, die ein völlig neues Set visueller Hinweise in das Katastrophenschutzdesign einführte.
z.B.
Gelbe und schwarze Katastrophenvorsorge-Projekte, die wir nicht entworfen haben (könnten beeinflusst worden sein).
Bei der Suche nach "防災(Katastrophenvorsorge)" in der Google-Bildersuche erscheint nicht nur TOKYO BOUSAI mit beträchtlicher Häufigkeit, sondern auch viele Projekte verwenden gelbe und schwarze Farben im gleichen Stil, nachdem TOKYO BOUSAI veröffentlicht wurde.
Es besteht kein Zweifel daran, dass "TOKYO BOSAI" eines der ganz wenigen Projekte weltweit ist, die bewiesen haben, dass das öffentliche Bewusstsein erfolgreich transformiert und unzählige Leben durch den Einsatz von Kommunikationsdesign für die Allgemeinheit gerettet werden können. Tatsächlich können verschiedene andere öffentliche Probleme neben der Katastrophenvorsorge durch die Überarbeitung von Designs auf eine unterhaltsame und ästhetisch ansprechende Weise angegangen werden. "TOKYO BOSAI" kann als Inspiration für zukünftige Bemühungen in diesem Bereich dienen.
Der Klimawandel hat in den letzten Jahren zu einem dramatischen Anstieg der Häufigkeit von Naturkatastrophen geführt. Die Anzahl von Hurrikans, Taifunen und lokalen sintflutartigen Regenfällen, die durch lineare Niederschlagszonen verursacht werden, steigt, und Jahr für Jahr ereignet sich eine Rekordzahl von Naturkatastrophen auf der ganzen Welt. Designs, die auf Katastrophenvorsorge abzielen, sind in einem Zeitalter, in dem wir keine andere Wahl haben, als unser Leben zu führen, während wir uns mit den Naturkatastrophen auseinandersetzen, die durch eine stürmische natürliche Umgebung verursacht werden, zunehmend unerlässlich geworden.
Wir hoffen, dass sich immer mehr Menschen mit dem notwendigen Wissen ausstatten, um sich selbst und ihre Lieben durch die Informationen in diesem Buch zu schützen, damit die Zerstörung der Vergangenheit beim nächsten Mal, wenn eine große Katastrophe eintritt, vermieden werden kann.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
