PROJECT
HAKKO SEIKATSU
Przedefiniowanie historycznej marki Kyoto Tsukemono (japońskie pikle) poprzez nowe przedsięwzięcie biznesowe na stacji Kyoto.
HOW
Efektywnie włącz
fermentowane produkty
do codziennego życia.
Zmieniliśmy markę Nishiri na "Hakko Seikatsu" (oznaczającą "Styl Życia Fermentacji" w języku japońskim). To są fermentowane produkty spożywcze wykorzystujące zdrowe bakterie kwasu mlekowego z warzyw nazywane "bakteriami kwasu mlekowego labre". Zgodnie z nazwą marki, fermentowane produkty spożywcze i codzienne życie są zbliżane do siebie, rozwijając swoje produkty w odnowie ich długo ustanowionej firmy. W ramach tego procesu jesteśmy w trakcie opracowywania produktów takich jak "AMACO", który ma ofertę na codzienne posiłki, takich jak napoje z fermentowanym kwasem mlekowym i sosy używane bez gotowania. Zaprojektowaliśmy logo używając kanji, które można łatwo rozpoznać i przeczytać, z bąbelkami jako motywem pokazującym proces fermentacji.
Słowo "fermented life" jest używane z łatwą do odczytania czcionką typu Mincho, aby wyraźnie pokazać tożsamość marki jako zdrowy styl życia wykorzystujący fermentowane potrawy. Poprzez stworzenie logo otaczającego słowa bąbelkami fermentacji w ruchu, dynamicznie wyraża jak ciało zmienia się poprzez fermentację i jak sama marka stale się zmienia.
NISHIRI ma wizerunek długo istniejącego sklepu z marynowanymi produktami. Aby stworzyć nowy wizerunek jako marka zdrowej żywności fermentowanej, zaprojektowaliśmy opakowanie podkreślające zarówno japoński, jak i zachodni eklektyzm. Używamy głównie czcionek z epoki druku typograficznego zwanej "Plantin", ponieważ chcieliśmy, aby ta marka była projektem łączącym Japonię i Europę Aby lepiej wykorzystać ilustracje, które marka początkowo używała przed procesem rebrandingu, oddzieliliśmy typografię od ilustracji. Starannie przemyśleliśmy, jak produkty będą wyglądały na półkach, dbając o to, aby ilustracje i tytuł, lub tylko ilustracje, były zwrócone w stronę klienta. Pudełko prezentowe przedstawia bąbelki, gdzie projekt opakowania jest pokazany przez losowo rozmieszczone wycięcia na powierzchni.
WHY
Tradycyjna mądrość Kioto
i kultura fermentacji,
w życiu codziennym.
Nishiri to długo istniejąca firma produkująca tradycyjne pikle z Kioto, obecnie popularna marka sprzedawana w różnych domach towarowych w całej Japonii. Opracowanie pikli z użyciem "bakterii kwasu mlekowego labre" wywodzi się z roślin odkrytych z "suguki" (japońskiej rzepy podobnej do rzepy) z pikli z Kioto. Wraz z rozwojem pikli marka stała się obecnie dobrze znana, promując zdrowy styl życia z fermentowanymi produktami spożywczymi. Chociaż pikle zawsze były podstawą japońskich posiłków, ten zwyczaj z czasem stopniowo zanikał. Zastanawialiśmy się, jak moglibyśmy zmodernizować długo istniejącą firmę z Kioto produkującą fermentowaną żywność dla dzisiejszych ludzi.
WILL
Jako branża,
posiadająca historię
ponad tysiąca lat
w Kioto.
W "Hakko Seiktatsu AMACO stand" można znaleźć Kobo Nishiri zainstalowane na stacji Kyoto. To teraz popularne miejsce dla turystów i ludzi biznesu z całego świata, gdzie mogą zatrzymać się, aby szybko spróbować słynnych napojów z fermentacji kwasu mlekowego. Szukamy możliwości stworzenia więcej okazji dla ludzi, aby czuli się bardziej oswojeni z fermentowaną żywnością, kontynuując rozwój podobnych stoisk w całej Japonii. Wśród uznanych firm w Kyoto, aby przekazać tradycje w przyszłość, rozumiemy, że jako filozofia konieczne jest zmienianie się zgodnie z duchem czasu. NISHIRI chroniło tradycje Kyoto dotyczące fermentowanej żywności i marynowanych warzyw Kyoto. Dążymy do tego, aby ta firma przetrwała ponad tysiąc lat, pracując nad transformacjami korporacyjnymi poprzez marki i produkty, aby "Hakko Seikatsu" przewodziło naszemu nowoczesnemu stylowi życia.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)