PROJECT
smaluna
Servizio online di prescrizione di pillole rebrand. Il design crea un'esperienza di marca accessibile e positiva che supporta l'autonomia riproduttiva delle donne.
HOW
Promuovere la pillola come un modo per calibrare i propri ritmi per essere "fedele a me stesso".
Siamo stati responsabili del rebranding di smaluna, un servizio che offre esami online, prescrizioni di pillole e consultazioni, e abbiamo gestito l'intera direzione creativa e il design del logo, del packaging e del kit di avvio.
Il nostro primo obiettivo era rivedere l'immagine della pillola come qualcosa destinata esclusivamente alla contraccezione verso qualcosa che offrisse un'esperienza positiva e abbiamo incorporato la nozione di onde fluide e scorrevoli per suggerire di liberare le donne dall'instabilità delle mestruazioni e permettere loro di sentirsi più libere. Il logotipo è stato progettato per catturare la forma ondulata della "S" nel marchio smaluna e paragonarla a un'onda fluida mentre ruota attorno a una "L" ad anello come motivo centrale. È stato utilizzato un gradiente per suggerire la transizione dall'alba al tramonto, trasmettendo le transizioni fisiche ed emotive che una donna subisce nel corso di una giornata. Il branding è stato progettato per suggerire di liberare le donne dalla tensione e dai vincoli delle mestruazioni e consentire loro di ripristinare un ciclo più stabile in linea con il loro stile di vita.
Le bustine di medicina sono realizzate con un materiale trasparente, al quale sono stati applicati diversi strati di pellicola per colorarle, assicurando che il contenuto abbia un aspetto vivace. Questo design è pensato per attenuare le frustrazioni percepite delle mestruazioni e suggerire un'esperienza più edificante con la pillola che permette a una donna di ripristinare un ciclo positivo. Il design dell'imballaggio semplice e neutro riduce l'esitazione dei consumatori nel conservare la pillola all'aperto, aiutando anche a "camuffare" la pillola all'interno. Inoltre, la scelta di rendere bianco un lato della confezione è stata fatta per permettere all'utente di scegliere se mostrarlo rivolto in avanti o meno.
Il kit di base contiene tre formulazioni: una formulazione a basso dosaggio, una formulazione a dosaggio medio e una pillola del giorno dopo. Il kit è accompagnato da una Guida per Principianti, nella quale abbiamo sviluppato un messaggio che incoraggia le donne ad avere la fiducia non solo di usare la pillola ma di selezionare quella giusta per loro. Il branding è stato progettato per suggerire una lettera scritta a mano, trasmettendo l'impegno personale di smaluna a lavorare a stretto contatto con le donne che cercano di essere più fedeli a se stesse, ed è inteso per essere di supporto e affermativo delle loro scelte.
WHY
I pregiudizi di lunga data fanno sì che le donne giapponesi sopportino la lotta delle mestruazioni.
Le mestruazioni possono portare a sintomi come la sindrome premestruale (PMS) e influenzare notevolmente l'umore della persona. La pillola a basso dosaggio è formulata per alleviare i crampi mestruali, regolare il ciclo mestruale e migliorare i sintomi della PMS, offrendo un modo efficace e sicuro per regolare le mestruazioni. Inoltre, sono disponibili dati che indicano che la pillola viene utilizzata più frequentemente nei paesi in cui le donne hanno un tasso più elevato di occupazione in professioni qualificate. Oltre ad agire come contraccettivo, la pillola aiuta a ridurre il disagio e l'ansia per aiutare le donne a condurre la vita che desiderano condurre.
Uso di pillola a basso dosaggio tra donne in relazioni matrimoniali o di convivenza
Tuttavia, solo l'1-3% delle donne in Giappone la usa, e non è riuscita a ottenere un'accettazione più ampia nella società. La formulazione a basso dosaggio della pillola è stata approvata per l'uso nel 1999, ma solo il 10% delle donne giapponesi è consapevole dei suoi benefici al di là della contraccezione. Inoltre, la consapevolezza rimane stagnante e non mostra tendenze al rialzo. L'uso della pillola in Giappone è molto al di sotto dei livelli globali, e ci sono misconcezioni di lunga data e atteggiamenti negativi verso di essa. Secondo le statistiche, ancora oggi, più del 70% delle donne giapponesi si oppone all'uso della pillola (Fonte: Japan Family Planning Association, Survey on Male and Female Lifestyle Attitudes). Cosa si deve fare per promuovere una corretta comprensione del suo utilizzo in Giappone e creare un contesto in cui le donne non si sentano costrette a fare tali scelte?
Grafico a dispersione dell'uso di pillole a basso dosaggio e indice del divario di genere
I paesi con minori divari di genere tendono ad avere tassi più elevati di utilizzo della pillola.
WILL
Verso una società in cui le donne possano scegliere tra più opzioni per essere semplicemente come sono.
Molte donne giapponesi hanno riserve psicologiche sull'uso della pillola a causa di nozioni preconcette e pregiudizi. smaluna sta registrando oggi una crescita importante per aver offerto un approccio accessibile alla pillola.
Il nostro obiettivo attraverso questo progetto era di aiutare le donne ad alleviare alcune delle preoccupazioni e frustrazioni associate alle mestruazioni e offrire loro la pillola come un'altra opzione per mantenersi nelle migliori condizioni e condurre uno stile di vita più stabile.
Crediamo che gli sforzi compiuti da smaluna e altri attori stiano contribuendo a creare una società in cui il benessere delle donne è considerato una questione scontata, e in cui più donne hanno l'opportunità di brillare al meglio.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
