PROJECT
smaluna
Servei de prescripció de píndoles en línia canvi de marca. El disseny crea una experiència de marca accessible i positiva que dóna suport a l'autonomia reproductiva de les dones.
HOW
Promocionar la píndola com una manera de calibrar els ritmes propis per ser "fidel a mi mateix".
Vam ser responsables del canvi de marca de smaluna, un servei que ofereix exàmens en línia, prescripcions de píndoles i consultes, i vam gestionar la totalitat de la direcció creativa i el disseny del logotip, l'embalatge i el kit d'inici.
El nostre primer objectiu va ser renovar la imatge de la píndola com quelcom exclusivament per a la contracepció cap a quelcom que ofereix una experiència positiva i va incorporar la noció d'ones suaus i fluides per suggerir alliberar les dones de la inestabilitat de la menstruació i deixar-les sentir-se més lliures. El logotip va ser dissenyat per capturar la forma ondulant de la "S" en el nom de marca smaluna i assemblar-la a una ona suau mentre gira al voltant d'una "L" en bucle com a motiu central. Es va utilitzar un degradat per suggerir la transició de l'alba al capvespre, transmetent les transicions físiques i emocionals que una dona experimenta al llarg d'un dia. La marca va ser dissenyada per suggerir alliberar les dones de la tensió i les limitacions de la menstruació i permetre'ls restaurar un cicle més estable d'acord amb el seu estil de vida.
Les bosses de medicaments estan fetes d'un material transparent, al qual s'han aplicat diverses capes de pel·lícula per colorar-les, assegurant que el contingut tingui un aspecte vibrant. Aquest disseny està pensat per suavitzar les frustracions percebudes de la menstruació i suggerir una experiència més encoratjadora amb la píndola que permet a una dona restaurar un cicle positiu. El disseny d'embalatge simple i neutre redueix la vacil·lació dels consumidors sobre emmagatzemar la píndola a la vista, alhora que també ajuda a "camuflar" la píndola dins. A més, l'elecció de fer un costat de l'envàs blanc es va fer per permetre a l'usuària seleccionar si mostrar-lo de cara endavant o no.
El kit d'inici conté tres formulacions: una formulació de dosi baixa, una formulació de dosi mitjana i una píndola de l'endemà. El kit va acompanyat d'una Guia per a Primeres Vegades, en la qual hem desenvolupat un missatge que anima les dones a tenir la confiança no només d'utilitzar la píndola sinó de seleccionar la correcta per a elles. La marca va ser dissenyada per suggerir una carta escrita a mà, transmetent el compromís personal de smaluna de treballar estretament amb les dones que busquen ser més fidels a si mateixes, i pretén ser de suport i afirmativa de les seves decisions.
WHY
Els prejudicis arrelats fan que les dones japoneses hagin de suportar la lluita de la menstruació.
La menstruació pot provocar símptomes com la síndrome premenstrual (SPM) i impactar molt l'estat d'ànim de la persona. La píndola de baixa dosi està formulada per millorar els rampes menstruals, regular el cicle menstrual i millorar els símptomes de la SPM, oferint una manera efectiva i segura de regular la menstruació. A més, hi ha dades disponibles que indiquen que la píndola s'utilitza amb més freqüència en països on les dones tenen una major taxa d'ocupació en professions professionals. A més d'actuar com a anticonceptiu, la píndola ajuda a reduir la incomoditat i l'ansietat per ajudar les dones a viure les vides que volen viure.
Ús de la píndola de baixa dosi entre dones en relacions matrimonials o de cohabitació
No obstant això, només l'1-3% de les dones al Japó l'utilitzen, i no ha aconseguit una acceptació més àmplia a la societat. La formulació de baixa dosi de la píndola va ser aprovada per al seu ús el 1999, però només el 10% de les dones japoneses són conscients dels seus beneficis més enllà de la contracepció. A més, la conscienciació es manté estancada i no tendeix a l'alça. L'ús de la píndola al Japó està molt per sota dels nivells globals, i hi ha idees errònies i actituds negatives de llarga data cap a ella. Segons les estadístiques, fins i tot avui dia, més del 70% de les dones japoneses s'oposen a utilitzar la píndola (Font: Associació de Planificació Familiar del Japó, Enquesta sobre Actituds d'Estil de Vida Masculí i Femení). Què s'ha de fer per promoure una comprensió correcta de prendre-la al Japó i crear un context en què les dones no se sentin limitades per prendre aquestes decisions?
Gràfic de dispersió de l'ús de píndoles de baixa dosi i l'índex de bretxa de gènere
Els països amb menors bretxes de gènere tendeixen a tenir taxes més altes d'ús de la píndola.
WILL
Cap a una societat on les dones puguin triar entre més opcions per ser tal com són.
Moltes dones japoneses tenen reticències psicològiques sobre l'ús de la píndola anticonceptiva a causa de nocions preconcebudes i prejudicis. smaluna està experimentant avui un creixement important per oferir un enfocament accessible a la píndola.
El nostre objectiu amb aquest projecte era ajudar les dones a alleujar algunes de les preocupacions i frustracions associades amb la menstruació i oferir-los la píndola com una altra opció per mantenir-se en les millors condicions i portar una vida més estable.
Creiem que els esforços que estan fent smaluna i altres actors estan ajudant a crear una societat en la qual el benestar de les dones es consideri una qüestió natural, i en la qual més dones tinguin l'oportunitat de brillar al màxim.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
