PROJECT
AQUAIGNIS
Abbiamo guidato il rebranding di Aqua Ignis, un complesso resort a Yunoyama Onsen, nella Prefettura di Mie.
HOW
Riqualificazione delle strutture termali
per adattarle alla cultura locale e
dare loro un'interpretazione moderna.
Aqua Ignis è un complesso resort situato presso Yunoyama Onsen, Komono-cho, Prefettura di Mie. Dopo il trasferimento del Yunoyama Kataoka Onsen nel 2012, Aqua Ignis è stato costruito come struttura per offrire comfort e cucina. È presto diventato una delle migliori destinazioni turistiche dell'area Chubu, ampiamente amato sia dai turisti che dai residenti locali. Per soddisfare la domanda del turismo internazionale, la struttura si è impegnata a diventare una destinazione per viaggiatori di tutto il mondo e ha deciso di rinnovare il brand nel 2016. Abbiamo guidato la direzione creativa nel loro rebranding.
Il nostro obiettivo per il rebranding era quello di massimizzare il valore della struttura prendendo la cultura della regione e collegandola alla ricchezza della vita moderna. Abbiamo quindi progettato il marchio simbolico utilizzando le corna di un cervo come motivo con fuoco e acqua. Questo deriva dal nome della struttura, che deriva dalle parole latine "aqua", che significa acqua, e "ignis", che significa fuoco. Il cervo nel marchio deriva dai molti luoghi e santuari intorno a Komono legati ai cervi, che sono stati a lungo conosciuti come l'animale sacro della regione. Il logotipo è una fusione di "Garamond", un carattere serif utilizzato dal XVI secolo, e "Akzidenz-Grotesk", un carattere sans-serif creato nel XIX secolo, e incarna il vecchio che coesiste con il nuovo.
Dal punto di vista visivo, abbiamo enfatizzato la direzione della fotografia. Abbiamo condiviso i concetti chiave e le regole della fotografia con il personale della struttura, che praticava la fotografia come hobby, e abbiamo creato un ambiente in cui si potessero fornire foto di alta qualità con un mood coerente. Inoltre, ogni aspetto del design, dalla segnaletica all'interno della struttura al sito web, comunica la natura lussuosa della struttura termale.
WHY
Lo stato attuale delle
città termali giapponesi
un tempo fiorenti.
Il boom degli onsen, abbinato alla bubble economy, portò a innumerevoli città termali animate, con turisti sia dal Giappone che dall'estero che le visitavano in massa. Dagli anni '80 in poi, la bubble economy generò un boom nel turismo termale, le località termali in ogni angolo erano affollate, creando l'opportunità per lo sviluppo di varie industrie nella regione, inclusi cibo e bevande, manifatturiero e artigianato tradizionale. La dimensione del mercato dell'industria alberghiera raggiunse il picco all'inizio degli anni '90, con le locande termali storiche che iniziarono a trasformarsi in enormi strutture ricettive dall'aspetto moderno attraverso investimenti di capitale su larga scala. Tuttavia, il crollo della bubble economy causò una diminuzione della domanda turistica, e molte terme e strutture ricettive caddero in difficoltà finanziarie, con molte che persero la loro vivacità, causando l'abbandono di vecchie strutture in molti luoghi. Ridisegnare le città termali cadute in declino in luoghi che potessero attrarre visitatori e portare vitalità alle loro regioni divenne una questione nazionale da risolvere.
Tendenze delle Dimensioni del Mercato nell'Industria dell'Ospitalità (Nazionale)
WILL
Valorizza il potenziale dormiente
delle strutture per
portare luce alla regione.
Aqua Ignis ora attrae più di un milione di visitatori all'anno, circa quattro volte di più rispetto a prima del suo trasferimento, molti dei quali sono turisti stranieri. Speriamo che la nostra strategia di branding abbia contribuito alla rapida crescita della struttura.
Aqua Ignis ha ottenuto risultati eccezionali, distinguendosi anche tra altri progetti giapponesi di rivitalizzazione regionale, ed è stato selezionato per il Mie Furusato Creation Project a Taki Town, nella Prefettura di Mie, diventando un esempio di come la rivitalizzazione delle località termali possa portare alla rivitalizzazione di intere regioni. Speriamo di contribuire alla rivitalizzazione delle comunità locali, sia nelle località termali che in altre aree locali, scoprendo risorse dormienti e creando nuovi design, e creando valore per le regioni sia a livello nazionale che internazionale.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
