PROJECT

aeru

Diseño y desarrollo de productos para una marca de artesanía tradicional dirigida a niños de 0 a 6 años. Creó un nuevo mercado para las industrias tradicionales y recibió numerosos premios, incluyendo el Good Design Award.

HOW

Una marca
industrial tradicional
diseñada para
niños de 0-6 años.

Comenzamos apoyando a emprendedores sociales de marcas de artesanía tradicional desde el inicio del establecimiento llamado "aeru", una marca tradicional para bebés de 0 a 6 años. Dirigimos el branding general y también los productos. No apuntamos a nada más que a nuestros futuros clientes para que se familiarizaran y acostumbraran más a estas tradiciones, entregadas desde la primera infancia. Una marca de logo que se expande fuera del punto rojo Hinomaru indica un Japón tradicional. El patrón de enrejado circular, que se dice que es un "Shippou" (los siete tesoros), está diseñado como un logo variable, superponiéndose en varios ángulos. Produjimos esta marca de logo para expresar la palabra "armonía", conectando las tradiciones japonesas con los estilos de vida modernos.

NOSIGNER lleva a cabo la mayoría de los diseños de productos y tiendas, colaborando para desarrollar numerosos productos que comprenden la felicidad de los niños a través de industrias tradicionales. Al producir tarifas de compensaciones de regalías de marcas, pudimos realizar la dirección de toda la marca, lo cual es usualmente difícil para startups sociales.

CLIENT VOICE

出逢いのきっかけは起業家のたまごが集まった会でした。すぐに意気投合し「美しいものを見に行こう！」と、会を抜け出し街へ繰り出したのが始まりでした。笑
創業時に作ったロゴが、なんとなくしっくり来ていませんでした。私の頭の中にあるイメージを描き切ってくださるデザイナーさんを探し続けていた中で、頭の中をわかってもらえそう！と直感で思い、英輔さんにお願いをすることにしました。
ロゴを複数作って一方的に提案をしてもらうという方法ではなく、私が和えるの思想とロゴのイメージを話し、その場で一緒に作り上げていくという方法で、今の和えるのロゴは誕生しました。最後に、私の大好きな七宝紋様を円の中にあしらって欲しいと伝え、「これだ！」としっくり来ました。とても懐かしいですね。

Nuestro primer encuentro fue en una reunión de emprendedores en ciernes. Inmediatamente congeniamos y dijimos: "¡Vamos a ver algo hermoso!"—y nos escabullimos del evento para caminar juntos por la ciudad. (risas)

El logo que teníamos en el momento de nuestra fundación nunca se sintió del todo correcto. Seguí buscando un diseñador que pudiera capturar verdaderamente la imagen que tenía en mi mente. Entonces, tuve esta sensación intuitiva de que Eisuke-san podría entender lo que estaba visualizando—así que le pedí que se encargara del proyecto.

En lugar de hacer que simplemente creara múltiples logos y los presentara unilateralmente, compartí con él la filosofía de Aeru y las ideas que tenía para el logo. Juntos, en ese mismo momento, co-creamos lo que se convirtió en el logo actual de Aeru. Al final, le pregunté si podía incorporar mi patrón favorito shippo (siete tesoros) en el círculo—y cuando lo vi, pensé: "¡Esto es!" Se sintió perfecto. Qué recuerdo tan nostálgico.

CEO de aeru Co., Ltd.
Rika Yajima

Tazón resistente a derrames

Al diseñar una curva de dos pasos dentro del recipiente, la mano del niño no puede deslizarse debajo del recipiente, evitando cualquier derrame. La curva interior funciona como una doble función, capaz de apilarse con contenedores incluso de otras áreas de producción. Los tazones fueron diseñados para que uno pueda recoger platos de varias áreas de producción de Japón.

Cerámica Otani

Taza resistente a derrames

Diseñamos una taza con un agarre firme para los dedos que resista las caídas. No se adjuntó un asa para que los niños la sostengan firmemente con ambas manos de forma voluntaria. También es una taza pequeña como una porción que contiene una forma simple, adecuada para apilar.

Cristalería de Ryukyu

Cuchara fácil de servir

Diseñamos una cuchara con un mango triangular para que los niños puedan sostener la cuchara firmemente, construida con un ligero ángulo hacia el plato para recoger fácilmente.

El primer plato de sopa

El primer tazón de sopa

Un tazón hecho de laca Echizen por primera vez. Buscamos un diseño para toda la vida como recipiente de sopa para niños, así como una taza para bebidas como té y café.

Tijeras de seguridad

Tijeras de seguridad

Hicimos tijeras hechas de madera dura, que son seguras incluso para el uso por un niño. Incluso si eliges usar papel, puedes cortarlo fácilmente.

conjunto de bata de bebé aeru

Colaboramos con una marca tradicional llamada "aeru", cuyos productos están especialmente hechos para niños de 0 a 6 años. Diseñamos el empaque para un set de regalo de ropa para un bebé recién nacido. Un suéter, una toalla y un par de calcetines teñidos con "Hon-aizome" (un color azul índigo tradicional japonés) envueltos ordenadamente como hermosos dulces.

Tinte índigo de Tokushima

Babero para bebé

Utilizamos tela de algodón orgánico natural para complementar la pureza del niño. El tacto es suave y perfecto para la piel delicada del niño. Con su diseño simple, se puede usar eficientemente con cualquier atuendo.

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Cama futón para niños

Diseñamos un futón para proteger el calor del cuerpo del niño, que se abre ampliamente en el cuello. Está cuidadosamente hecho uno por uno por las manos de los artesanos de Kioto.

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tienda aeru Meguro

Diseñamos el espacio de la tienda de "aeru Meguro", la primera tienda de gestión directa de "aeru". Es una pequeña tienda de 53,26 metros cuadrados, diseñada alrededor de una gran estantería móvil que responde de manera flexible a los cambios a lo largo de las estaciones y las circunstancias cambiantes. Estanterías de ocho niveles con varias alturas giran como un abanico centrándose en un punto, y como es natural, pueden convertirse en un escritorio o un banco, cambiando según la situación, un espacio lleno de obras de artesanía japonesa.

WHY

Para conectar las artesanías
tradicionales japonesas que desaparecen
con y para el futuro.

Japón se enorgullece de producir artesanías de obras maestras japonesas que son creadas por artesanos tradicionales. Las ventas de sus industrias tradicionales han disminuido un 80% en los últimos 40 años.El envejecimiento de los artesanos es un problema social, donde se dice que los artesanos más hábiles tienen ahora alrededor de 80 años. Debido a la disminución, existe la necesidad de formar a la próxima generación de artesanos. Las artesanías tradicionales japonesas están en crisis, donde se dice que desaparecerán en 10 años si no actuamos hacia el futuro ahora.

Cambios en los valores de producción artesanal tradicional y número de empleados

Porcentaje de experiencia en la compra de productos de industrias locales y tradicionales

WILL

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Un faro de esperanza
para las industrias tradicionales,
como uno de los principales
emprendedores sociales de Japón.

INFORMATION

What

aeru

When

2012

Client

aeru

Scope

Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo

Award

[baby dish]
GDA Good Design Award(2013)
[baby robe set]
Kids Design Award: Special Jury Award
DFA Design for Asia Awards: Silver Award(2012)
[aeru cup]
GDA Good Design Award(2014)
[aeru Merguro Shop]
DSA Award
DFA Design for Asia Award: Silver Award(2015)

SDGs