PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 Millionen Exemplare an alle Tokioter Haushalte—größte Regierungspublikation aller Zeiten. Katastrophenvorsorge-Handbuch gewinnt Good Design Gold und transformiert die Sicherheitskultur.
HOW
Verteilung eines unterhaltsamen Katastrophenschutz-Buchs an alle Haushalte in Tokio.
Einwohner können sich bei einer großen Naturkatastrophe nicht einfach auf ihre lokalen und nationalen Regierungen verlassen, wenn es um öffentliche Hilfe geht. Besonders in Ballungsgebieten ist es wichtig, dass einzelne Bewohner ihre Denkweise ändern und das notwendige Wissen erwerben, um sich selbst zu schützen und anderen zu helfen. Leider waren öffentliche Institutionen nicht erfolgreich darin, Informationen zur Katastrophenprävention effektiv mit den Bewohnern zu teilen, aufgrund der unattraktiven Natur des Inhalts und seines mangelnden Widerhalls durch Kommunikationsfehler.
Angesichts dieser Probleme entschied die Tokioter Stadtverwaltung, ein Projekt zu starten, um Katastrophenpräventionsbücher an alle ihre 6,6 Millionen Haushalte zu verteilen. Da das "OLIVE Handbuch zum Schutz Ihres Lebens", das wir nach dem Großen Ostjapan-Erdbeben veröffentlicht hatten, hoch bewertet wurde, haben wir es als Referenz für den Prototyp dieses Katastrophenpräventionsbuchs verwendet. Mit der Aufgabe betraut, das Design und die Redaktion von "TOKYO BOSAI", dem Katastrophenpräventionsbuch im Zentrum dieser historischen Initiative, zu übernehmen, entschieden wir uns, bei der Produktion dieses Buchs mit der Werbeagentur Dentsu zusammenzuarbeiten.
VOICE
Reflexionen über Tokyo Bousai
Ich bin zum ersten Mal auf dieses Buch gestoßen, kurz bevor es veröffentlicht wurde. Damals kam jemand von der Werbeagentur hinter dem Projekt zu mir—da sie wussten, dass ich einen gewissen Hintergrund in der Katastrophenvorsorge hatte—und bat um meine Gedanken. In dem Moment, als ich es öffnete, spürte ich, dass etwas wirklich Bemerkenswertes an diesem Werk war.
Was mich am meisten beeindruckte, war die Balance, die es erreichte. Einerseits erfordert Katastrophenvorsorge Zuverlässigkeit und Genauigkeit—was man ihre "harte" Seite nennen könnte. Andererseits muss sie gewöhnliche Menschen in ihrem täglichen Leben erreichen, was ein Gefühl von Vertrautheit und Wärme erfordert—die "weiche" Seite. Dieses Buch schaffte es, beide in perfekter Harmonie zu halten
Und es war nicht nur eine Frage cleveren Oberflächendesigns. Die Balance war eindeutig das Ergebnis tiefer Reflexion über das wahre Wesen der Katastrophenvorsorge. Informationen, die für ein breites und vielfältiges Publikum leicht überwältigend oder chaotisch wirken könnten, waren sorgfältig organisiert worden, was es den Lesern erleichterte, selbst die Initiative zu ergreifen.
Für mich war das der Moment, in dem ich wirklich einen Einblick in die Tiefe und Durchdachtheit von Eisuke Tachikavas Design erhaschen konnte.
Phase Free Association CEO
Tadayuki Sato
Mit einer Erstauflage von 8,03 Millionen Exemplaren und insgesamt 330 Seiten pro Buch ist "TOKYO BOSAI" eines der größten Veröffentlichungsprojekte in der Geschichte der japanischen Regierungspublizität. Die Verteilung dieses Buches an alle Haushalte in Tokyo mit dem Ziel, das öffentliche Bewusstsein für Katastrophenschutz zu verändern, war eine massive HeraUS FORderung.
Wenn die Bewohner weiterhin denken, dass Katastrophenschutz ein alltägliches Thema ist, das sicher ignoriert werden kann, wird es schwierig sein, wichtige Informationen an sie zu vermitteln. Deshalb war unser Ziel für dieses Projekt, dem Katastrophenschutz einen unterhaltsamen Touch zu verleihen.
Unser Design des Buches für dieses Projekt zielte ganz buchstäblich auf "Leser aller Generationen" ab. Daher war es für uns wesentlich, Designelemente zu integrieren, die auf einfache Weise Unterhaltungswert für alle Generationen besitzen, ohne Voreingenommenheit gegenüber einer bestimmten Zielgruppe.
Zunächst verwendeten wir gelbe und schwarze Streifen, die typischerweise auf Baustellen verwendet werden, als Hauptset visueller Hinweise für dieses Projekt. Um sicherzustellen, dass das Buch im Notfall leicht zu finden ist und einzigartig für Tokyo ist, basierten wir unsere Schlüsselsymbole für urbanen Katastrophenschutz auf einem Farbschema, das weithin als eines erkannt wird, das die Anwesenheit von Gefahren kennzeichnet. Durch die Begrenzung der Anzahl der Druckfarben auf diese Weise kann sich das Buch von seiner Umgebung abheben.
Um unser Ziel zu erreichen, eine Katastrophenschutzbewegung zu fördern, die Generationen überschreitet, integrierten wir die Verwendung verschiedener Designelemente in die Seiten des Buches.
Unser Design von "BOSAI-KUN (BOSAI = Prävention)", einer Figur, die einen Helm zum Schutz verwendet, wurde von seiner potenziellen Anziehungskraft auf kleine Kinder inspiriert. Wir erstellten auch Charakteranimationen entlang der Seitenränder im Stil eines Daumenkinos.
Während des Bearbeitungsprozesses verwendeten wir die Illustrationen von Yuta Okamura, einem Künstler, der Teenagern vertraut ist, um die Erfahrung einer Katastrophe zu simulieren und den Lesern zu ermöglichen, Spaß zu haben, während sie ein Gefühl dafür bekommen, wie sich eine Katastrophe in der Realität anfühlen könnte. Wir ließen uns auch von unserem "OLIVE Handbuch zum Schutz Ihres Lebens" inspirieren und gestalteten einige seiner Illustrationen neu, bevor wir sie auf 40 Seiten von "TOKYO BOSAI" präsentierten.
Zusätzlich nahmen wir Manga-Zeichnungen von Kaiji Kawaguchi auf, einem Künstler, der bei Lesern mittleren Alters sehr beliebt ist, am Ende des Buches, um die Szenen einer Katastrophe mit außergewöhnlichem Realismus darzustellen. Die Verwendung von UD-Schriften in Übereinstimmung mit unserer Betonung auf universellem Design macht die Seiten des Buches auch für ältere Menschen leicht lesbar.
Durch die Nutzung verschiedener Designtechniken, um Unterhaltung zu bieten, die Leser aller Generationen zufriedenstellt, haben wir erfolgreich eine beispiellose Form der Katastrophenschutzkommunikation durch "TOKYO BOSAI" entwickelt.
WHY
Tokio ist die Stadt mit dem höchsten Naturkatastrophenrisiko in der ganzen Welt.
Das Große Ostjapan-Erdbeben, das am 11. März 2011 zuschlug, kostete 15.899 Menschen das Leben. Zusätzlich zu der weitreichenden Verwüstung der Tohoku-Region, wo sich das Epizentrum des Erdbebens befand, führte die Katastrophe auch zu massiven Schäden im Rest Japans, einschließlich Tokio, und machte es zur Naturkatastrophe, die den größten wirtschaftlichen Schaden für die Menschheit in der gesamten Geschichte verursachte.
Darüber hinaus wurde prognostiziert, dass in naher Zukunft sehr wahrscheinlich ein weiteres Erdbeben die Vororte von Tokio treffen wird, und es gibt Befürchtungen, dass ein solches Erdbeben die dicht besiedelte Metropolregion Tokio verwüsten wird. Tatsächlich wurde Tokio im Kombinierten Naturkatastrophen-Risikoindex für Städte weltweit als die katastrophenanfälligste Stadt der Welt eingestuft.
Was können wir jetzt tun, um sicherzustellen, dass wir gut vorbereitet sind, wenn eine Katastrophe zuschlägt?
Bildquelle: Das
Anzahl der Erdbeben mit Magnitude 6 oder höher weltweit
Das Ausmaß des Großen Erdbebens von Ostjapan
Der Index für Naturkatastrophenrisiken von Städten weltweit
Trends bei der Anzahl gemeldeter Ereignisse
Sind Sie immer auf Katastrophen vorbereitet?
WILL
Eine Zukunft schaffen, in der die Bewohner stolz sagen können, dass sie die am besten vorbereiteten Menschen für Naturkatastrophen auf der Welt sind.
Informationen über "TOKYO BOSAI", das größte Katastrophenschutz-Publikationsprojekt der Welt, begannen sich wie im Handumdrehen zu verbreiten und führten zur Entstehung von Fans nicht nur in der Metropolregion Tokio, sondern im ganzen Land, und es wurde als Japans nationales Projekt angesehen.
Obwohl seit der Veröffentlichung des Buches mehrere Jahre vergangen sind, teilen Leser immer noch Informationen aus dem Buch in sozialen Medien, wann immer ein Gebiet in Japan von einer größeren Katastrophe betroffen ist. "TOKYO BOSAI" wird weithin als ein Projekt anerkannt, das die Natur und das Image des Katastrophenschutzes in Japan grundlegend revolutioniert hat. Tatsächlich haben viele nachfolgende Katastrophenschutzprojekte nach der Veröffentlichung des Buches ähnliche Designs mit Gelb und Schwarz als Hauptfarben übernommen, was den Platz von "TOKYO BOSAI" als die Initiative zementiert hat, die völlig neue visuelle Hinweise im Katastrophenschutz-Design eingeführt hat.
z.B.
Gelbe und schwarze Katastrophenvorsorge-Projekte, die wir nicht entworfen haben (könnten beeinflusst worden sein).
Bei der Suche nach "防災(disaster preparation)" in der Google-Bildersuche erscheint nicht nur TOKYO BOUSAI in beträchtlichem Maße, sondern auch viele Projekte verwenden gelbe und schwarze Farben im gleichen Stil, nachdem TOKYO BOUSAI veröffentlicht wurde.
Es besteht kein Zweifel daran, dass "TOKYO BOSAI" eines der ganz wenigen Projekte weltweit ist, die bewiesen haben, dass das öffentliche Bewusstsein erfolgreich transformiert und unzählige Leben durch den Einsatz von Kommunikationsdesign für die Allgemeinheit gerettet werden können. Tatsächlich können verschiedene andere öffentliche Probleme neben der Katastrophenprävention durch die Überarbeitung von Designs auf eine unterhaltsame und ästhetisch ansprechende Weise angegangen werden. "TOKYO BOSAI" kann als Inspiration für zukünftige Bemühungen in diesem Bereich dienen.
Der Klimawandel hat in den letzten Jahren zu einem dramatischen Anstieg der Häufigkeit von Naturkatastrophen geführt. Die Anzahl von Hurrikans, Taifunen und lokalen sintflutartigen Regenfällen, die durch lineare Niederschlagszonen verursacht werden, steigt, und eine Rekordzahl von Naturkatastrophen ereignet sich Jahr für Jahr auf der ganzen Welt. Designs, die auf Katastrophenprävention ausgerichtet sind, sind in einem Zeitalter, in dem wir keine andere Wahl haben, als unser Leben zu führen, während wir uns mit den Naturkatastrophen auseinandersetzen, die durch eine stürmische natürliche Umgebung verursacht werden, zunehmend unverzichtbar geworden.
Wir hoffen, dass sich immer mehr Menschen mit dem notwendigen Wissen ausrüsten, um sich selbst und ihre Lieben durch die Informationen in diesem Buch zu schützen, damit die Zerstörung der Vergangenheit beim nächsten Mal, wenn eine große Katastrophe zuschlägt, vermieden werden kann.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
