PROJECT
MIDORI XS
पैकेजिंग को ब्रांड कॉन्सेप्ट मीडिया के रूप में फिर से कल्पित करने से बिक्री में 1.7 गुना वृद्धि होती है।
HOW
स्टेशनरी उत्पादों को पुनर्परिभाषित करना जो सबसे छोटे हैं।
स्टेशनरी निर्माता MIDORI की Color Stationery 1994 से 25 वर्षों से अधिक समय से बेची जाने वाली स्टेशनरी उत्पादों की एक पुरानी श्रृंखला है। हाल के वर्षों में, बिक्री मंद हो गई। तब हमने श्रृंखला के नवीनीकरण के साथ-साथ ब्रांडिंग की जिम्मेदारी संभाली।
अब तक, Color Stationery उत्पादों के लिए PR में मुख्य जोर इस बात पर था कि वे कितने विविध रंगों में आते हैं। हालांकि, यह स्पष्ट हो गया कि उत्पादों की वास्तविक अपील दुनिया के सबसे छोटे स्टेशनरी उत्पाद होने में निहित है। वे कॉम्पैक्ट, हल्के, या तह करने योग्य थे। इसलिए, हमने एक PR रणनीति का प्रस्ताव दिया जो उत्पादों को अपनी तरह के दुनिया के सबसे छोटे होने पर भारी जोर देती है, जो उन्हें उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत सुविधाजनक बनाता है। ब्रांड का नाम भी "Extra Small" को दर्शाने के लिए "XS" में बदल दिया गया।
पैकेजिंग पर भी, टेक्स्ट और चित्र उत्पाद के कॉम्पैक्ट आकार और आसान भंडारण पर जोर देते हैं। टाइपोग्राफी की हस्तलिखित शैली कागज पर हस्तलेखन की व्यक्तिगत गर्मजोशी को व्यक्त करती है। यह हमें याद दिलाता है कि कागज़ी स्टेशनरी और अपॉइंटमेंट बुक्स MIDORI की स्थापना के बाद से मुख्य उत्पाद रहे हैं। यह स्टोर के स्टेशनरी सेक्शन को भी चमकदार बनाता है। इसके अलावा, कुछ पैकेजिंग के लिए ब्लिस्टर पैक्स के बजाय कागज़ का उपयोग करके प्लास्टिक का उपयोग आधे से कम कर दिया गया है।
चूंकि उत्पाद डिज़ाइन अभी भी कलर स्टेशनरी सीरीज़ पर आधारित हैं, उत्पादों को बनाने के लिए वही मोल्ड्स का उपयोग किया जाता है। केवल लोगो और रंगों को बदलकर, उत्पाद सरल और परिष्कृत दिखते हैं। ब्रांड को फिर से परिभाषित किया गया है ताकि यह एक अच्छे डिज़ाइन और कार्यक्षमता को दर्शाए जो उत्पाद के उद्देश्य की पूर्ति करे।
WHY
क्या नए उत्पादों की निरंतर धारा ही एकमात्र समाधान है?
आज, बाज़ार उत्पादों से भरा पड़ा है जबकि उपभोक्ता की आवश्यकताएं चक्करदार गति से बदलती रहती हैं। कंपनियों और ब्रांडों को अपनी बाज़ार उपस्थिति और आकर्षण बनाए रखने के लिए लगातार अपने उत्पादों को विकसित, अपडेट और बेचने के लिए मजबूर होना पड़ता है। हालांकि, नए उत्पादों का विकास और मौजूदा उत्पादों का अपडेट करने के लिए नए उत्पाद मोल्ड्स का निर्माण और पुराने उत्पादों का निपटान आवश्यक होता है। यह पर्यावरण पर एक बड़ा बोझ बन जाता है। उत्पाद निर्माण को वैश्विक पर्यावरण पर समस्याजनक प्रभाव डालने वाला माना जाता है, क्या नए उत्पादों की निरंतर धारा के साथ उपभोग को प्रोत्साहित करने की प्रथा टिकाऊ हो सकती है?
हिट उत्पादों का जीवन चक्र:
उत्पाद जीवन चक्र छोटे होते जा रहे हैं
WILL
उत्पाद के जीवन चक्र को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन।
उच्च मूल्य निर्धारण के बावजूद, नवीनीकृत XS ब्रांड ने अपने पूर्व ब्रांड की तुलना में 1.7 गुना बिक्री वृद्धि दर्ज की। यह देशभर के सुविधा स्टोरों में स्टॉक किए जाने के लिए पर्याप्त लोकप्रिय हो गया है।
इस रीब्रांडिंग ने पिछड़ती बिक्री से जूझ रहे एक पुराने स्थापित ब्रांड को पुनर्जीवित किया। यह एक ऐसी परियोजना बन गई जो साबित करती है कि अच्छे संचार डिज़ाइन का प्रभाव नए उत्पाद घोषणाओं से कहीं अधिक हो सकता है।
जैसे-जैसे बाज़ार की प्रतिस्पर्धा तीव्र होती जा रही है, किसी उत्पाद का परिचय से लेकर वापसी तक का जीवन चक्र लगातार छोटा होता जा रहा है। इस प्रवृत्ति के बीच, उत्पादों के लिए बार-बार होने वाले स्क्रैप-एंड-बिल्ड चक्र के बजाय, मौजूदा उत्पाद की छुपी हुई शक्तियों को उजागर करना चाहिए और उत्पाद के जीवन चक्र को बढ़ाने के लिए उत्पाद को फिर से परिभाषित करना चाहिए। इससे पर्यावरण पर प्रभाव कम होगा। इस तरह का दृष्टिकोण कई क्षेत्रों में आवश्यक है। अन्य उत्पादों के लिए संचार डिज़ाइन की शक्ति को साबित करके, हमारा मानना है कि हमारी भूमिका स्थायी ब्रांड और विनिर्माण के तरीकों को स्थापित करने की है।
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
