why: 
Is creativity something limited to those with talent?

「創造性」とは才能ある人だけのものなのか
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Humans have created a variety of tools using our creativity to fulfill our desires and move society forward. Despite this, creativity is often spoken as something that is hereditary, and we tend to think that incredible creativity is out of our reach if we were not born with it. But is this true?




私たち人類はあらゆる欲求を叶えるために、「創造性」によってさまざまな道具を生み出し、社会を発展させてきました。ですが、これまで「創造性」は先天的な能力として語られることが多く、天賦の才がなければ優れた創造性を発揮できないと考えられがちでした。果たして、本当にそうなのでしょうか。
Chart of Japanese students who think they are creative
自分のことを「創造的」だと思う日本生徒の割合
Chart of Japanese students who think they are "creative" - Results of a survey on attitudes toward Generation Z in Japan 
自分のことを「創造的」だと思う日本生徒の割合 - 日本のZ世代に関する意識調査結果
https://www.adobe.com/jp/news-room/news/201706/20170629-japan-gen-z.html


Countless people give up on their creativity after problems as simple as not doing well at painting in art class. The unfortunate result is seen in the results of a survey conducted in Japan, which showed that only 8% of the population of Japan feel that they are creative.
However, we do not in fact have a deep understanding of what creativity is. When put like this, it becomes evident that we know almost nothing about how creativity is structured, or how to practice it. It may not be something only for those born with special talent; it may be possible to improve it.

Recently, school education has turned its attention to active learning and inquiry based learning, which respect the active nature of the learner and foster creativity and inquisitiveness beyond the boundaries of the subject matter. In the business world, there is a growing interest in thinking methods that encourage creative thinking. We need to gain an understanding of creativity and establish theories and an education system that will enable us to learn it systematically.




美術の授業で絵が下手だった、などの簡単なつまづきで自らの創造性を諦めてしまう人たちが後を絶ちません。その残念な結果として、日本では自分自身を「クリエイティブ」だと感じる人は8%しかいない、という調査結果もあります。
しかし、そもそも創造性とはなにか、私たちは深く理解しているのでしょうか。そう考えると、その構造や練習方法について、ほとんど私たちは知らないことに気づきます。創造性とは生まれつき特別な知能を持つ人間のみが発揮できるものではなく、後天的に磨くことができるものなのかもしれないのです。

近年の学校教育では、「アクティブラーニング」や「探求学習」など、学習者の能動性を尊重し、教科の枠にとらわれない創造性や探究心を育む教育に目が向けられるようになりました。また、ビジネスの現場においても、創造的な発想を促す思考法が注目を集めるようになっています。創造性そのものを理解し、体系的に学ぶことができる理論や教育の確立が求められているのです。



Model of animal phylogeny 動物の系統樹模型


Model of vehicle phylogeny 乗り物の系統樹模型


how: 
Systematize the structure of creation using hints from biological evolution

生物の進化から学び、創造の仕組みを体系化する



When you consider that humans are as much a part of nature as animals are, it becomes clear that humans utilizing their creativity is a natural phenomenon. It is not uncommon for us to find greater creativity in natural structures than in our own.Based on these insights, Eisuke Tachikawa of NOSIGNER came to the conclusion that human creativity is a phenomenon similar to biological evolution, and has continued his quest to structure creativity through the phenomenon of evolution. This led him to systematize evolution thinking, a creative thinking method that applies the structure of biological evolution to design and innovation.




私たち人間も他の動物と同じように自然の一部であるという観点に立つと、その人間が発揮する創造性も自然現象のひとつだと言えます。また、私たちは自然物の造形に対して、人間以上の創造性を感じることがあります。
こうした洞察から、人間の創造性は生物の進化に近い現象なのではないかと考えたNOSIGNERの太刀川英輔は、進化という現象から創造性を構造化する探求を続けてきました。そして、生物の進化の構造をデザインやイノベーションに応用するための創造的思考法「進化思考」を体系化するに至りました。



A display of the contrast between biological evolution and design. 生物の進化とデザインの対比を展示した(2016 GINZA GRAPHIC GALLERY)


Mutation: Integrate 変異:融合


Adaptation: Anatomy 適応:解剖


Life repeats the process of individual hereditary mutation and adaptation through natural selection with each generation to evolve. Similarly, many human innovations that have revolutionized society involve crazy "mutations" in common sense, and adaptation to the true nature of each given situation. Our culture and inventions often reflect the patterns seen in biological evolution.

Eisuke Tachikawa, a researcher in the relationship between design and language, decided to take a closer look at the resemblance between language, the source of human creativity, and DNA, the key to evolution. 
He then applied the idea of mutations caused by copy errors in DNA to the creative process, and categorized errors into nine types used to generate ideas.Evolution Thinking makes it possible to generate large amounts of ideas in a short time efficiently by utilizing these patterns: variate, delete, integrate, reverse, separate, substitute, assimilate, transit, and proliferate.

生物は、遺伝の際に起こる個体の「変異」と、自然選択による「適応」のプロセスを何世代にもわたって繰り返し、種を進化させてきました。かたや社会の変革を実現してきた人類の発明やイノベーションの多くも、常識にとらわれずにクレイジーになる「変異」の思考と、状況を把握して物事の本質を理解する「適応」の思考を行き来する中で生み出されてきました。実際に生物の進化と共通するパターンがさまざまな発明や文化の中にも見られます。

かねてからデザインと言語の関係について研究してきた太刀川は、人間の創造性の源泉である「言語」と、生物の進化の鍵をにぎる「DNA」の類似性に着目しました。
そして、DNAのコピーエラーによる変異を創造のプロセスに応用し、アイデアを生み出すためのエラーの「型」を9つに分類しました。進化思考では、「変量」「欠失」「融合」「逆転」「分離」「交換」「擬態」「転移」「増殖」という9つの変異のパターンをツールボックスのように活用していくことによって、多くのアイデアを短時間で効率的に出すことを可能にしています。



Inspired by the approach to nature observation slowly developed by natural scientists throughout history, he established four types of adaptation used to examine and comprehend situations by looking at events from the perspectives of time and space.
Evolution Thinking uses the following four adaptive methods: "anatomy" to understand internal components, "ecosystem" to understand the external environment, "lineage" to go back in time and decipher evolutionary lineage, and "prediction" to look at the future using forecasting and backcasting. He calls it time-space learning. By combining these methods and analyzing things from both time and space perspectives, you are able to understand the selection pressures of society and select for strong ideas to respond to them.

Evolution Thinking goes back and forth between mutation and adaptation following these patterns to create long living, creating concepts.



他方、長い歴史の中で自然科学者たちが培ってきた自然観察のアプローチに着想を得て、あらゆる事象を「時間」と「空間」という2軸からとらえ、状況を考察し理解するための4つの「適応」の型を確立しました。
進化思考では、内部の構成要素を把握する「解剖」、外部の環境を理解する「生態」、過去にさかのぼって進化の系譜を読み解く「系統」、FORECAST型、BACKCAST型の2つのアプローチから未来を考察する「予測」という4つの「適応」の手法を体系化し、時空観学習と名付けています。これらを組み合わせ、時間と空間それぞれの観点から状況を分析することで、社会の淘汰圧を理解し、これらに対応し得る強度のあるアイデアを選択できるようになります。

「進化思考」は、これらの「変異」と「適応」の型を駆使し、両者の思考を往復しながら、永い時間を生き残る創造的なコンセプトをつくり出すための創造的思考法です。




In April 2021, a book on evolution thinking was published, the first book from Amanokaze (means the breeze of Ama in English), the first publishing company to be established in Ama Town, Shimane Prefecture, a remote island with a population of about 2,000 that is an area attracting attention for its advanced initiatives in education. The book was ranked first in Amazon's business and economic book rankings. We hope to share the wisdom used to cultivate creative thinking from this remote island, a treasure trove for social issues and a testing ground for social change, with the world.



2021年4月には、教育における取り組みで注目を集める人口約2,000人の離島、島根県海士町に初めて設立される出版社「海士の風」から、現在の教育へ問いかける大切な1冊目の本として、進化思考の書籍が発売されました。辺境からのチャレンジにも関わらず、この本はAmazonのビジネス・経済書ランキングで1位のベストセラーを獲得。発売1週間で3刷3万部を記録し、その後も爆発的に広がりを見せています。私たちは、社会変革のための実験場とも言えるこの辺境の島から、全く新しい創造性教育を世界に発信していきたいと考えています。

Landscape of Ama Town by Kasho Kenichi 海士町の風景 写真家:香庄謙一



The book was designed by NOSIGNER, led by the CEO and the author, Tachikawa.
Thinking about what makes a book remain beloved over the years, we decided to design a book with a rock-like texture and feel, inspired by geological strata that form layers over time. The book pays homage to the geological research of James Hutton, which is said to have influenced Charles Darwin's theory of evolution.
The cover uses Iwahada, a paper embossed with a mineral-like texture, and is printed with a marble pattern. Extending a similar pattern to the edges gives this book of over 500 pages a weighty, solid rock-like appearance. We further unified the overall tone through a minimalist design that eliminates decoration to the utmost, to express a timeless appeal not swayed by trends.



この本は、著者である太刀川率いるNOSIGNERがブックデザインを手がけています。
時代を超えて愛され続ける本のあり方を考えた私たちは、悠久の時の中で積み重ねられていく地層にインスパイアされ、岩のような風合いや質感を持つ本をデザインすることにしました。ここには、チャールズ・ダーウィンの進化論に影響を与えたと言われるジェームズ・ハットンの地質学研究へのオマージュが込められています。
カバーには、鉱物のようなテクスチャを持つエンボスパターンの紙「岩はだ」を採用し、そこに大理石のパターンを印刷しました。同様のパターンを小口にも展開することで、500ページを超える同書に重厚でソリッドな岩のような佇まいを持たせています。また、装飾を極力排したミニマルなデザインで全体のトーンを統一することで、トレンドに左右されないタイムレスな魅力を表現しました。




In the title logo of the book, we made variations on the four Chinese characters "進," "化," "思," and "考" based on the mutation patterns "Proliferate," "Assimilate," "Reverse," and "Variate" of "Evolution Thinking." Moreover, the cover that is revealed when the outside cover is removed uses the same four Chinese characters to visualize four concepts of spatio-temporal learning in adaptation: "Anatomy," "Lineage," "Ecosystem," and "Prediction."
The logo printing uses Coffee Brown foil stamping from Murata Kimpaku, for a logo that appears black when viewed from the front but shines in tones of brown from an angle. The image is that of a duallyー shining jewel embedded in the marble.



本書のタイトルロゴは、「進化思考」の変異のパターン「増殖」「擬態」「反転」「変量」にもとづいて、「進」「化」「思」「考」の4つの漢字を変化させたものです。また、カバーを取り外すと現れる表紙では、同じ4つの漢字を用いて、適応における「解剖」「系統」「生態」「予測」の4つの時空観学習の考え方をヴィジュアライズしています。
ロゴの印刷においては、正面から見ると黒に見え、角度を変えると茶色に輝く村田金箔の「コーヒーブラウン」を箔押しすることで、大理石の中に鈍く輝く宝石が埋まっているようなイメージを演出しました。




Taking advantage of the fact that the author was also creating the book design, in the typesetting we paid attention to the placement of headings at the beginning of pages and tried to offer a reading experience in which text and visuals come together, including wrapping text around illustrations. We also worked to enhance searchability and encourage rereading with an index that uses a marble pattern for each item.
We included a record of 50 works that encourage creative thinking, drawing on the book's beginning in creativity workshops at companies and universities. More than just something to read, the book serves as a textbook for trying to put creative thinking into practice. While it is a large book of over 500 pages, it is easy to read and use, and can be read and reread as an encyclopedia for creativity and biological evolution.



本文の組版では、著者がブックデザインを兼ねることのメリットを活かし、ページの冒頭に見出しが入るよう気を配り、図版に合わせて文字を回り込ませる組版を実践するなど、テキストとヴィジュアルが一体となった読書体験を提供することを心がけました。さらに、大理石のパターンを用いたインデックスを各項目ごとに入れることで検索性を高め、再読を促す仕掛けを施しています。
また、企業や大学での創造性ワークショップから始まった本であることを活かし、創造的な発想を促す50のワークを収録。ただ読むだけでなく創造的な発想の実践に挑戦できる教科書にもなっています。500ページを超える大著でありながら、読みやすさと使いやすさを兼ね備えた本書は、「創造性」と「生物進化」の百科事典として、何度も読み返すことができる一冊となっています。



(Left) Evolution Academy workshop 進化の学校ワークショップ (Right) JIDAStudent Lighting Exhibition Workshop JIDA学生照明展ワークショップ




will: 
Updating creative teaching and overcoming an unsustainable world

創造性教育をアップデートし、持続不可能な世界を超える。


Evolution Thinking has been adopted by large Japanese corporations including Panasonic, Fujitsu, Sekisui House, and more. It has been praised as the world's most powerful innovation tool by certain specialists. Countless people who have utilized this method to change society have begun to appear.
Furthermore, one of Japan's foremost AI experts has begun to develop artificial intelligence based on the mechanisms it uses, and it has been featured in a workshop at a zoo that has the largest habitat exhibit in Japan.

Humans continue to grow together with the blessing of technology, but this has caused changes in our earth and climate, and the collapse of our ecosystems is ever progressing. With the emergence of the theory that we have entered the "Anthropocene", where human activities will have a profound lasting impact on the Earth, the fact that we have already passed the "Planetary Boundary", the limit beyond which there is the risk of irreversible and drastic environmental changes, and the idea that civilization may only last for another 60 years, we do not have much time left.



進化思考は、パナソニックや富士通、積水ハウスなどの日本の大企業や教育機関で取り入れられるようになり、世界最強のイノベーションの手法という評価を一部の専門家の皆様からいただいています。そして、この創造的思考を実践して社会に変革を生み出す人たちが数多く現れ始めています。
さらに、日本屈指のAIの専門家が進化思考のメカニズムを取り入れた人工知能の開発に乗り出し、国内最大規模の生息環境展示を行う動物園で進化思考を用いたワークショップが行われるなど、進化思考は徐々にその輪を広げています。

私たち人類は、テクノロジーの恩恵を受けながら現在も成長を続けていますが、その代償として地質や気候は大幅に変動し、生態系の崩壊が進んでいます。人類の活動が地球に重大な影響を与える「人新世」に突入したという言説が登場し、不可逆的かつ急激な環境変化の危険性がある限界点「惑星の限界=プラネタリーバウンダリー」をすでに超え、文明はあと60年しかもたないとも言われる中、私たちに残された時間的猶予はありません。




Humanity's short-sighted use of our creativity has brought about the risk of societal collapse. But our creativity is also the only weapon we can use to survive on this planet. We must cultivate a deep understanding of the nature of creativity and make the most of it to solve our problems and create a sustainable, symbiotic society.

Friedrich Fröbel, the founder of early childhood education in the 19th century, greatly influenced the later Bauhaus and other schools with his creative educational ideas, which were inspired by natural science. He created the foundation for creativity education. Our goal is to make creativity education evolve; it has remained unchanged for the 100 years since the Bauhaus.

We would like to recreate creativity education using Evolution Thinking, and create a situation where anyone can maximize their creativity from anywhere to solve any issues creatively.



人類は、自らの創造性を近視眼的に発揮することによって文明崩壊の危機を招いてしまいましたが、私たちが地球上で生き残っていくために用いることができる唯一の武器もまた私たちの創造性にほかならないはずです。いまこそ私たちは創造性の本質を深く理解し、さまざまな課題の解決のために最大限活用することで、持続可能な共生社会を実現することが求められています

19世紀に活躍した幼児教育の祖、フリードリヒ・フレーベルは、自然科学に着想を得た創造的な教育思想によって後のバウハウスなどに多大な影響を与え、創造性教育の基盤をつくりました。私たちが目指しているのは、バウハウス以降100年来変わることができなかった創造性教育を進化させることです。

私たちはそれぞれの人がそれぞれの場所で創造性を最大限に発揮し、さまざまな課題がクリエイティブに解決される状況を生み出すために、進化思考によって時代の創造性教育をアップデートしたいと考えています。



Patent diagram of mankind's inventions 人類の発明の特許図




The book "Evolution Thinking" was ranked No. 1 on Amazon's business and economics book rankings soon after it went on sale for pre-order, and was quickly reprinted before its release. What is this new way of thinking that awakens the creativity that lies dormant within everyone?

予約販売開始まもなくAmazonビジネス・経済書ランキングで1位となり、瞬く間に発売前重版が決定した『進化思考』。誰しもの中に眠る創造性を呼び起こす新しい思考法とは。

Book information 書籍情報 /
Book Name 書籍名:Evolution Thinking 進化思考―生き残るコンセプトをつくる「変異と適応」
Publisher 出版社:Amanokaze 海士の風
Price 値段:¥3,300 (Tax Included 税込)
Publisher Date 発売日:2021/4/21

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what:
Evolution Thinking
who:
Thinker
Eisuke Tachikawa
Thanks
Amanokaze (kazetotuchito Inc.), Eiji Press Inc., NOSIGNER staffs, Ginza Graphic Gallery, Yuichi Hisatsugu, Kunihiko Sato


where:
Japan
when:
​​​​​​​2016-



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