PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 milioni di copie distribuite a tutte le famiglie di Tokyo—la più grande pubblicazione governativa di sempre. Il manuale di preparazione ai disastri vince il Good Design Gold, trasformando la cultura della sicurezza.
HOW
Distribuzione di un divertente libro sulla prevenzione dei disastri a tutte le famiglie di Tokyo.
I residenti non possono semplicemente fare affidamento sui loro governi locali e nazionali per l'assistenza pubblica durante un grave disastro naturale. È particolarmente importante nelle aree metropolitane che i singoli residenti cambino la loro mentalità e acquisiscano le conoscenze necessarie per mantenersi al sicuro e prestare aiuto agli altri. Sfortunatamente, le istituzioni pubbliche non sono riuscite a condividere efficacemente le informazioni sulla prevenzione dei disastri con i residenti a causa della natura poco attraente del contenuto e della sua mancanza di risonanza dovuta a difetti nella comunicazione.
In considerazione di questi problemi, il Governo Metropolitano di Tokyo ha deciso di lanciare un progetto per distribuire libri sulla prevenzione dei disastri a tutte le sue 6,6 milioni di famiglie. Poiché il "Manuale OLIVE per Proteggere la tua Vita" che avevamo pubblicato dopo il Grande Terremoto del Giappone Orientale era stato molto apprezzato, lo abbiamo usato come riferimento per il prototipo di questo libro sulla prevenzione dei disastri. Incaricati del design e dell'editing di "TOKYO BOSAI", il libro sulla prevenzione dei disastri al centro di questa iniziativa storica, abbiamo deciso di collaborare con l'agenzia pubblicitaria Dentsu per la produzione di questo libro.
VOICE
Riflessioni su Tokyo Bousai
Ho scoperto questo libro per la prima volta poco prima della sua uscita. All'epoca, qualcuno dell'agenzia pubblicitaria dietro il progetto è venuto da me—sapendo che avevo una certa esperienza nella preparazione ai disastri—e mi ha chiesto il mio parere. Nel momento in cui l'ho aperto, ho sentito che c'era qualcosa di veramente notevole in questo lavoro.
Quello che mi ha colpito di più è stato l'equilibrio che riusciva a creare. Da un lato, la preparazione ai disastri richiede affidabilità e precisione—quello che si potrebbe chiamare il suo lato "duro". Dall'altro, deve raggiungere le persone comuni nella loro vita quotidiana, richiedendo un senso di familiarità e calore—il lato "morbido". Questo libro è riuscito a mantenere entrambi in perfetta armonia
E non era solo una questione di design superficiale intelligente. L'equilibrio era chiaramente il risultato di una profonda riflessione sull'essenza stessa della preparazione ai disastri. Le informazioni che potevano facilmente sembrare schiaccianti o caotiche per un pubblico ampio e variegato erano state accuratamente organizzate, rendendo più facile per i lettori prendere l'iniziativa da soli.
Per me, quello è stato il momento in cui ho davvero intravisto la profondità e la riflessione nel design di Eisuke Tachikawa.
CEO Phase Free Association
Tadayuki Sato
Con una tiratura iniziale di 8,03 milioni di copie e un totale di 330 pagine per libro, "TOKYO BOSAI" è uno dei più grandi progetti editoriali nella storia dei materiali pubblicitari governativi del Giappone. Distribuire questo libro a tutte le famiglie di Tokyo con l'obiettivo di trasformare la consapevolezza pubblica sul tema della prevenzione dei disastri è stata una sfida enorme.
Se i residenti continuano a pensare che la prevenzione dei disastri sia un argomento banale che può essere tranquillamente ignorato, sarà difficile comunicare loro informazioni importanti. Questo è il motivo per cui il nostro obiettivo per questo progetto era aggiungere un tocco di intrattenimento alla prevenzione dei disastri.
Il nostro design del libro per questo progetto era letteralmente mirato a "lettori di tutte le generazioni". Pertanto, era essenziale per noi incorporare elementi di design che possiedano valore di intrattenimento per tutte le generazioni in modo semplice senza alcuna preferenza verso un gruppo di età specifico.
Prima di tutto, abbiamo fatto uso delle strisce gialle e nere tipicamente utilizzate nei cantieri edili come set principale di segnali visivi per questo progetto. Per garantire che il libro sia facile da trovare in caso di emergenza e che sia unico per Tokyo, abbiamo basato le nostre icone chiave per la prevenzione dei disastri urbani su uno schema di colori ampiamente riconosciuto come quello che denota la presenza di pericoli. Limitando il numero di colori stampati in questo modo, il libro può distinguersi dal suo ambiente circostante.
Per raggiungere il nostro obiettivo di promuovere un movimento di prevenzione dei disastri che trascenda le generazioni, abbiamo incorporato l'uso di vari elementi di design nelle pagine del libro.
Il nostro design di "BOSAI-KUN (BOSAI = Prevenzione)", un personaggio che usa un casco per proteggersi, è stato ispirato dal suo potenziale appeal per i bambini piccoli. Abbiamo anche creato animazioni del personaggio lungo i bordi delle pagine nello stile di un flipbook.
Durante il processo di editing, abbiamo utilizzato le illustrazioni di Yuta Okamura, un artista familiare ai teenager, per simulare l'esperienza di un disastro e permettere ai lettori di divertirsi mentre hanno un senso di come potrebbe sentirsi un disastro nella realtà. Ci siamo anche ispirati al nostro "OLIVE Handbook for Protecting your Life" e abbiamo ridisegnato alcune delle sue illustrazioni prima di includerle in 40 pagine di "TOKYO BOSAI".
Inoltre, abbiamo incluso disegni manga di Kaiji Kawaguchi, un artista molto popolare tra i lettori di mezza età, alla fine del libro per rappresentare le scene di un disastro con straordinario realismo. L'uso di font UD in linea con la nostra enfasi sul design universale rende le pagine del libro facilmente leggibili anche per gli anziani.
Sfruttando una varietà di tecniche di design per offrire intrattenimento che soddisfi lettori di tutte le generazioni, abbiamo sviluppato con successo una forma senza precedenti di comunicazione per la prevenzione dei disastri attraverso "TOKYO BOSAI".
WHY
Tokyo è la città con il più alto rischio di disastri naturali in tutto il mondo.
Il Grande Terremoto del Giappone Orientale che ha colpito l'11 marzo 2011 ha causato la morte di 15.899 persone. Oltre alla devastazione diffusa dell'area di Tohoku, dove si trovava l'epicentro del terremoto, il disastro ha anche causato danni massicci al resto del Giappone, inclusa Tokyo, rendendolo il disastro naturale che ha causato il maggior danno economico all'umanità in tutta la storia.
Inoltre, è stato previsto che un altro terremoto colpirà molto probabilmente i sobborghi di Tokyo nel prossimo futuro, e ci sono timori che tale terremoto devasti l'area metropolitana di Tokyo densamente popolata. Infatti, Tokyo è stata classificata come la città più soggetta a disastri al mondo nell'Indice Combinato del Rischio di Disastri Naturali per le città di tutto il mondo.
Cosa possiamo fare ora per assicurarci di essere ben preparati quando il disastro colpisce?
Fonte dell'immagine: Il
Numero di terremoti di magnitudo 6 o superiore nel mondo
La portata del Grande Terremoto del Giappone Orientale
L'indice di rischio di disastri naturali delle città di tutto il mondo
Tendenze nel numero di eventi segnalati
Sei sempre preparato per i disastri?
WILL
Creare un futuro in cui i residenti possano dire con orgoglio di essere le persone meglio preparate al mondo per i disastri naturali.
Le informazioni su "TOKYO BOSAI", il più grande progetto editoriale di prevenzione dei disastri al mondo, iniziarono a diffondersi in un batter d'occhio e videro l'emergere di fan non solo nell'area metropolitana di Tokyo ma in tutto il paese, arrivando ad essere considerato come un progetto nazionale del Giappone.
Sebbene siano passati diversi anni dalla pubblicazione del libro, i lettori continuano a condividere informazioni dal libro sui social media ogni volta che un'area del Giappone viene colpita da un grave disastro. "TOKYO BOSAI" è ampiamente riconosciuto come un progetto che ha rivoluzionato fondamentalmente la natura e l'immagine della prevenzione dei disastri in Giappone. Infatti, molti progetti successivi di prevenzione dei disastri dopo la pubblicazione del libro hanno adottato design simili con giallo e nero come colori primari, consolidando il posto di "TOKYO BOSAI" come l'iniziativa che ha introdotto un set completamente nuovo di segnali visivi utilizzati nel design della prevenzione dei disastri.
es.
Progetti di preparazione ai disastri giallo e nero che non abbiamo progettato (potrebbero essere stati influenzati).
Quando si cerca "防災(preparazione ai disastri)" nella ricerca immagini di Google, non solo TOKYO BOUSAI appare con un tasso considerevole, ma anche molti progetti utilizzano i colori giallo e nero nello stesso stile dopo che TOKYO BOUSAI è stato pubblicato.
Non c'è dubbio che "TOKYO BOSAI" sia uno dei pochissimi progetti al mondo che hanno dimostrato che la consapevolezza pubblica può essere trasformata con successo e innumerevoli vite possono essere salvate attraverso l'uso del design di comunicazione rivolto al grande pubblico. Infatti, varie altre questioni pubbliche oltre alla prevenzione dei disastri possono essere affrontate attraverso il rinnovamento dei design in modo divertente ed esteticamente piacevole. "TOKYO BOSAI" può servire da ispirazione per futuri sforzi in questo ambito.
Il cambiamento climatico ha comportato un drammatico aumento della frequenza dei disastri naturali negli ultimi anni. Il numero di uragani, tifoni e piogge torrenziali localizzate causate da zone di precipitazione lineare è in aumento, e un numero record di disastri naturali si verificano in tutto il mondo anno dopo anno. I design mirati alla prevenzione dei disastri sono diventati sempre più essenziali in un'epoca in cui non abbiamo altra scelta che condurre le nostre vite mentre ci confrontiamo con i disastri naturali causati da un ambiente naturale tempestoso.
Speriamo che con sempre più persone che si equipaggiano con le conoscenze necessarie per proteggere se stesse e i propri cari attraverso le informazioni contenute in questo libro, la distruzione del passato possa essere evitata la prossima volta che si verificherà un grande disastro.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
