why:
To design a strong commodity and contribute to regional revitalization.
why:
強い物産品をデザインし、地域活性に貢献するためには









Located in northern Kanto region, Oyama city in Tochigi prefecture is known for its major production area of Kanpyo (dried shavings of calabash), with a cultivation history of over 300 years. However, the amount of harvest and production is rapidly decreasing. The development of strong commodities that contribute to expand consumption started to become in demand. While there are many cases where highly designed local products are not often accompanied by success in sales, we questioned what kind of design was needed to develop an attractive product brand that contributed to regional revitalization.

関東北部に位置する栃木県小山市は、300年以上に及ぶ栽培の歴史を持つかんぴょうの一大産地です。しかし、その収穫量や生産農家数は減少傾向にあり、かんぴょうの消費拡大に貢献する強い物産品の開発が求められていました。デザイン性の高いパッケージをまとった地域物産品が売上を伴わないケースも少なくない中、売り場で存在感を示し、消費者が思わず手に取りたくなるような魅力的なパッケージ、ひいては地域活性に貢献する商品ブランドの開発には、どのようなデザインが必要なのでしょうか?










how:
A character design that was both approachable and looked luxurious.
how:
親しみやすさと高級感を併せ持ったキャラクターデザイン​​​​​​​









We worked on the packaging design for Kanpyo Udon, where the product itself is a Kanpyo powder mixed and developed by the Oyama City Chamber of Commerce. We designed an original character using "Fukube" (the raw material of Yugao, which is a fruit) as a main motif. In addition, in order to attract the consumers' attention in stores with already a large lineup of competition, we developed a character with a fun expression and an image that could easily be remembered by customers, aiming for a horizontal development alongside other brands. In addition, by drawing the character on "washi" (a type of Japanese paper), it expressed a worldly view reminiscent of Hakuin Zenji's "Darumazu" [1] where we linked its luxury and style to the restaurant.

小山市商工会議所が開発した、かんぴょうの粉末を練り込んだ「かんぴょううどん」のパッケージデザインを手がけることになった私たちは、かんぴょうの原料となるユウガオの果実「ふくべ」をモチーフにしたオリジナルキャラクターをデザインしました。誰もが親しみを持てるユーモラスな表情のキャラクターをパッケージ全面に展開することで、さまざまな競合品が並ぶ売り場で消費者の目を引き、記憶にも残りやすくなることに加え、うどん以外のかんぴょう物産品にもこのキャラクターとともにブランドを水平展開していくことを見据えています。また、キャラクターを和紙に筆で描くことによって白隠禅師の「達磨図」を思わせる世界観を表現し、親しみやすさだけではなく、料亭などにもマッチする高級感や風格を併せ持たせています。

The shopping bag contains a graphic design that appears to be a bundle of udon noodles, a cylindrical gift box, and other related tools that have a playful effect.

うどんの麺を束ねたようなグラフィックを持ち手に見立てたショッパーや、筒状をしたギフトボックスなど、関連ツールにも遊び心を盛り込んだデザインを施しています。



















now:
A character loved by the locals, beyond a packaging design.
now:
パッケージデザインの枠を超え、地域に愛され続けるキャラクターに









“Kanpyo Udon” became a hit product, becoming a commodity continuing to sell even after its first release of more than 10 year ago. In addition, the design was granted a PLATINUM AWARD from PENTAWARDS, gaining the title as the world's best food packaging. In response to this, the original character was transferred to the Oyama City Chamber of Commerce, where it is now used as a city-approved character named "Kapyomarukun". The character developed for this packaging has since left the designer's hand, still loved by and contributing to the region.

「かんぴょううどん」は大ヒット商品となり、発売から10年以上が経ついまもロングセラーを続ける物産品となりました。また、私たちが手がけたパッケージデザインは、世界的なコンペティション「PENTAWARDS」でPLATINUM AWARDを受賞し、世界で最も優れた食品パッケージの称号を手にしました。こうした反響を受け、小山市商工会議所に版権を譲渡していたオリジナルキャラクターは、市公認のキャラクター「かぴょ丸くん」としてデビューすることになりました。一物産品のパッケージのために開発したキャラクターは、いまやデザイナーの手を離れ、多くの人たちに愛される存在となって地域に貢献し続けています。









Awards: 
Design for Asia Award 銅賞(2009)、PENTAWARDS PLATINUM AWARD(2009)、iF DESIGN AWARD(2009)、日本パッケージデザイン大賞 銅賞(2011)









what:
KANPYO UDON



when:
2009
who:
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa) 
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Designer
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Client
The OYAMA Chamber of Commerce and Industry
Photo
Masaharu Hatta
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