PROJECT
smaluna
Rebranding usługi online przepisywania tabletek. Projekt tworzy przystępne, pozytywne doświadczenie marki wspierające autonomię reprodukcyjną kobiet.
HOW
Promocja pigułki jako sposobu kalibrowania swoich rytmów, aby być "wiernym sobie".
Byliśmy odpowiedzialni za rebranding smaluna, usługi oferującej badania online, przepisywanie leków i konsultacje, oraz zajęliśmy się całością kierunku kreatywnego i projektu logo, opakowania i zestawu startowego.
Naszym pierwszym celem było przekształcenie wizerunku pigułki jako czegoś przeznaczonego wyłącznie do antykoncepcji w coś oferującego pozytywne doświadczenie i włączyliśmy koncepcję gładkich, płynących fal, aby sugerować uwolnienie kobiet od niestabilności menstruacji i pozwolić im poczuć się bardziej nieskrępowanymi. Logotyp został zaprojektowany tak, aby uchwycić falującą formę "S" w nazwie marki smaluna i upodobnić ją do gładkiej fali, jednocześnie obracając się wokół zapętlonego "L" jako centralnego motywu. Użyto gradientu, aby sugerować przejście od wschodu do zachodu słońca, przekazując fizyczne i emocjonalne przemiany, którym kobieta ulega w ciągu dnia. Branding został zaprojektowany tak, aby sugerować uwolnienie kobiet od napięcia i ograniczeń menstruacji oraz umożliwienie im przywrócenia bardziej stabilnego cyklu zgodnego z ich stylem życia.
Saszetki z lekami są wykonane z przezroczystego materiału, na który nałożono kilka warstw folii w celu nadania im koloru, zapewniając, że zawartość ma żywy wygląd. Ten projekt ma na celu złagodzenie odczuwanych frustracji związanych z menstruacją i zasugerowanie bardziej podnoszącego na duchu doświadczenia z tabletką, która umożliwia kobiecie przywrócenie pozytywnego cyklu. Prosty, neutralny projekt opakowania zmniejsza wahanie konsumentów co do przechowywania tabletki na widoku, a jednocześnie pomaga "zamaskować" tabletkę w środku. Ponadto decyzja o tym, aby jedna strona opakowania była biała, została podjęta w celu umożliwienia użytkownikowi wyboru, czy pokazać ją przodem czy nie.
Zestaw startowy zawiera trzy formuły: formulę o niskim dawkowaniu, formulę o średnim dawkowaniu oraz tabletkę "dzień po". Zestaw jest dołączony do Przewodnika dla Początkujących, w którym opracowaliśmy przekaz zachęcający kobiety do zdobycia pewności siebie, aby nie tylko używać tabletki, ale także wybierać odpowiednią dla siebie. Branding został zaprojektowany tak, aby przypominał odręczny list, przekazując osobiste zaangażowanie smaluna w bliską współpracę z kobietami dążącymi do bycia bardziej wiernymi sobie, i ma na celu wspieranie i afirmację ich wyborów.
WHY
Długotrwałe uprzedzenia powodują, że Japonki znoszą trudności menstruacji.
Menstruacja może prowadzić do objawów takich jak zespół napięcia przedmiesiączkowego (PMS) i znacząco wpływać na nastrój osoby. Pigułka w niskiej dawce została sformułowana w celu złagodzenia skurczów menstruacyjnych, uregulowania cyklu menstruacyjnego oraz poprawy objawów PMS, oferując skuteczny i bezpieczny sposób regulowania menstruacji. Ponadto dostępne są dane wskazujące, że pigułka jest używana częściej w krajach, w których kobiety mają wyższy wskaźnik zatrudnienia w zawodach wymagających kwalifikacji. Oprócz działania antykoncepcyjnego, pigułka pomaga zmniejszyć dyskomfort i niepokój, aby pomóc kobietom prowadzić życie, jakie chcą prowadzić.
Stosowanie tabletek o małych dawkach wśród kobiet w związkach małżeńskich lub konkubinowych
Jednak tylko 1-3% kobiet w Japonii z niej korzysta i nie udało się jej zyskać szerszej akceptacji w społeczeństwie. Niskoaktywna formuła tabletki została zatwierdzona do użytku w 1999 roku, ale tylko 10% japońskich kobiet wie o jej korzyściach poza antykoncepcją. Co więcej, świadomość pozostaje na stałym poziomie i nie wykazuje tendencji wzrostowej. Stosowanie tabletki w Japonii jest znacznie niższe od poziomu światowego, a istnieją długotrwałe błędne wyobrażenia i negatywne nastawienie wobec niej. Według statystyk, nawet dzisiaj ponad 70% japońskich kobiet sprzeciwia się stosowaniu tabletki (Źródło: Japan Family Planning Association, Badanie postaw życiowych mężczyzn i kobiet). Co należy zrobić, aby promować prawidłowe zrozumienie jej przyjmowania w Japonii i stworzyć kontekst, w którym kobiety nie czują się ograniczone w dokonywaniu takich wyborów?
Wykres punktowy użycia pigułek w małych dawkach i wskaźnika różnic płciowych
Kraje z mniejszymi różnicami między płciami mają zazwyczaj wyższe wskaźniki stosowania pigułek.
WILL
W kierunku społeczeństwa, w którym kobiety mogą wybierać spośród większej liczby opcji, aby być po prostu sobą.
Wiele Japonek ma psychologiczne obawy dotyczące stosowania pigułki z powodu z góry przyjętych wyobrażeń i uprzedzeń. smaluna notuje dziś znaczny wzrost dzięki oferowaniu przystępnego podejścia do pigułki.
Naszym celem w ramach tego projektu było pomóc kobietom złagodzić niektóre obawy i frustracje związane z menstruacją oraz zaoferować im pigułkę jako kolejną opcję utrzymania się w najlepszej kondycji i prowadzenia bardziej stabilnego stylu życia.
Wierzymy, że wysiłki podejmowane przez smaluna i innych graczy pomagają tworzyć społeczeństwo, w którym dobrobyt kobiet jest uważany za rzecz oczywistą, i w którym więcej kobiet ma możliwość zabłysnąć swoim najlepszym ja.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
