Establish Shizuoka as a world-class theater city.


WORLD THEATRE FESTIVAL SHIZUOKA is an annual performance art festival organized by Shizuoka-based SPAC (Shizuoka Performing Arts Center). In celebrating their 20th anniversary in 2019, we were asked to be in charge of rebranding, as well as creating a new logo as part of the process. Up until now, WORLD THEATRE FESTIVAL SHIZUOKA was a rare and exciting opportunity for the world's most advanced theater, dance, video, and music performers to gather together. However, this was not well communicated out into the world. Although many professionals gathered to Shizuoka city, even the locals were unfortunately not informed enough to understand the situation.

Also, theatre is one of the most primitive arts in human history, where its "land-like" and "human-like" attributes are a necessary point in visualizing the essential attractions of the theatre. We, therefore, questioned what kind of design best presents this festival to the world.

ふじのくに⇄せかい演劇祭は、静岡に拠点を置くSPAC(公益財団法人 静岡県舞台芸術センター)が主催する年に一度のパフォーミング・アーツの祭典です。静岡市が掲げる「まちは劇場」構想のブランディングディレクターを務める私たちは、同演劇祭の20周年を機にリブランディングを担当することになりました。これまでのふじのくに⇄せかい演劇祭は、世界最先端の演劇やダンス、映像、音楽分野のパフォーマーたちが集う稀有な機会でありながら、世界に対してその存在や価値を十分に発信できていませんでした。また、国内においては、全国各地から多くの演劇関係者が集まる一方で、地元の人たちにはあまり認知されていないという状況もありました。人類史上最もプリミティブな芸術のひとつであり、常にその「土地らしさ」「人間らしさ」を表象してきた演劇の本質的な魅力を可視化し、それらを世界に向けて発信するとともに、まちの人たちにも親しみを持ってもらうためには、どのようなデザインが必要になるのでしょうか。

Hack the city with a "mask"—the universal language of performance.


We created a key visual of the "mask," to symbolize the unique relationship between the theatre and the people. Under the mask ripped like paper are performers of various nationalities and backgrounds, bringing to light their inner selves, expressing the essence of theatre art. 

As we designed the logo, we named this event "World Theatre Festival Shizuoka," as opposed to only using「ふじのくに⇄演劇祭」(Fujinokuni⇄Sekai Engekisai) that can only be understood by Japanese readers. The humanoid pattern on the left of the logo is made up of three icons: the Earth (WORLD), Flag (FESTIVAL), and Mt. Fuji (SHIZUOKA). This identity represents elements that symbolize this festival. By applying such visual developmental rules, it made it possible to develop branding flexibly on various media platforms. It can develop into multiple places and utilized throughout the city for local familiarity, and to mark that the festival has once again arrived this year. 

作品における役柄と、パフォーマー自身の人間性という、演劇ならではのユニークな関係性を象徴するものとして、仮面を用いたキーヴィジュアルを制作しました。紙のように破かれた仮面の下に、さまざまな国籍・人種のパフォーマーたちの素顔が現れ、彼らの内面性が浮かび上がってくるヴィジュアルを通して、演劇という芸術が持つ魅力や本質を表現しています。また、静岡で行われる国際的なパフォーミングアーツの祭典であることを世界に向けてアピールするために、「WORLD THEATRE FESTIVAL SHIZUOKA」という英語タイトルを主軸にしたロゴを開発するとともに、地球(WORLD)、旗(FESTIVAL)、富士山(SHIZUOKA)という3つのアイコンで構成した人型のパターンも設計しました。毎年、開催期間中にこのパターンを街中の至る所に展開することでイベントの到来を周知するとともに、市民から親しみを抱いてもらえるフェスティバルとなることを目指しています。

Shizuoka, Japan
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Tomoro Hanzawa, Ryota Mizusako)
Motion Graphics
NOSIGNER (Jin Nagao)

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