PROJECT
MIDORI XS
প্যাকেজিং ব্র্যান্ড কনসেপ্ট মিডিয়া হিসেবে পুনর্কল্পিত হয়ে ১.৭x বিক্রয় বৃদ্ধি চালনা করে।
HOW
স্টেশনারি পণ্যগুলি পুনর্নির্ধারণ করা যা সবচেয়ে ছোট।
স্টেশনারি প্রস্তুতকারক MIDORI-এর Color Stationery হল একটি দীর্ঘ-প্রতিষ্ঠিত স্টেশনারি পণ্যের সিরিজ যা ১৯৯৪ সাল থেকে ২৫ বছরেরও বেশি সময় ধরে বিক্রি হচ্ছে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিক্রয় মন্থর হয়ে গেছে। আমরা তখন সিরিজের পুনর্নবীকরণের সাথে সাথে ব্র্যান্ডিংয়ের দায়িত্ব নিয়েছি।
এতদিন পর্যন্ত, Color Stationery পণ্যগুলির PR-এ মূল জোর ছিল বিভিন্ন রঙের বিস্তৃত পরিসরের উপর। তবে, এটি স্পষ্ট হয়ে উঠল যে পণ্যগুলির প্রকৃত আকর্ষণ বিশ্বের সবচেয়ে ছোট স্টেশনারি পণ্য হওয়ার মধ্যে নিহিত। এগুলি ছিল কমপ্যাক্ট, হালকা ওজনের, অথবা ভাঁজ করা যায় এমন। তাই, আমরা একটি PR কৌশল প্রস্তাব করেছিলাম যা পণ্যগুলিকে তাদের ধরনের বিশ্বের সবচেয়ে ছোট হিসেবে প্রচুর গুরুত্ব দিয়ে তুলে ধরে, যা ব্যবহারকারীদের জন্য অত্যন্ত সুবিধাজনক করে তোলে। ব্র্যান্ডের নামও "XS"-এ পরিবর্তন করা হয়েছিল "Extra Small" নির্দেশ করার জন্য।
এমনকি প্যাকেজিংয়েও, টেক্সট এবং চিত্রগুলি পণ্যের কমপ্যাক্ট আকার এবং সহজ সংরক্ষণের উপর জোর দেয়। টাইপোগ্রাফির হাতে লেখা স্টাইল কাগজে হাতের লেখার ব্যক্তিগত উষ্ণতা প্রকাশ করে। এটি আমাদের মনে করিয়ে দেয় যে কাগজের স্টেশনারি এবং অ্যাপয়েন্টমেন্ট বুক প্রতিষ্ঠার পর থেকেই MIDORI-র প্রধান পণ্য হয়ে আসছে। এটি দোকানের স্টেশনারি বিভাগকেও উজ্জ্বল করে তোলে। এছাড়াও, কিছু প্যাকেজিংয়ের জন্য ব্লিস্টার প্যাকের পরিবর্তে কাগজ ব্যবহার করে প্লাস্টিকের ব্যবহার অর্ধেক কমানো হয়েছে।
যেহেতু পণ্যের ডিজাইনগুলি এখনও কালার স্টেশনারি সিরিজের উপর ভিত্তি করে তৈরি, তাই পণ্য তৈরিতে এখনও একই ছাঁচ ব্যবহার করা হয়। শুধুমাত্র লোগো এবং রঙ পরিবর্তন করে, পণ্যগুলি সরল এবং পরিশীলিত দেখায়। ব্র্যান্ডটি পুনর্নির্ধারণ করা হয়েছে একটি ভাল ডিজাইন এবং পণ্যের উদ্দেশ্য পূরণের জন্য কার্যকারিতা নির্দেশ করতে।
WHY
ক্রমাগত নতুন পণ্যের ধারাই কি একমাত্র সমাধান?
আজকে, বাজার পণ্যে পরিপূর্ণ হয়ে আছে যখন ভোক্তাদের চাহিদা চক্কর দেওয়া গতিতে পরিবর্তিত হতে থাকে। কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডগুলি তাদের বাজারের উপস্থিতি এবং আবেদন বজায় রাখার জন্য ক্রমাগত তাদের পণ্যগুলি উন্নত, আপডেট এবং বিক্রয় করতে বাধ্য হয়। তবে, নতুন পণ্যের উন্নয়ন এবং বিদ্যমান পণ্যগুলির আপডেটিং নতুন পণ্যের ছাঁচ তৈরি এবং পুরাতন পণ্যগুলির নিষ্পত্তির প্রয়োজন হয়। এটি পরিবেশের উপর একটি বড় বোঝা হয়ে ওঠে। পণ্য উৎপাদনকে বিশ্ব পরিবেশের উপর সমস্যাজনক প্রভাব হিসাবে দেখা হলে, নতুন পণ্যের একটি ধারাবাহিক প্রবাহের সাথে ভোগকে উৎসাহিত করার অনুশীলন কি টেকসই হতে পারে?
হিট পণ্যের জীবনচক্র:
পণ্যের জীবনচক্র ছোট হয়ে আসছে
WILL
পণ্যের জীবনচক্র বৃদ্ধির জন্য ডিজাইন।
উচ্চ মূল্য সত্ত্বেও, নতুনভাবে সাজানো XS ব্র্যান্ড তার পূর্বের ব্র্যান্ডের তুলনায় ১.৭ গুণ বেশি বিক্রয় বৃদ্ধি করেছে। এটি দেশব্যাপী সুবিধার দোকানগুলিতে মজুদ রাখার মতো যথেষ্ট জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে।
এই রিব্র্যান্ডিং একটি দীর্ঘ-প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডকে পুনরুজ্জীবিত করেছে যা বিক্রয় হ্রাসের সমস্যায় ভুগছিল। এটি এমন একটি প্রকল্প হয়ে উঠেছে যা প্রমাণ করে যে ভাল যোগাযোগ ডিজাইন নতুন পণ্য ঘোষণার চেয়ে বেশি প্রভাব ফেলতে পারে।
বাজারের প্রতিযোগিতা তীব্র হওয়ার সাথে সাথে, একটি পণ্যের প্রবর্তন থেকে প্রত্যাহার পর্যন্ত জীবনচক্র ক্রমাগত সংক্ষিপ্ত হয়ে উঠছে। এই প্রবণতার মধ্যে, পণ্যের জন্য পুনরাবৃত্তিমূলক স্ক্র্যাপ-এন্ড-বিল্ড চক্রের পরিবর্তে, বিদ্যমান পণ্যের লুকানো শক্তিগুলি উন্মোচন করে পণ্যটিকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করা উচিত যাতে পণ্যের জীবনচক্র বাড়ানো যায়। এটি পরিবেশের উপর প্রভাব কমাবে। এই ধরনের পদ্ধতি অনেক ক্ষেত্রেই প্রয়োজন। অন্যান্য পণ্যের জন্য যোগাযোগ ডিজাইনের শক্তি প্রমাণ করে, আমরা বিশ্বাس করি আমাদের ভূমিকা হল টেকসই ব্র্যান্ড এবং উৎপাদনের পদ্ধতি স্থাপন করা।
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
