PROJECT
SAGA COLLECTIVE
Japans erste vollständig dekarbonisierte Marke, die 11 Unternehmen aus Saga vereint. Modell für nachhaltige lokale Industrie gewinnt Green Purchasing Award und KMU-Revitalisierungs-Sonderpreis.
HOW
Japans erste CO2-neutrale
lokale Industriemarke.
SAGA COLLECTIVE ist eine neue Genossenschaft, die von den Betreibern von elf verschiedenen kleinen und mittleren Unternehmen gegründet wurde, die ihre jeweiligen lokalen Branchen in der Präfektur Saga anführen. Sie wurde 2019 gegründet, um die Kultur und Traditionen der Präfektur Saga in die Welt zu tragen. Das Rebranding des SAGA COLLECTIVE wird von SUSTUS durchgeführt, einem Beratungsunternehmen für Kreislaufwirtschaft, das gemeinsam von NOSIGNER und der Keio University Graduate School of Media Design (KMD) gegründet wurde.
SAGA COLLECTIVE ist eine Gruppe lokaler Unternehmen, die vielfältige Produkte herstellen, auf die Saga stolz sein kann. Dazu gehören Algen, Tee, Sake und Arita-Keramik. All diese Produkte sind in ihren jeweiligen Produktkategorien hoch angesehen. Um jedoch eine Einzigartigkeit als lokale Marke zu etablieren, reicht es nicht aus, einfach prominente lokale Produkte zu sammeln. Daher schlagen wir unter der Marke SAGA COLLECTIVE Japans erste "lokale Marke mit vollständig dekarbonisierten Produkten" vor. Die Kohlenstoffemissionen der Produkte werden durch CO2-Kompensationen ausgeglichen, um zur Erhaltung der Wälder von Saga beizutragen.
Unter Einbeziehung des bestehenden Logos (einer eingetragenen Marke) haben wir die Buchstaben in "COLLECTIVE" so gestaltet, dass sie das gleiche Design wie "SAGA" haben. Und das Zero-CO2-Symbol wurde neu erstellt. Das Logo wurde für den Markennamen neu gestaltet, um einen stärkeren Eindruck zu vermitteln.
Um die Belastung für die Unternehmen und die Umwelt zu reduzieren, haben wir eine standardisierte, weiße Box ohne Aufdruck entworfen, um individualisierte Verpackungen zu ermöglichen. Einfach durch das Anbringen des Zero Carbon-Aufklebers oder Attention-Aufklebers auf die Box kann jedes Unternehmen seine bestehenden Produkte weiterhin als SAGA COLLECTIVE-Produkt verkaufen.
Kommunikationsmittel wie Karten, In-Store-POP-Schilder und Websites haben ein standardisiertes Design ähnlich wie Messaging-Apps wie LINE. Die PR-Texte der Marke und Nutzerkommentare werden kombiniert, um das Wort zu verbreiten. Während wir Produktkommentare von Kunden einbeziehen, die über QR-Codes und Websites eingereicht werden, fördern wir eine Kommunikationsstrategie, die Empfehlungen von einem selbst und anderen visuell unterscheidbar macht.
WHY
Ist Japans lokale Industrie nachhaltig?
Viele von Japans lokalen Industrien befinden sich aufgrund verschiedener Probleme im Niedergang, darunter Personalmangel, alternde Handwerker, Schwierigkeiten bei der Nachfolgersuche und schwache Nachfrage. Darüber hinaus sind in den letzten Jahren lokale natürliche Ressourcen wie Wasser, Nahrungsmittel und die natürliche Umwelt, auf die lokale Unternehmen angewiesen sind, durch die enorme Belastung der Umwelt durch die menschliche Gesellschaft bedroht worden. In diesem Kontext ist die Schaffung nachhaltiger lokaler Industrien unter Beibehaltung des ökologischen Gleichgewichts eine große Herausforderung für die Zukunft der Region.
WILL
Damit lokale Industrien
die Zukunft
ihrer Region gestalten können.
Während der Arbeit an diesem Rebranding-Projekt haben wir die CO2-Emissionen jedes Unternehmens gemessen und waren überrascht festzustellen, dass über die Hälfte der Unternehmen Kohlenstoffkompensationen nicht nur für ihre SAGA COLLECTIVE-Produkte, sondern auch für das gesamte Unternehmen implementiert hatte und sich so in CO2-neutrale Unternehmen verwandelt hatte. (Innerhalb der Scope 1- und 2-Emissionen.)
Als Ergebnis hat das SAGA COLLECTIVE Japans erste unternehmensweite, dekarbonisierte Unternehmen in den Bereichen Nudelherstellung, Grüntee-Produktion, Washi-Papier-Produktion, Satindamast und Seetang hervorgebracht.
Dank dieses Projekts sind sich die Menschen der Maßnahmen und Kosten bewusst geworden, die für die Dekarbonisierung notwendig sind, sowie der Wichtigkeit von allem. Dies hat zu positiven Veränderungen in der lokalen Gegend geführt.
Für herkömmliche lokale Industrien ist dies ein völlig neues Projekt zum Wohle der Zukunft der lokalen Gegend. Und das Rebranding dieses Projekts hat gerade erst begonnen. Das Projekt gewinnt bereits die Gunst der Verbraucher und wird wahrscheinlich dazu führen, dass die jüngere Generation das Projekt eines Tages übernimmt.
Wir hoffen, dass jedes dieser branchenführenden Unternehmen in Saga zu einem Vorbild für nachhaltige lokale Produktion wird, um die Dekarbonisierung in ihren jeweiligen Branchen zu fördern. Um lokale Industrien und die natürliche Umwelt für die Zukunft nachhaltig zu gestalten, werden wir weiterhin mit dem SAGA COLLECTIVE zusammenarbeiten.
INFORMATION
- What
- SAGA COLLECTIVE
- When
- 2023
- Where
- Saga, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Packaging / Promotional items / Pamphlet / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Web / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
