PROJECT
HAKKO SEIKATSU
Neudefinition einer historischen Kyoto Tsukemono（Japanese Pickle）-Marke mit einem neuen Geschäftsvorhaben am Kyoto Station.
HOW
Fermentierte Lebensmittel effizient in
den Alltag
integrieren.
Wir haben Nishiris Marke "Hakko Seikatsu" (bedeutet "Fermentation Lifestyle" auf Japanisch) neu positioniert. Dies sind fermentierte Lebensmittel, die gesunde pflanzliche Milchsäurebakterien namens "labre Milchsäurebakterien" verwenden. Wie der Markenname schon sagt, werden fermentierte Lebensmittel und das tägliche Leben näher zusammengebracht, wodurch ihre Produkte bei der Erneuerung ihres alteingesessenen Unternehmens entwickelt werden. Als Teil dieses Prozesses entwickeln wir derzeit Produkte wie "AMACO", das eine Produktpalette für tägliche Mahlzeiten wie milchsäurefermentierte Getränke und Saucen hat, die ohne Kochen verwendet werden. Wir haben das Logo mit Kanji entworfen, die leicht erkannt und gelesen werden können, mit Blasen als Motiv, das den Fermentationsprozess zeigt.
Das Wort "fermentiertes Leben" wird mit einer gut lesbaren Mincho-Schriftart verwendet, um die Markenidentität als gesunden Lebensstil mit fermentierten Lebensmitteln klar zu zeigen. Durch die Erstellung eines Logos, das die Worte mit Fermentationsbläschen in Bewegung umgibt, wird dynamisch ausgedrückt, wie sich der Körper durch Fermentation verändert und wie sich die Marke selbst ständig wandelt.
NISHIRI hat das Image eines alteingesessenen Geschäfts für eingelegte Lebensmittel. Um ein neues Image als Marke für gesunde fermentierte Lebensmittel zu schaffen, haben wir die Verpackung so gestaltet, dass sie ein Gefühl sowohl japanischer als auch westlicher Vielseitigkeit betont. Wir verwenden hauptsächlich Schriften aus der Buchdruckzeit namens "Plantin", da wir wollten, dass diese Marke ein Design sowohl Japans als auch Europas ist Um die Illustrationen, die die Marke ursprünglich vor dem Rebranding-Prozess verwendete, besser zu nutzen, haben wir die Typografie und Illustrationen getrennt. Wir haben sorgfältig überlegt, wie die Produkte in den Regalen stehen würden, und sichergestellt, dass die Illustrationen und der Titel oder nur die Illustrationen dem Kunden zugewandt sind. Die Geschenkbox stellt Blasen dar, wobei das Verpackungsdesign durch zufällig auf der Oberfläche platzierte Ausschnitte gezeigt wird.
WHY
Kyotos traditionelle Weisheit
und Fermentationskultur,
in den Alltag.
Nishiri ist ein alteingesessenes Unternehmen für traditionelle Kyoto-Pickles und inzwischen eine beliebte Marke, die in verschiedenen Kaufhäusern in ganz Japan verkauft wird. Die Entwicklung von Pickles unter Verwendung von "Labre-Milchsäurebakterien" entstand aus Pflanzen, die aus "Suguki" (einem japanischen rübenähnlichen Gemüse) von Kyoto-Pickles entdeckt wurden. Mit der Entwicklung von Pickles ist die Marke nun bekannt geworden und fördert einen gesunden Lebensstil mit fermentierten Lebensmitteln. Obwohl Pickles schon immer ein Grundnahrungsmittel in japanischen Mahlzeiten waren, ist dieser Brauch im Laufe der Zeit allmählich verschwunden. Wir fragten uns, wie wir Kyotos alteingesessenes Unternehmen für fermentierte Lebensmittel für die Menschen von heute modernisieren könnten.
WILL
Als Industrie,
eine Geschichte von
über tausend Jahren
in Kyoto zu haben.
Im "Hakko Seiktatsu AMACO Stand" finden Sie Kobo Nishiri, das im Bahnhof Kyoto installiert ist. Es ist mittlerweile ein beliebter Ort für Touristen und Geschäftsleute aus aller Welt, wo sie kurz vorbeischauen können, um seine berühmten milchsäurefermetierten Getränke schnell auszuprobieren. Wir prüfen die Schaffung von mehr Gelegenheiten für Menschen, sich mehr an fermentierte Lebensmittel zu gewöhnen, während wir weiterhin ähnliche Stände in ganz Japan entwickeln. Unter den etablierten Unternehmen in Kyoto verstehen wir, um die Traditionen in die Zukunft zu übertragen, dass es als Philosophie notwendig ist, sich im Einklang mit der Zeit zu verändern. NISHIRI hat die Kyoto-Traditionen fermentierter Lebensmittel und Kyoto-Pickles geschützt. Wir streben an, dass dieses Unternehmen über tausend Jahre Bestand hat, und arbeiten an Unternehmenstransformationen durch Marken und Produkte, damit "Hakko Seikatsu" unseren modernen Lebensstil anführt.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)